悠蜜怎麼就成了「歡樂頌第六美」？

在《歡樂頌》這樣一個感情激烈跌蕩的劇集中，少不了承載感情溝通的酒。

文 | 雲酒團隊（ID：YJTT2016）

正在播出的《歡樂頌2》再一次引發全民收視熱潮。不過，相比第一季的《歡樂頌》，第二曲《歡樂頌》的評分一路低走，播出十幾天一直被稱為「電視劇版」《小時代》。直到第20集話題回到社會現實，直接炸出反智的「處女情結」，才重獲輿論追捧。

從第一季的《歡樂頌》開始，吐槽劇中的強行植入廣告就成了彈幕組們的最大樂趣。而在第二季，由於《歡樂頌》成為了現象級的大IP，廣告植入空前加多到喪心病狂，某些廣告的強行插入，令人匪夷所思，甚至到了影響劇情的地步。

有這樣一幕劇情，令人至今心有餘悸：邱瑩瑩肚子疼，前渣男友體貼地給她找「熱東西」喝。就在我們期待他回拿來紅糖水，最不濟也是一杯白開水時，應勤卻「反常識」地帶來了一個贊助商的泡麵……

生病了就給人喝這個？果然分手了就不會再愛了！

所以，你們確定看的這是《歡樂頌》，而不是《廣告頌》嗎？

不過，在這部由五個女性做主角的中國版《慾望都市》中，你還是能發現有企業實現了成功植入。

同樣是在20集左右，「歡樂頌五美」愁緒百結，到上海酒吧狂歡，一款名叫「悠蜜藍莓酒」的產品映入觀眾眼帘，6個彩色錐形酒瓶盛裝的液體，被劇中五個美女頻頻喝掉。

行業人士一望可知，這是茅台集團旗下茅台生態農業公司開發的一款針對女性用戶的藍莓口味利口酒，由茅台集團總工程師王莉帶隊研發，擴充產品線的同時，也是茅台首次拓展女性酒市場的產品。

悠蜜在《歡樂頌2》中被「五美」豪飲後，天貓商城的現貨很快被搶購一空，北京一茅台經銷商電話被打爆後，已開始緊急囤貨。當針對女性消費需求的「茅台悠蜜」遇上完全女性視角的《歡樂頌》，就成功了。

當前，無論社會還是家庭，女性群體都擁有很強的話語權，這是一個值得培養的飲酒群體，多年前，白酒企業即瞄準「女性酒」概念開發產品。

所以，在茅台當年推出「悠蜜」時，這不算特別新奇的事，更談不上有什麼高明之處。很多人直言，即便有強大茅台的支撐，熱鬧散盡之後，「悠蜜」的延續性也不行。

但茅台的這次植入頗為高明。在《歡樂頌》這樣一個感情激烈跌蕩的劇集中，少不了承載感情溝通的酒。同時，悠蜜的五顏六色的瓶身和仙氣十足的名字，也與劇中「五美」個性有一定貼合。

聰慧美麗、奮進堅強、常年塗著紅色口紅的樊勝美像是悠蜜中的「紅唇佳人」；鬼靈精怪、野性魅力十足、白富美的曲妖精像是「紫魅公主」；乖巧可人、溫文爾雅的關雎爾類似於「空靈女俠」，成功女性代表、氣場強大、孤僻冷漠的安迪算是「烈焰女王」；個性洒脫、單純天真的邱瑩瑩活脫一個「綠野仙子」。

最後，帶著原生家庭傷害、感情一路坎坷、隨著劇情逐漸心機腹黑的五人，都不可避免成為「暗黑天使」。

「悠蜜」在展現了千姿百態的女性形象之外，還暗暗符合當前社會女性的心理訴求。這款產品以「品牌、健康、美麗、品質」為賣點，事實上，當前的中國女性確實如此，她們注重相貌、在意健康、喜愛品牌、推崇品質和對美麗有著永不停歇的追求。

從行業進入調整期以來，酒類企業在傳播上的思考越來越深度。大火的央視公益尋人節目《等著我》，由江蘇今世緣酒業獨家冠名，節目中流露的真摯的感情，與今世緣「今世有緣、相伴永遠」的「緣文化」非常貼切，今世緣酒業因此極大提升了在全國消費者心目中的情感形象。

今年，董卿主持的《朗讀者》被稱為一檔「零差評」節目，山西杏花村汾酒集團的青花汾酒搶到冠名，汾酒的「骨子裡的中國」一夜之間為廣大消費者所熟知，悠久的歷史和濃重的文化深入人心。

在耀眼的華麗之外，傳播不失探尋人性的本質之美，讓觀眾從中找到了自己，喚起內心深處的共鳴。這大約是被稱為「歡樂頌第六美」的悠蜜，帶給我們的最大啟示。

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