《2017中國美妝品牌足跡》——消費者首選美妝品牌都有誰？

導讀

在中國市場，哪些護膚品是消費者的首選？哪些彩妝又以高滲透率獲得消費者的青睞？今日，凱度消費者指數發布了《2017中國美妝品牌足跡》。

CBO網訊(記者 彭適) 上海報道

今天（5月24日），由凱度消費者指數與OIB.CHINA 聯合舉辦的「2017中國化妝品市場年會」（CBF年會）在上海舉行。會議以「美妝新世代」為主題，聚焦中國美妝市場消費者的消費需求和消費意願，對消費者進行前瞻性的洞察。

會上，凱度消費者指數大中華區總經理虞堅發布了《2017中國美妝品牌足跡》。虞堅表示，美妝市場正在呈現新趨勢，這主要表現在：新需求——了解消費者需求，以消費者為中心研發新品；更多陳列——增強產品在更多渠道、更多地域陳列露出，圍繞消費者形成購買閉環；更多目標人群——加強產品區別化，滿足不同人群需要；更多消費者時機——新時機不僅僅是使用時機，購買時機也吸引更多消費者；更多品類——滿足消費者不同功能需求和不同組合愛好。

據悉，「2017年中國美妝品牌足跡報告」覆蓋了4000個品牌，以護膚（面部清潔、面部護理、身體護理）及彩妝（臉部、眼部、唇部、指甲）為主，投射至全國一至五線城市的3.56億人口。

報告顯示，中國護膚品市場消費者首選十大品牌為：百雀羚、大寶、巴黎歐萊雅、妮維雅、玉蘭油（OLAY）、相宜本草、郁美凈、屈臣氏（自有品牌）、韓束、美加凈。其中，百雀羚是2016年中國城市消費者選擇最多的護膚品牌，也是目前所有護膚品牌中第一個消費者觸及數（CRP）過億的品牌。報告顯示，15.9%的消費者平均購買百雀羚品牌1.7次。

根據報告，中國彩妝市場消費者首選十大品牌為：美寶蓮、卡姿蘭、韓束、伊蒂之屋、謎尚、瑪麗黛佳、悅詩風吟、火烈鳥、玫琳凱、巴黎歐萊雅。其中，美寶蓮是選擇最多的品牌。凱度消費者指數表示，目前，中國彩妝市場仍處於前期發展階段，各大品牌平均購買頻次較低，因此提高購買者的滲透率是拉動品牌增長的重要引擎。這高滲透率正是美寶蓮領先市場的制勝法寶。

虞堅在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，此次報告品牌的入選依據為「人口*品牌滲透率*購買次數」，而韓束能夠入圍十大首選彩妝品牌是因其BB霜在彩妝市場的高滲透率。

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