中國女性消費者助力oppo、vivo崛起

回顧2016年，中國手機市場的變化，最大的亮點就是以OPPO、vivo為代表的國內廠商以驚人的速度迅速崛起，進入了國產手機的前三名，把蘋果、三星、小米等手機甩在了身後。oppo、vivo的主要消費群體時女性消費者，讓我們分析一下oppo、vivo為什麼能夠獲得女性消費者的青睞。

首先，oppo、vivo有服務女性消費者的基因，善於抓住女性消費者的需求，它們在功能機時代就是專門做主打時尚消費手機的品牌。外形靚麗，音質出眾的音樂手機是oppo、vivo在功能機時代留給我們的印象，從建廠開始就定為做時尚品牌手機，因此，才有「廠妹手機」的稱號。

其次，oppo、vivo不刻意追求原創，善於模仿別人，將蘋果、三星、魅族等手機設計上的優點全部用到自己產品上，這樣就滿足了大部分主流消費者的認可，尤其是時尚女性消費者的認同。雖然外觀設計上被人罵為抄襲，但是，消費者只會買更漂亮、更好看的手機，沒人在乎你是不是抄襲。

最後，在消費升級和手機性能過剩，消費者不再關注配置和參數，而更多關注手機外觀顏值、品質、手感和使用體驗。尤其是女性，把手機當作時尚消費品，往往一個好的外觀或者好的自拍體驗，就能使她們做出購買選擇。oppo、vivo正是抓住這個消費趨勢，給手機更多配色，增強手機拍照能力和美顏功能。在營銷上，簽約眾多明星，在主流綜藝節目贊助，在城市遍地搶佔廣告為，把自己品牌營造成高、大、上的形象。

當手機從耐用消費品變為時尚消費品的趨勢下，就如同衣服一樣，女性會逐漸成為主要消費群體，女性更換手機頻率要明顯高於男性，因此，像蘋果、三星、小米等不注重時尚消費，還停留在賣電器思維的廠商，正在被廣大的女性消費者拋棄。同時像oppo、vivo在市場上取得成功。

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