倍樂生巧虎：朋友圈原生視頻廣告＋H5，針對精英媽媽的精準營銷

最新 05-26

【品牌案例】此案例為喆眾文化傳媒（上海）有限公司與「微庫」共同合作完成

巧虎樂智小天地是日本最大的教育集團Benesse Corporation（倍樂生株式會社）和中國福利會出版的針對7個月到8歲的孩子，根據不同階段的成長需求，提供適合孩子學習的一款教育產品，包含書、讀本、父母用書、DVD影像教材和教具（玩具）等。巧虎內容豐富，形式互動，有利於引發孩子的興趣，激發無限潛能，培養良好的習慣，是陪伴孩子成長的好夥伴。

巧虎樂智小天地的用戶群體為關心寶寶教育的年輕父母。2017年2月，中國傳統春節長假剛剛結束。節日過後，市場趨於平緩，民眾消費理性回歸，商家進入消費者更少購買新產品的時間段。

藉此時機，北京電通上海分公司（以上簡稱電通）與喆眾、微庫合作，根據教育產品的特殊性，巧妙的利用「理性消費期」用戶心理，選擇媒體新型廣告形式（新上線的朋友圈原生廣告＋展示型H5），將倍樂生的巧虎「分齡分版自信成長」觀念值入精英媽媽心中。

展示型H5，給精英媽媽們熬一碗關於寶寶的雞湯

本次營銷伊始，電通與喆眾、微庫即明確目標人群為巧虎的非會員，即還未給自己寶寶購買巧虎產品的媽媽或關心教育的准媽媽們。年輕媽媽或准媽媽多為80?90後，她們在生活中也許是愛玩愛鬧，愛瘋愛跳，但一旦面對關於自己寶寶的問題，她們會不約而同的安靜下來，用心靜靜聆聽。針對這樣的目標群體特性，電通與喆眾、微庫明確方向，放棄互動型H5,選擇展示型H5，並且以「寶寶與媽媽對話」的形式，展現出「寶寶世界」與「媽媽世界」對撞的走心效果，讓媽媽進入H5後，極易的融入其中。