看上腦電穿戴設備市場，宏智力已擁有7萬APP註冊用戶，形成社群化優勢

近期鋼鐵俠埃隆·馬斯克又在「搞事情」了，他宣布成立新公司Neuralink，進軍了腦機介面領域。雖然這一波「搞事」又加強了大眾和資本對腦電技術的重視，但關於把大腦和機器連接或者用意念控制機器的產品早已出現在市面上了。

宏智力科技位於深圳，是一家基於腦電信號採集、處理和分析技術，研發和生產腦電智能硬體產品的公司。

宏智力CEO呂力超告訴36氪，他們現在有三款主要產品，包括BrainLink Pro（專業版）意念力頭箍、BrainLink Lite（大眾版）意念力頭帶，以及BrainLink Lite 2.0 （大眾版）意念力頭帶。後兩款產品主要面向的目標客戶是普通消費者，包括有兒童的家庭、瑜伽冥想愛好者，或是希望了解自己腦電活動情況的智能硬體消費者。而BrainLink Pro（專業版）則主要面向的是開發者用戶，包括學校、醫療機構等。相比另外兩款產品能更精準的獲取到更清晰的腦電波信息，有利於開發者進行二次開發設計。

這三款產品和市面上大多數意念控制產品一樣，是基於已有的單通道腦電波採集晶元進行開發的。單通道腦電信號收集方案受機電干擾會很大，準確度和信號強度會有一定的損失。而且單通道的產品測試點比較少，還會影響演算法的精確度。隨著資金實力和團隊實力的增強，宏智力現在正在自主研發多通道腦電波採集晶元，預期年底就會推出基於此款晶元開發的2C和2B產品。

除了技術優勢，宏智力的另一大優勢在於較早的進入市場，並積累了大量的用戶，形成了社群化優勢。據悉宏智力已積累了20萬以上的App註冊用戶，BrainLink系列產品出貨量則達到了幾十萬台。

在「拉新」方面，呂力超表示早期他們主要依靠產品的線上營銷。首先公司會定位一些精準用戶社群，比如瑜伽、冥想、家長的社交群，並進行產品宣傳。此後部分購買過產品的KOL會向周邊的人宣傳產品從而進行二次營銷。同時，宏智力每推出新配件或是改良產品都會邀請核心種子用戶做測評，並在線上多個渠道分享。現在宏智力也在逐漸鋪設線下營銷渠道，呂力超告訴36氪，他們已在廣州、浙江的部分機場、商區建立了線下體驗店，未來也將進入全國更多城市。

除了用戶「拉新」，宏智力也在「留存」方面動了很多腦筋。呂力超告訴36氪，他們強調APP功能的遊戲化和社交化，比如APP中包括虛擬養成遊戲、多人互動大腦對戰等遊戲。通過後台數據，宏智力發現此類參與感較強的遊戲用戶活躍度都較高。社交化設計則是看中了當代人愛「曬」的特點。宏智力將產品APP後台的數據報表和微信等社交軟體對接，用戶可以曬出他們的腦電訓練戰果。

宏智力作為智能硬體廠商，也沒有忽視他們收集到的腦電大數據以及APP行為大數據的潛在價值。呂力超告訴36氪，腦電大數據可以生成腦電分析報表公開或是私密的推送給用戶。用戶通過了解自己腦電成長和變化的過程，實際的感受到使用效果，增加產品黏性。同時，腦電大數據還可以幫助宏智力優化腦電信號分析演算法。而後台收集到的APP行為大數據則可以幫助宏智力對APP的關卡難度等進行調整，目的也是優化用戶體驗感，增加產品使用黏性。

隨著腦電概念逐漸普及，技術逐漸成熟，越來越多的廠商開始關注到腦電技術在教育、健康、娛樂等領域的應用前景。不過，相比國內市場，國外市場起步更早。

腦電領域，國外最出名的公司當屬腦電解決方案商NeuroSky。目前為止，全世界有上百萬的消費級腦電設備使用了提供給嵌入系統設計師的TGAM（ThinkGear Asic Module) PCB模塊。它使用乾電極讀取人的大腦信號，可以過濾掉周圍的噪音和電器的干擾，並將檢測到的大腦信號轉成數字信號。另外，加拿大的腦電產品廠商InteraXon也在幾年前推出了意念頭箍Muse，並在2013年獲得了Horizons Ventures、OMERS Ventures、A-Grade Investments、ff Venture Capital、Felicis Ventures 和 Bridge Builders Collaborative聯合參投的600萬美元A輪融資。

國內尚未有非常知名的腦電廠商出現。此前36氪介紹過腦電解決方案商藍色感測，它可以提供8通道高性能低成本腦電信號採集設備。另外還有於2016年中完成了千萬級pre-A輪融資的妞諾科技，它是聚焦於健康醫療領域的腦電穿戴解決方案供應商，通過腦電設備iNeuro獲取醫用級的腦電數據來形成大數據，建立數據分析模型，形成診斷輔助系統，為醫生診斷提供病理數據，為患者建立疾病預警系統。

宏智力已完成A輪融資，現有員工50人左右，研發人員佔到一半。

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