是誰把知識變成了「鴉片」？

導讀：「知識雞湯」這味鴉片，是與「知識付費」時代共生的，也是不可避免的。喝得越多，只會越渴，離真正的知識越遠。解決方法不是拒絕和排斥「知識付費」，而是保持清醒頭腦，認清並運用其於己有利的一面。

知識是個好東西。「知識就是力量，知識改變命運」，這種觀念早已深入大眾內心，很難改變。

但聰明的老聃早就說過：「美好者，不祥之器。」所以才會說出「絕聖棄智」這樣離經叛道又為普通人難以理解和接受的至理名言。

由於互聯網的發展，知識變現從考試做官這條窄路險路不歸路，一下子變成了坦途大道，忽然之間，我們就到了「知識付費」的年代。

參看：觀點 高房價下的「知識無用」VS方興未艾的「知識付費」，哪個是真相？

而人作為一種經濟動物，趨利性是永遠無法改變的。

知識變現作為一種新生事物，有著巨大的市場空間，註定會被無數人作為謀利的工具盯上，正所謂「小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭」。

這既無法改變，也本無可厚非。

當知識變為一種商品，他就不可避免的要捆綁上市場的屬性，有好的，當然也有壞的。

追求利益最大化，是商人的本性。換句話說，商人就是一群把利益最大化的精明群體。

聰明的商人不需要制假售假、坑蒙拐騙，只需要利用人性的弱點，就能達到商業目的。尤其是那些營銷大師們，忽悠人時絕對是「隨風潛入夜，潤物細無聲。」

比如，人都有貪小便宜的心理，「滿減」這種營銷模式，就是看準了這點，讓你為了便宜那幾塊錢去東拼西湊，最後買一大堆無用的東西。

在信息時代，由於信息的過量和泛濫,很多人都得了一種病，叫「知識焦慮症。」

一旦聽別人講到自己不了解的新名詞、新概念、新知識，就感到壓力和焦慮，有種深深的恐慌感；

微信里讀了別人的文章，十分佩服和贊同，感覺寫得好高深、好厲害，頓覺自己白痴；

聽所謂的牛人大咖介紹成功經驗、推薦新書課程，馬上就佩服的五體投地，買了一大堆圖書和付費課程，結果卻幾乎不看不聽；

甚至，一天不上網、不看新聞、不刷朋友圈，就感到十分不安。

沒錯，如果你有以上癥狀，你可能就患有不同程度的「知識焦慮症。」

這可以說是一種時代病，每個人多多少少都有一點，只要控制在一定程度內，並不會產生太大負面影響。

但在知識變現的巨大市場里，商人們就是看準了這一點，通過各種方式把你的知識焦慮無限放大，讓你內心恐慌不已，著了魔一樣地去抓伸向你的那根稻草——以知識的名義兜售的商品。

比如，羅輯思維這檔知識節目，看似兜售的是各種知識產品，但到底賣的是什麼？

看過節目的人都知道，羅胖子這位傳播和營銷大師，口才堪稱一流，他善於製造新名詞、新概念、新知識，滿嘴都是些逼格非常高的東西，讓你聽了不明覺厲又陷入深深的恐慌。

這麼牛逼的書我竟然沒看過，趕緊買買買；這麼有用的社群我怎能不參與，趕緊買買買；牛人推薦的授課肯定沒錯，趕緊買買買；這麼精彩的演講怎能錯過，趕緊買買買。

然後，很多就沒有然後了……

還有更甚的，跟以前的成功學如出一轍，「能夠讓你年入百萬的寫作課」、「十天快速提升XX能力」、「一個月實現財務自由」等等，堂而皇之而又大行其道，而且還有很多人相信，做起了春秋迷夢。

這些人不僅有「知識焦慮症」，還有「成功焦慮症」。

精明的商人們打著「知識」的名義，其實賣的是「知識雞湯」，是一味讓人痴迷、上癮的精神鴉片。

晚清時人精神空虛，就有了填補空虛的鴉片，讓你享受時產生一種飄飄欲仙的幻覺，自以為天下我有、美女在手。

現代人你不是知識焦慮嗎，來來來，這裡有緩解焦慮的好東西。

「知識雞湯」正是如此，他給你的是創業成功、擁抱風口、引領潮流的幻覺，是能夠年入百萬千萬的大夢，就像打了嗎啡一樣，當時興奮不已、激動萬分，但過後卻青山依舊，只不過你已經付出了你能付出的時間、金錢、精力。

這種鴉片吃多了，只會讓人虛脫，離真正的知識只會越來越遠。

當你社會閱歷豐富，已經看清了很多東西，或成為了某領域的專家，這時，你就會覺得這些節目，在煽動人心的演講和高明的營銷下，不過是一些通俗讀物的雜糅，很多東西似是而非，甚至有時候講故事的人都不能自圓其說。

從本質上來說，都只是些真假難辨的表象類知識，遠不是真正的知識。

參看：觀點 你的學習是徒勞嗎？——為什麼說大多數知識是無用的

但商業不是慈善，只要不違法，這麼做也無可厚非，羅胖子自己也早就說過，「他就是個商人。」

但這難道是我們真正需要的嗎？

我們需要的是食物，是精神食糧，是真正的知識，而不是嗎啡，不是鴉片。

真正的知識，是在學校、課堂、書本和實驗室里，在你的實踐和思考中。

名校公開課的水平比那些所謂的牛人大咖不知強多少倍，廉價經典書籍里蘊藏的知識，比那些動輒幾百上千元的課程更有價值和意義。

個人認為，網路上真正有用的是信息和服務，而不是所謂的知識。對於知識付費，值得付費的也只是信息和服務。

比如，我想買房，我需要找一個房地產專家諮詢，那我就應該為他的專業知識付費。至於如何成為一個房地產專家，這樣的課程並不適用於大多數人。

對於寫作，適當的方法和技巧有助於提高水平，但像營銷中說的，甚至沒有任何基礎的人，只要付費上課也能成為文字高手，靠這個賺錢發財，這絕對不可能。日常的積累和練習才是根本，其他都是扯淡。

兜售的那些東西，即使內容如他們宣傳的那樣有用，但也僅僅適合於很少的人，但為了利益，他們就會去吸引最多的人去購買，為此則無所不用其極。

這個時代，學習是個繞不開的話題，終身學習也是很多人的主動選擇。對於自己真正需要的，花點錢當然應該。

只是希望大家在學習不要被忽悠了，不要吸食知識鴉片這樣的東西上癮了尚不自知。

為知識花錢花時間時，不妨認真思考一下，到底適不適合自己，值不值得付費。

（這是認知系列專題的第七篇，拒絕碎片，提倡深閱讀和系統學習，敬請期待和關注……）

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