從不打廣告的ACNE Studios，為何能佔據cool kids的衣櫥整整20年？

時尚 05-26

DAILY INSPIRATION

說到瑞典時尚品牌ACNE Studios，你是想到了羊絨流蘇圍巾？emoji衛衣？冷淡的白色logo？或者粉紅色的袋子？儘管ACNE一直很貼近當下年輕時髦人的生活，但它並不是新銳品牌，1996年就在斯德哥爾摩建立了工作室。

最早，ACNE通過投送給斯德哥爾摩「cool kids」的100條牛仔褲成為當時口口相傳的「IT Brand」；20年後的今天，ACNE Studios重新建立了專註牛仔褲的永久系列「Bl? Konst（藍色藝術）」，在時尚、藝術和設計領域饒了一大圈後，ACNE又回到了最初的地方。從100條牛仔褲到今天的「藍色藝術」，這是以年輕面貌示人的ACNE Studios的傳奇20年。

1996年、斯德哥爾摩、4個年輕人、1萬歐元——這就是瑞典品牌ACNE Studios最初的形態。憑藉自己鮮明的態度和天才構想，ACNE從最簡單日常的牛仔褲起步，逐漸拓展到了成衣、配飾、傢具、雜誌以及藝術家合作系列，成為了「酷」的代名詞。

「ACNE」這個名字，取自「Ambition to Create Novel Expression」的縮寫。正如名字中暗示的那樣，在以自己獨特的時尚態度名揚天下之前，ACNE Studios其實是一間集合數字藝術、平面設計和電影製作的多部門創意工作室。那麼這些年來，在ACNE Studios都誕生過哪些令人驚嘆的絕佳企劃？

「100 Jeans」 by ACNE Studios

ACNE studios現任創意總監Jonny Johansson無疑是ACNE成功的關鍵先生。他沒有過硬的時裝背景，也沒有強有力的財團支撐，有的卻是源源不斷的新點子。在ACNE成立的第二年，他就成功進行了一次經典案例般的方案：免費送出100條牛仔褲。

Jonny Johansson設計了一款有著五個口袋和紅色走線的牛仔褲，向自己的美國偶像James Dean和Marilyn Monroe致敬。製作完畢後，Johansson把這總共100條非水洗牛仔褲分發給了當時和自己一起玩的「cool kids」，包括時裝圈內人、平面設計師、電影人、嬉皮士等等。

20年前的斯德哥爾摩KOL們，對這件有著微妙細節的限量牛仔褲表示出了極大的興趣，在私下和公開場合穿上了它們。一時間，大家都在討論這些神秘的牛仔褲。很快，消息靈通的Wallpaper*雜誌讓這條牛仔褲出現在了自己的跨頁上，接著，瑞典版《Elle》和法國版《Vogue》也都找上門來。就這樣，ACNE Studios成為了當時歐洲時髦人口口相傳的「IT brand」。

《ACNE Paper》雜誌

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新千年以來，ACNE Studios很快成長為國際買手的心頭好，並迅速在巴黎時裝周建立了自己的固定日程。但這間「創意工作室」的偉大之處在於，他們絕不僅僅只是一個時裝公司。2005年，ACNE Studios推出了一本先鋒雜誌《ACNE Paper》，一年發行兩期，由Thomas Persson擔任主編和創意總監。

《ACNE Paper》與我們印象中的時裝雜誌截然不同，是非常特立獨行的存在，大開本新聞紙讓它有種嚴肅新聞的古典感，素凈的排版也與ACNE Studios的品牌風格如出一轍。《ACNE Paper》基本不接商業廣告，也絕對不是ACNE Studios的「內刊」，除了冠名以外幾乎找不到任何關於「ACNE」的內容。

「《ACNE Paper》存在的目的，是對人類社會及其內在想像力，對歷史和新聞的觀察，以及對跨年齡層文化教育加以標註；至於時尚產業，它並沒有那麼重要。」

- Thomas Persson

Thomas Persson還為每一期的主題立下了「宏大到足以吸引所有對藝術有興趣的人」的高標準，因此《ACNE Paper》每篇人物特稿也都足夠有分量，合作或是採訪的都是攝影、時尚、藝術領域最響亮的名字。英國攝影師David Bailey、時裝設計師Alber Elbaz、演員Tilda Swinton、芭蕾舞藝術家Mikhail Baryshnikov、作家Fran Lebowitz 、雕塑藝術家Richard Serra、甚至麻省理工語言學家Noam Chomsky等，都曾出現在《ACNE Paper》的專題上。

《ACNE Paper》無疑在雜誌中達到了藝術的高度，但2013年發行了第15期後就無限期停刊了

Blue Collection by Lanvin x ACNE

如今高級時裝屋與街頭品牌之間的聯名合作，變得越來越平常，而ACNE早在2008年就引領了這股潮流。在與《ACNE Paper》合作之後，法國時裝屋Lanvin當時的創意總監Alber Elbaz便決定與ACNE合作推出聯名服裝系列。

在這個名為「Blue Collection」的全牛仔系列裡，包括褲裝、西裝、外套、包袋、甚至珠寶等單品，都是由深淺不一的丹寧面料製成，Alber Elbaz和Jonny Johansson也都全程參與到這個系列的設計之中，共同將Lanvin高級時裝的精髓與ACNE簡約自由的風格融合在了一起。

這個「藍色系列」一經推出就大受歡迎，Lanvin和ACNE的聯名合作也一直持續到了2011年

ACNE傢具系列

ACNE式審美是從Jonny Johansson定下的「並列設計與細節」開始進化的，而ACNE風格的核心就如同我們對斯堪的納維亞設計的理解那樣，在極簡的外觀下容納形式和實用的高度統一。因此當ACNE在2010年巴黎高定時裝周期間將設計版圖拓展到傢具產品之時，就顯得十分順其自然。

