神廣告：「看三秒」多賣8倍的VR營銷真相

這是第一個電商首映禮，

這是第一個VR電商首映禮，

這是第一個打破京東直播紀錄的VR電商首映禮，

這是第一個用2小時VR賣出高8倍業績的打破京東直播紀錄的VR電商首映禮，

……

它，是一個廣告。

▌邊看邊買不再是騙人的，「看三秒」多賣8倍

不管你信不信，這不是一個簡單的首映禮，「邊看邊買」在京東算是真的實現了。

LG品牌已俘獲一大批消費者的歡心，不過這次，不是用3C產品，而是賣起了美妝。

5月16日京東聯合LG生活健康與VRAR技術第三方平台「它說」合作推出首部VR微電影，通過VR用戶將扮演劇中女主角，不僅能夠與劇中男主進行互動，更可直接購買微電影中的商品，消費者只要盯住「商品」模型3s即可直接購買，這樣的購物相信誰都無法拒絕。

視頻中出現的商品與京東SKU直接打通，用戶能夠在觀看視頻的同時進行購買。據了解，為了能夠達到最好的觀看體驗，商品的詳細信息並不是通過提前錄入的方式生硬的在視頻中出現。用戶通過注視點觸發的方式，如果對視頻中出現的商品感興趣，可盯住某款商品，後台可以根據用戶的注視，觸發3D商品的詳細信息浮出，避免用戶對不關注的商品浮出信息，產生對用戶的干擾。

本次營銷活動，VR微電影視頻全網播放總量：45萬，打破京東直播自上線以來的全部紀錄；同比PV增長：426.7%（同期或同類頁面PV增長率）5月16日兩小時內成功銷售出比LG生活健康美妝產品平日高出8倍之多的銷售額，VR營銷的成績令人折服。

▌歐巴就在身邊，韓劇你是主演

人人都在520表白，為什麼不對自己說「愛」？

自己人生燦爛劇的主角，主宰自己的人生，擁抱美好的篇章，即使在偶爾失意（失憶），徘徊駐足的路口，自信，堅強，美麗，存於我們的內心。

「孤單和燦爛，是相互依靠的，也是辯證的，承受過漫長的孤單和黑暗，才會更加珍惜片刻的燦爛」每一刻都要拚命去愛，拚命去活。

如果人生是一部電影，要怎樣「出演」？

想像一下，你在經典的韓劇場景中，面對的就是你心儀已久的「小鮮肉」，而且還是「兩位」！你可以靜靜的坐在那裡期待下一秒劇情的發展，每個人都可以這樣帶上VR眼鏡來在劇情中重現「真實」的人生。

VR第一視角營銷，帶給消費者的是好奇的視覺感受。

當然，你可以第一時間感受到商品，哪怕生活中已經無數次見過，但是在那一秒，你依然感覺「神奇」。甚至也會做出在消費者背後出現的「奇怪」的聲音，誘使你「回頭看」，並且看上就買！

▌論VRAR營銷，我服它說

新的技術出現，對廣告主來說，無疑是新奇的，如何實現，其實還有非常多需要克服的困難。

且不管這一次發布的「線上VR微電影首映禮」多麼的酷炫，但是最終幫助品牌提升銷售，將品牌理念成功傳達，對於廣告人來說，就是一場新的勝利。

「它說」作為此次LG生活健康的主要發起方和執行Agency，在這個項目中完成了從前期創意發想，技術實現方式確立，劇本大綱和營銷推廣渠道等絕大部分的工作以及所有除京東平台外14個相關渠道的協調和資源對接執行。

有著廣告和營銷背景的技術專業機構的出現，意味著，廣告和營銷將進入一個去中心化且豐富多源的位置，這樣的「邊看邊買」升級也許只是個開始。

▌VR營銷玩法多

VR AR之於用戶、品牌，到底是什麼？也許一直以來一直都缺少一個明確的指導，它說試圖在進行第一次的全面梳理。

話說，我們可以期待VR的更多。別再做硬廣了，轉眼，也許「做技術」的都成了營銷專家。

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