大數據、新發展，2017中國體育用品業高峰論壇精彩述評

5月22日，2017中國體育用品業高峰論壇在上海舉行。在其分論壇2017中國體育用品業年度峰會、中國青少年體育發展交流會、2017中國全民健身論壇上，與會領導、專家學者分別就體育用品、青少年體育、全民健身三個當下體育產業的熱點話題發表了演講。

一、體育用品：從生產到銷售的體系亟待升級

國家體育總局副局長趙勇直言，當下體育用品業的發展正面臨一個難得的發展機遇。「經過幾年的努力，體育用品業的總收入已經跨過了萬億大關，近5年來，平均保持了兩位數的高增長。」趙勇直言。

從全球範圍內來看，體育用品始終是個巨大的市場。世界體育用品聯合會副總裁Stefanie Burkert稱，據他們估算，全球範圍內的體育服裝所佔的市場份額高達2820億美元，其中包括了專項運動、戶外運動還有休閑運動設備。對於全球化的運動服以及運動鞋，所佔的市場份額則高達1.7萬億美元。而在全球範圍內，體育用品的增長額為6.4%，他們預估將來的增長額是9.5%。

國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業聯合會主席李樺則分享了一系列我國體育用品行業的數據。2016年，我國體育用品行業（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的製造和銷售）達到 3077 億元，增長率為11.65%，連續三年保持兩位數增長。

同時，2016年我國體育用品行業實現銷售收入1472億元，同比增幅超過10%，人均體育用品消費超過100元。此外，2016年，中國體育用品行業進出口總額為170.22億美元，同比下降16.94%；實現貿易順差153.07億美元，降低17.65%。

不過，趙勇和李樺也都承認，目前體育用品業的問題依舊存在很多，比如發展低端、低品質、低附加值、低效益等。「轉型升級勢在必行。」趙勇直言。

升級是多方面的，不僅僅是體育用品產業結構的升級，更多是體育用品價值鏈、品牌、質量、生產方式以及功能的升級。「以價值鏈為例，現在國內的生產環節很不錯，但真正的附加值只有30%左右在我們手上，這種情況急需改變。」趙勇說。

二、青少年體育：要讓更多的人意識到體育教育的重要性

在全民體育浪潮的當下，作為產業的底層部分，青少年體育這個詞，也被越來越多地提及。

在國家體育總局青少年體育司司長劉扶民看來，發展青少年體育，對體育產業至關重要。除了幫助青少年從小養成習慣，幫助體育產業可持續發展之外，青少年還能給家庭帶動運動。「孩子運動，父母也會運動，這與提倡老年人健身很不一樣。」劉扶民說。

而同時，他也看到了家庭對孩子體育教育投入的潛在空間。「我一個朋友，對孩子一年在體育教育方面的投入超過十萬，很難想像成年人健身一年能花掉這麼多錢。」

從原北京體育大學黨委書記楊樺分享的數據來看，我國青少年體育的發展現狀依舊不樂觀，有60%以上學生的居住環境不具備體育運動條件；在周末和節假日里，外出運動的學生不足30%。而每天鍛煉2小時的學生僅為6.3%，鍛煉3小時的僅為1.3%，同為亞洲國家的日本兩者卻都達到了21.3%。我國平日里參加課外活動的初中生為8%，高中生為 10.5%，而日本兩者卻有65.4%和34.5%，美國更是達到了62.8%和53.3%。

劉扶民也承認，目前推廣青少年體育教育，依舊面臨著不少困難。其中，很多偏遠地區的學校和家長還沒有意識到體育教育能給孩子帶來的作用。「他們的觀念不是那麼容易轉變。」劉扶民直言，「只有對他們不斷宣傳體育教育的理念。」

體育產業的十三五規劃中，曾提到要進一步加強青少年體育俱樂部、體育傳統院校和青少年戶外體育活動營地建設。在劉扶民看來，雖然他們目前正致力於這方面的工作，但與國內青少年群體相比，其數量仍顯不足，儘管每年都在進步，但還是不能滿足青少年體育發展的需要。

對於目前越來越紅火的課外青少年體育培訓機構，劉扶民表示很歡迎：「這是好事，要鼓勵大家做培訓，還要給他們創造充分的條件。我們現在每年都會組織給企業的教練做免費培訓，每屆培訓都是爆滿。」

不過，劉扶民同時也對他們提出了要求：「這些培訓機構要明確標準，一定要是專業公司，起點一定要高，還要建立企業之間的交流。」

從學校方面來看，對培訓機構的進入已經越來越持開放態度。上海市楊泰實驗學校自1999年起就與曹燕華乒乓培訓俱樂部開展了合作，如今他們的學生在國家級的賽事中屢獲獎牌。校長陳惠娟表示，目前每一個楊泰的學生的擴展性課程中都有乒乓課程，此外籃球、足球、網球等項目課程也從2005年起就開始設立。

三、全民健身：與健康深度結合是重中之重

作為體育用品重要細分的領域，全民健身市場一直以來呈現著活躍增長態勢。自《「健康中國2030」規劃綱要》發布以來，健身成為「大健康」概念的一個重要組成部分，進入了全新戰略機遇期。

在李樺看來，目前的健身用品市場，首先需要各方加快標準化的工作，在今年4月發布的《室外健身器材配建管理辦法》就是一個很好的例子。無論是軟體還是硬體，健身行業的各項用品都需要標準化的升級。

而將健身與健康深度結合，更是重中之重。國家體育總局群體司副司長邱汝表示，目前全民健身的戰略新定位，已經把增強人民體質，提高健康水平作為總目標。她承認，當下健身產業存在著很多短板，這些將是他們下一步工作的重點。「比如拓展全民健身資金投入、加快基層體育組織建設和培育、加強全民健身場地設施建設、降低政策門檻、加強科學健身指導等等。」邱汝說。

上海市體育局副局長趙光聖則分享了上海舉辦城市業餘聯賽的經驗：「今年我們首次嘗試選擇了10個市民喜愛並且參與度高，市場前景廣，成績關聯度強的項目舉辦聯賽，足籃排、乒乓羽毛球，跆拳道等。」

該聯賽實行的是管辦分離的方式。上海市體育局以招標的形式，將項目聯賽分配給了7家體育單項協會和13家企業作為項目聯賽和品牌賽事活動的主導辦賽單位。「我們則專門設立了城市業餘聯賽的組織協調的機構，配合項目聯賽承辦單位做好事實落地服務，並負責各項賽事及活動的具體設計和組織實施。」趙光聖說。

而首都體育學院教授、博士生導師李相如則認為，全民健康戰略的核心在於和健康中國產生融合。「中國古代把醫療分為三等，上醫、中醫和下醫。上醫醫無病，中醫醫要病，下醫診脈。其實全民健身做的就是上醫和中醫的作用，應該告訴老百姓怎麼不生病。」

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