ACNE的傢具延續了簡約樸素的設計哲學，可以看到一系列水粉色調的椅子和沙發。而沙發的基形，來自知名瑞典家居設計師Carl Malmsten為瑞典駐柏林大使館設計的經典作品「New Berlin」沙發，但ACNE在此基礎上進行了誇張而戲劇性的扭曲變形，讓傳統的沙發顯現出了超現實之感。

ACNE Studios倫敦店裡的「史上最窄沙發」就是來自ACNE自己的設計

「我們的目標是要用一種更有趣的視角重新定義沙發的簡單形態。」Jonny Johansson說道。沙發的表面則有天鵝絨和品牌標誌性的手洗處理的丹寧面料可選，定價在4000到15000歐元之間不等。

Candy Magazine X ACNE

在2010年，ACNE和LGBT雜誌《Candy》的主編和發行人Luis Venegas進行了一次更加大膽而特別的合作。他們共同開發設計了一組襯衫膠囊系列，靈感則來自《Candy》的主要讀者：跨性別著裝人群。

合作系列中的每件襯衫都可以同時找到男、女裝元素，比如宮廷風的鐘形大袖子和利落剪裁混搭在一起，而工裝襯衫特有的口袋上則出現了一枚超大蝴蝶結。每一件也都可以選擇休閑舒適的牛仔面料，或是華麗的義大利絲絨。「這到底是給男生還是給女生穿的？」在ACNE和《Candy》看來，只要衣服成功吸引到你，這就是一個偽命題。

《Snowdon Blue》by ACNE Studios

知名英國攝影師Lord Snowdon在40年職業生涯里拍過黛安娜王妃、伊夫·聖·羅蘭、賽吉·甘斯布、大衛·鮑伊等無數名人明星，但在他的鏡頭裡，這些舉足輕重的人物都只穿同樣的衣服出鏡：藍色襯衫。2012年，ACNEStudios就和Lord Snowdon合作推出了一本書，名字就叫《Snowdon Blue》。

這也是瑞典品牌有史以來發行的第一本書冊，其中共含有61張Snowdon拍攝的穿藍襯衫名人的肖像照片，也帶著大家通過相片逛了一逛倫敦、巴黎、紐約和斯德哥爾摩的小店。

與《Snowdon Blue》書冊一同推出的還有一組同樣限量發售的ACNE藍襯衫系列。「藍襯衫有種匿名屬性，同時也是一種制服。」Snowdon這樣說到。

ACNE x Peter Schlesinger

2015年，ACNE創意總監Jonny Johansson找到了另一位曾與《ACNE Paper》合作的藝術家推出合作系列——傳奇攝影師、雕塑藝術家Peter Schlesinger。他不僅是David Hockney昔日的戀人與繆斯，也用自己的鏡頭記錄了1970年代光鮮而寶貴的波西米亞年代。

近年來，Peter Schlesinger將自己的時間更多投入在畫畫和陶藝雕塑上，還和ACNE聯手發行了一部詳細剖析了自己雕塑作品的書籍。此外，他們還以其中一些雕塑圖案為靈感，合作推出了一系列真絲睡衣。

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Peter Schlesinger X ACNE Studios真絲睡衣系列

ACNE Studios Bl? Konst

可以看出，丹寧藍是始終貫穿ACNE Studios的一抹色彩，也是ACNEStudios的基因與初心所在。而在Jonny Johansson向自己的朋友圈投放了100條牛仔褲整整20年之後，ACNE最近建立了一支全新的獨立丹寧系列：ACNEStudios Bl? Konst，意為「藍色藝術」。

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Bl? Konst的永久系列中包括最基本的三款男女裝牛仔褲：名為「Land」的寬鬆款、名為「River」的直筒款、以及名為「North」的緊身款式牛仔褲。同時，每一季Bl? Konst也將發布牛仔衣、牛仔襯衫、牛仔裙在內的其他丹寧產品，單價在190歐元到330歐元之間。

ACNE Studios Bl? Konst牛仔褲系列

「是時候用新鮮的視角，來重新看待我們在丹寧領域做的所有事情了。」對Jonny Johansson而言，Bl? Konst無疑也是一個非常個人化的項目，正如他在20年前把左右資金都投入到那100條牛仔褲中去一樣。

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ACNE Studios Bl? Konst成衣系列mv

Bl? Konst已於上月在線上開售，你可以在ACNEStudios的全球門店內找到。而Bl? Konst第一間、也是目前唯一一間獨立門店卻並沒有選擇品牌的大本營瑞典，而是開在了東京。位於澀谷區顯眼位置的Bl? Konst，門口是藍色霓虹燈「WE ARE HERE」的標誌。明亮的空間里鋪上了天藍色的地毯，襯托著黃銅傢具和金色裝飾，以及幾處利落鮮明的紅色支架——正如藍色牛仔褲上的紅色走線一般。

ACNE Studios Bl? Konst門店地址：1-10-8 Jinnan Shibuya-ku, Tokyo

ACNE Studios並不需要成為最敢於冒險或最有野心的時裝品牌，所以他們的設計或圖案從來不會誇張艷麗或奪人眼球，對於以上這些厲害的項目甚至都很少看到他們發通稿。因為ACNE最擅長的，就是將我們日常的服裝，或者雜誌、傢具、和書籍，以微妙含蓄的方式進行有趣的「形變」，創造出一種越發令人嚮往的美學產物。

而更加難能可貴的，是ACNE在不斷開拓版圖的過程中仍然保持了一種高級的神秘感。「不向所有人解釋所有事情。」或許是Jonny Johansson為ACNE定下的最佳策略。

撰文 ElvaZ

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