微念科技獲數千萬A輪融資，專註短視頻網紅品牌孵化

投資界（微信ID: pedaily2012）5月25日消息，短視頻網紅品牌孵化器 微念科技正式對外宣布已完成數千萬元的A輪融資，由華映資本領投、琢石投資跟投，天使輪由齊一資本和幫實資本李成投資。

據了解，本輪融資主要用於短視頻個人IP孵化、個人品牌研發、開發優質視頻內容等。再通過延伸網紅個人IP到個人品牌，以實現最大程度商業發展。

短視頻網紅品牌孵化

微念科技聚焦短視頻網紅品牌孵化，彙集優秀短視頻達人、發掘和孵化新人，通過短視頻孵化網紅形成個人IP價值，並延伸到電商與自主品牌。

微博視頻公開顯示，微念科技擁有 短視頻界薛之謙「nG家的貓」、傳統美食文化視頻第一人「李子柒」、美食視頻最大男神「香噴噴的小烤雞」等數十位知名短視頻網紅，一年不到，全網月均視頻播放8億次，同時在個別網紅試水商業化的情況下，月均營業收入已達千萬。在眾多短視頻機構盈利模式還在困惑的階段，微念科技已率先注重商業本質。

據了解，微念科技是微博全面合作夥伴，也是唯一一家同時具備網紅孵化能力、電商與個人品牌研發與商業變現能力、全品類供應鏈整合能力、影視上升通道的視頻機構。

微念CEO劉大雄

短視頻網紅VS時尚網紅

2016年最火爆的莫過於網紅，與此同時，網紅電商順勢而為，吸粉又吸金，賺得盆滿缽滿。據微博官方數據統計，2016年網紅們在微博的電商總共收入為108億，2017年這一數據將達到500億。

據數據顯示，時尚網紅「張大奕」微博粉絲400萬，電商年收入6億元；年收入過億的更是多見。由此可見，網紅經濟潛藏的巨大能量，網紅電商的價值更是不可小覷。

此前，網紅電商的絕大多數的流水都是集中在以「張大奕」、「雪梨」為代表的時尚網紅手中，這些網紅以姣好的面容，時尚的穿搭和完美的街拍吸引了眾多網友的關注。然而當下，從時尚網紅的活躍度來看，單純的靠顏值與美圖秀秀已經無法滿足網友們挑剔的胃口了。

對弈之下，以獨特內容文化輸出的短視頻網紅爆紅網路，火速成為新寵，而短視頻網紅電商也就成為了新的價值增長點。微念科技旗下的網紅大咖，任何一個拿出來對比，都遠超於傳統最大時尚網紅的活躍度與人氣。這也印證了新年輕用戶的興趣點與價值觀轉移。

從中國網紅髮展歷程來看，當下互聯網飛速發展，短視頻直播等熱火朝天，富媒體時代來到，網紅已逐漸從拼文字到拼顏值和能力，過渡到拼內容，再到拼個人IP的時代。

網紅的本質在於營銷的互聯網化

網紅代表了傳統意義上的營銷在快速地互聯網化，曾鳴教授說：從產業終局的角度看，這毫無疑問是一個谷歌和淘寶當量的機會。從B2C到C2B。消費者成為一切商業行為的起點，他們要求個性化、實時關注、隨時消費……毫無疑問，C2B的變化將推動營銷的根本性的改變。

傳統營銷是從B出發，從廠家出發去推一個事先想好的品牌形象，如尋找氣質與品牌相契合的明星代言。網紅崛起，品牌運營模式和營銷已從根本被改變。網紅的典型運營方式，是以C為核心構建社群認同。在社群中，B、C不再割裂，而是融合為一個共同體，服膺共同認可的價值觀。網紅本人，則是社群價值觀的人格化表現。

以微念科技的李子柒為例，她把極具個人風格的傳統文化短視頻/圖文/個人點滴，通過微博/秒拍/美拍等平台，通過低成本、全方位、立體、及時地展現自己的方方面面，以及背後想要表現的價值體系。將具有共同審美和價值觀的人凝聚在一起，更豐富地構建一個社群，讓目標人群產生認同。

在這種由共同的價值觀構建起來的社群中，一個重要的趨勢已經可以看到，那就是內容、互動、產品/服務、交易都是合在一起的。通過互動產生內容，通過內容帶動互動，交易在這個過程中自然而然發生，產品和服務不斷地在互動的過程中優化，由此而產生一種全新的，基於社群和個人IP建立起來的品牌。

由於營銷的互聯網化，加上內容和零售本就已全面互聯網化了，一體化的全新商業模式將會出現，其核心是內容、產品、渠道將不再割裂，而完全一體化地運營，是全新的基於場景化、社群化的商業模式。微念科技是否能抓住這一輪的商業變革，以全新商業模式成為新商業創新的領跑者？

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