互聯網化的中國動漫：雖被資本青睞，但仍將敗於瑪麗蘇流量？

話說，很多人都知道八姐是一名無聊、天天就知道YY的婦女，我這種形象，和年輕時髦的二次元人群實在是有些不符。but，我也是一個愛看霸道總裁文，內心住著粉紅瑪麗蘇的小公舉啊。（此處允許你扶牆吐上兩分鐘。）然後，我我我最近居然迷上了在手機上看漫畫了，是啊，各種霸道總裁和英俊少年愛上我，一不小心還能遇到一點羞羞的畫面，愛馬，看漫畫真是讓我秒回17歲啊。（是的，也就是去年！）

別以為像八姐這樣的大齡婦女是個案，我簡單了找身邊類似的盆友聊了聊，原來，我那生了二胎在坐月子的女同學，那單身已然嫁不出去的閨蜜，以及那有雙性戀傾向的離婚姐們兒，居然都愛看這種漫畫！！

當然，作為一名雖然八卦無聊但嚴謹的互聯網從業人員，八姐還是去問了幾位從事互聯網動漫多年和在看類似項目的VC童鞋。然後，得出的結論居然讓我大吃一驚：中國的動漫產業正在互聯網化，並且成為資本的新寵；不過，令人擔憂的是，新的代表性平台也正在被龐大的瑪麗蘇流量攻陷，這可能會導致動漫重蹈這兩年國產影視劇的覆轍，擠壓優秀IP產生的空間。

好啦，下面聽我詳細的說一說。（八姐和八姐的盆友都不是磚家，說錯了，大家可別激動哈。）

首先，近兩年來，傳統的中國漫畫實體都在轉型互聯網，同時，互聯網動漫平台正在成為主流，並獲得了大筆的資本投入。

比如，騰訊和網易大手筆的進入動漫產業，這倆可是在遊戲領域賺了大筆的銀子啊，那砸錢可是杠杠的。與此同時，獨立的互聯網動漫平台也獲得了大量的投資。最具有代表性的是快看漫畫。今年1月，快看漫畫宣布獲得了2.5億元C輪投資，估值十幾億元，同時，這家才成立短短三年的公司，一共融資近4億元。除此之外，有妖氣賣了9個億，老牌動漫颯颯獲得2億元融資，這都表明了動漫領域是資本的寵兒啊。

其次，中國的動漫產業正在陷入IP和流量的並行的模式，甚至從某種程度上講，流量模式現在佔了上風，而這其中最具代表的就是快看漫畫。

在八姐的動漫業盆友看來，快看漫畫的火爆是因為並不是傳統意義上的漫畫平台，它最大的特點就是對用戶碎片化和娛樂化需求的迎合，從女性視角出發，創作大量基於網路流行的情感八卦、明星花邊等娛樂性強的輕度題材，類似段子的堆積。甚至更簡單地說，依靠瑪麗蘇的內容快速吸引迎合用戶和流量，用營銷的方式做漫畫，而不是用做IP的思路做漫畫。

而快看的成長邏輯也是流量模式的：通過在廣點通的年投放有三四千萬的規模，以及微博和 QQ 空間的營銷，拉新用戶，然後融資。通過融資—拉新—融資的模式，快看的DAU (日活躍用戶)從 300萬增長至 900萬。而這種模式還在循環。

甚至有媒體評價說，通常意義上的動漫內容平台核心是關注內容本身，打造精品；而以娛樂形式（漫畫）為介質的流量平台的核心是迎合受眾的喜好，甚至不惜追逐流俗。打開快看漫畫，當中有非常多的瑪麗蘇類的作品。這些迎合低齡女性需求的作品，和「網路文學」中的「爽文」非常相似——邏輯簡單、情節粗暴，內容「擦邊球」。讓用戶消遣一下，或者說，「爽」一下。（哈哈，我就被爽到了。）

還有更形象的類比是，快看這種對於用戶需求滿足模式，就和直播的「喊麥」差不多了，作為介質的漫畫，也等同「麥克風」。

上面這位童鞋說認為，人家美國的迪斯尼、漫威和日本漫畫的優質IP都是用長時間才做出來的，最後有了很多粉絲和巨大的收益。有價值的IP一般都基於深度的敘事和獨立的世界觀，但快看漫畫上的作品大多為碎片式的故事，且更新時間非常短。這使得其在基礎架構上就很難成為具有大眾意義的 IP。而假若中國這種「短平快」、迎合瑪麗蘇用戶的漫畫成風，這會令優秀IP更難出現，因為大家都湧入去做這種漫畫了，又何來中國的火影海賊、岸本手冢呢？（愛馬，太憂國憂民了。）

當然，也有做投資的盆友說，存在即是合理的，先積累流量有了錢了，再去孵化優秀IP，這可能也是一種好的成長路徑，只是不知道快看未來會不會長線的培育IP。同時，投資也得要掙錢啊，美日都是靠火影漫威掙大錢，躺著掙，光有流量不掙錢也沒用啊。所以快看代表的這種模式是不是要打個問號？

好吧，不得不說，瑪麗蘇們的力量是強大的啊。對於八姐所了解到的這種現狀，大家怎麼看呢？歡迎拍磚。

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