IHS：亞馬遜OTT電視服務不會成為付費電視的威脅

5月23日，亞馬遜在英國、德國和奧地利推出了一項電視頻道訂閱服務——Amazon Channels，提供Discovery、Eurosport等線性電視頻道的節目。每個頻道都是一個單獨的SVOD服務，亞馬遜Prime會員可以通過Prime Video APP按月購買某一具體頻道的節目。（詳情可見昨日推送）

有分析認為，亞馬遜的這一服務將威脅傳統付費電視在歐洲市場的主導地位，而IHS分析師則撰文表達了不同的意見。

IHS Markit高級分析師指出，Amazon Channels不應被看作Sky付費電視套餐以及維珍傳媒、德國有線等有線運營商服務的替代品，因為會放棄付費電視服務轉而使用Amazon Channels的用戶數量其實很少。

分析師認為，隨著亞馬遜對原創電視和電影內容、訂閱和點播服務資源的投入日益增加，Amazon Channels的推出無疑是其登上付費視頻內容舞台的重要一步。

為什麼說Amazon Channels無法取代付費電視？

對Amazon Channels服務最恰當的描述應該是「輕型付費電視」服務，它提供可自由選擇的、非捆綁式的訂閱內容，但這一服務不是Sky付費電視套餐以及有線電視服務的替代品。首先，Amazon Channels缺乏優質體育內容和電影首映，而這兩者恰恰是付費電視套餐的基石。其次，亞馬遜提供的頻道並不是獨家的。

他們認為，通過將頻道捆綁在一起，付費電視運營商可以為消費者提供大範圍的服務，保證每個頻道售價較低，並提供一定的優惠。但Amazon Channels則不同。在沒有折扣的情況下，Amazon Channels很難吸引消費者花錢去建立自己的頻道套餐；建立一個相當於付費電視套餐規模的「頻道選集」需要花費30英鎊（34.78歐元）以上的費用，還不算Prime的會員費。此外，市場上已經存在一些直接面向訂戶的小眾服務。例如，美國賽車協會的賽車迷一般已經訂閱了Motorvision頻道，而學齡前兒童的父母通常已經訂閱了Hopster兒童頻道。因此，會放棄付費電視訂閱轉向Amazon Channels的用戶其實數量很少。

Sky最近表示，在OTT電視服務NOW TV推出後，僅2%的Sky訂戶退訂付費電視服務。NOW TV是一個可以提供Sky所有點播內容的服務，包括原創電視劇和HBO、Showtime節目的首播（4.99英鎊/月）。因此IHS認為，亞馬遜此舉更像是為Prime會員服務構建價值定位。

在某種程度上，亞馬遜及其頻道合作夥伴都在試水這一新的服務模式。其中一個關鍵的試驗場是體育直播。Discovery計劃在Eurosport頻道上播送法網公開賽，並將獲得奧運會等其他重大賽事的轉播權。與其流媒體競爭對手Netflix不同，亞馬遜已經開始提供體育直播內容了，這也會成為其未來在線節目菜單上的重要內容。

什麼樣的人適合使用Amazon Channels？

Amazon Channels的目標用戶應當是那些沒有訂閱完整付費電視服務的觀眾。此外，對於多數內容版權方和頻道而言，亞馬遜現在為他們提供了一個無需建設基礎設施、開發APP或門戶，甚至無需搭建收費平台的D2C渠道。

分析師認為，想要觀看多家OTT內容的觀眾可以從Amazon Channels服務中受益。相較於訂閱多個獨立的服務，亞馬遜的一站式服務能夠簡化付費和串流的流程，而亞馬遜視頻平台上的額外功能也增加了便利度。可以想見，通過推出Amazon Channels服務，亞馬遜的Prime會員數量將有一定的增長。

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