驢媽媽發布《2016年度國內機酒自由行消費報告》：出遊熱情隨氣溫飆高 80後女性引領「她」經濟

TBO轉載

近年來，在消費升級大背景下，我國居民的旅遊消費觀念不斷升級，「輕觀光、重體驗」的全新度假理念正被越來越多消費者所接受。國內旅遊目的地紛紛加快「全域旅遊」建設，提升度假品質，加上交通便捷、性價比高、無需英語、簽證等優勢，國內旅遊正成為居民重要的日常消費開支。

5月24日，國內知名在線旅遊預訂網站驢媽媽旅遊網發布《機酒自由行消費報告2017》（以下簡稱《報告》），結合自身平台預訂大數據，對國內機酒自由行消費行為進行分析和預測。報告數據顯示，2016年機酒自由行出行人次同比2015年增長了365%，增幅擴大。

《報告》顯示，國內機酒自由行的全年出遊高峰出現在暑期，8月最為火爆；提前15天預訂用戶超過一半，佔比59%；移動端預訂支付成主流，佔比近70%。80後成為機酒出行主力軍，特別是80後女性成為主要預訂者；不過令人意外的是，出遊人群中，「二人同行」最為主流，並非普遍認為的「一家三口」，這兩種結構合并佔比高達63.9%。

上海、北京、杭州出發頻繁

三亞、廈門、桂林最具吸引力

驢媽媽旅遊網數據顯示，上海、北京、杭州、廣州、成都、南京、深圳、武漢、貴陽、重慶成為2016國內機酒十大出發城市。其中，上海、杭州、南京等華東地區遊客最愛去三亞、廈門、長白山-哈爾濱、成都-九寨溝等地；北京等華北地區遊客多數前往三亞、廈門、西安等地；廣州、深圳等華南地區的遊客較傾向前往長白山-哈爾濱、廈門、北京等地；成都、貴陽、重慶等西南地區遊客大多前往三亞、桂林-北海等地；武漢等中部地區的遊客多數前往三亞、廣州、上海等地。

不難發現，上述一些目的地的「出鏡率」相當高。驢媽媽旅遊網數據顯示，2016年國內機酒十大熱門目的地分別是三亞、廈門、桂林-北海、長白山-哈爾濱、西安、北京、廣州、雲南、青島、成都-九寨溝。三亞和廈門等濱海度假勝地一年四季長旺，8月訂單量呈爆髮式增長；北方的長白山-哈爾濱一地，1-2月的冬季正是一年中風景最美時，遊人如織，8月也迎來訂單高峰期，此時遊客更多前來消夏避暑；地處西北的歷史古都西安，3-10月皆處於旺季。

出遊高峰在8月 愛工作也愛出去「野」

《報告》數據顯示，從2016年國內機酒自由行全年遊玩趨勢來看，出遊人次在暑期「扎堆兒」，在8月達到峰值。

從《報告》數據中還能發現，人們不只有眼前的「工作」，還有「詩和遠方的田野」，工作並不能阻擋人們對休閑度假的嚮往。驢媽媽旅遊網數據顯示，工作日的機酒下單高峰出現在上午10點-11點和下午4點。此外，高達59%的人距出發日期提前15天下單預訂，說明超過半數的人對於機酒自由行消費更加理性，而不是「衝動消費」。

80後和女性成為主力軍 移動端預訂佔比70%

《報告》數據顯示，從年齡結構上看，「80後」佔比高達63.8%。這一部分群體經濟實力與消費實力相當，對於旅遊更願意「花錢買品質」。同時，這一部分群體也在把出差當做旅行，因而成為了2016年機酒消費的主力軍。

從用戶性別上來看，2016年機酒自由行用戶男女比例約為6:4，綜合年齡結構數據，80後女性成為了「消費擔當」，以「她經濟」為主導的旅遊消費市場潛力凸顯。

在預訂支付方式上，驢媽媽旅遊APP對於機酒自由行遊客的滲透率更高。《報告》數據顯示，用戶通過移動端下單機酒自由行的佔比為67%。隨著人們生活節奏的不斷加快，對手機也越來越依賴，其不受時間、空間的限制和靈活便捷的特點受到了用戶的青睞。

驢媽媽旅遊網CEO王小松表示，隨著用戶度假旅遊的需求向多元化和個性化的方向轉變，品質游和體驗游將成為其主要需求，「機票+酒店」、「機票+酒店+X」正在成為遊客出遊的重要選擇。

據悉，過去1年間，驢媽媽不斷加強對目的地資源的整合能力，在旅遊產品研發及組合方式上加大創新力度，面向市場推出「機+酒」、「機+酒+X」的旅遊線路，並融入「開心驢行」、「逍遙驢行」、「驢悅親子」、「驢色飛揚自駕游」等IP品牌。

同時，驢媽媽也注重融入接送機、特色餐飲，並且引入當地生活-菜市場-演繹-酒吧-小餐館等當地特色項目，於細節處增加用戶的「幸福感」，讓用戶獲得更有質感的旅遊體驗。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！