我國每年鑽石需求量約620億，你想要的鑽石消費數據全在這！

最新 05-26

由國土資源部珠寶玉石首飾管理中心（國家珠寶玉石質量監督檢驗中心NGTC）宣傳推广部與今日頭條進行獨家數據合作的《2016-2017中國文化消費市場白皮書（珠寶和腕錶類）之鑽石指數報告》在香港國際珠寶展正式發布，《白皮書》採樣5億中國消費者，首次運用互聯網大數據全面調研鑽石市場所得出的消費關注指數。全面解讀了2016-2017年度鑽石消費領域的大眾文化消費市場、個性化定製消費市場和投資收藏消費市場的關注熱點與趨勢，深度剖析「千禧一代」的鑽石消費觀與互聯網時代的消費行為的變革。近期NGTC官網及中國珠寶行業網將陸續為大家揭秘5億中國人的消費習慣，敬請關注！

作為珠寶首飾的一大主要門類，鑽石總體消費市場與經濟周期緊密相關。目前我國每年鑽石需求量約620億，預計未來五年需求增速仍將在5%-10%之間。鑽石需求的增長主要得益於中產階級及更高收入階層群體數量的增加。

2016年，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心（國家珠寶玉石質量監督檢驗中心NGTC）攜手擁有5億用戶的今日頭條共同進行數據分析，對所有關注珠寶、鑽石的用戶進行全景描畫。

他們是誰？他們來自哪兒？他們多大？他們什麼時候關注鑽石？他們關注鑽石的哪些方面？品牌對他們有哪些影響？科技對鑽石市場起到了怎樣的推動作用？在這裡，你或許能夠得到想要的答案……

誰在關注

大眾文化消費者的群畫像

（1）鑽石是女人最好的朋友

恆久的美麗和永恆不朽的愛情，是幾乎所有女性懷揣的夢想和內心永不言說的秘密。鑽石的這種稀有、罕見的特質，正好高度滿足了女性的這種內在的心理需求，成為女性心目中的神奇「魔法石」。也正因為如此，與男性相比，女性更偏愛鑽石。

（2）上海用戶最關注鑽石

不同地區消費者對鑽石的關注度也大不相同。沿海省市作為開放發達地區，以其一直以來的高消費水平，使得消費者對鑽石的了解也較多，同時也是鑽石商主力推廣的地區。

同時，作為我國經濟中心和珠寶聚集區，上海、廣州的消費者最關注鑽石，交易市場也異常活躍。

（3）適婚年齡消費者、時尚達人是鑽石消費最關注群體

不可否認，婚慶市場的巨大需求依舊是鑽石銷售增長的主因，24-30歲的適婚年齡層消費者更加關注鑽石。與此同時，受市場營銷活動的全方位影響，鑽石最先被俘獲的是中國年輕一代的心。對於很多中國85後甚至90後的年輕一代來說，鑽石不僅是永恆愛情的象徵，更像是一種時尚標記。

（4）時尚ICON、資深娛樂觀察員，除了鑽石她們還對這些感興趣

關注鑽石及鑽石首飾的用戶往往是美好事物、美好生活的擁護者，他們追求精神上的愉悅，關注光鮮亮麗的生活，她們是時尚達人、自拍達人，可能還擁有自己的自媒體和直播平台，她們熱愛八卦、熟悉娛樂圈，更是資深娛樂觀察員，有關時尚、娛樂與美的事物，都是她們的關注熱點。

今日頭條大數據顯示，每年5月、11月人們對於鑽石的關注度顯著提升，而對於鑽石飾品的關注，在5月也達到了峰值，每年春節的1月-2月也非常關注！

（5）春節、「雙十一」、小長假，這些購物節鑽石銷量火爆

與70%的美國人擁有鑽石首飾相比，目前只有20%的中國城市居民擁有鑽石首飾，因此，中國的鑽石銷售市場還有很大的開拓空間。而且，與西方國家僅有感恩節和聖誕節兩大鑽石消費節日相比，中國有更多的鑽石消費節日，例如春節、情人節、七夕和「十一」黃金周，甚至「雙十一」購物狂歡節。這意味著幾乎一年的每一天都可以成為中國人購買鑽石的節日。

今日頭條大數據顯示，每年5月、11月人們對於鑽石的關注度顯著提升，而對於鑽石飾品的關注，在5月也達到了峰值，每年春節的1月-2月也非常關注！

消費者說

鑽石、設計、工藝、品牌，我需要

（1）結婚鑽戒必須有，日常佩戴的鑽飾也不可少

針對不同的鑽石飾品類型，消費者的購買意圖不同。譬如購買鑽戒的大多是將要結婚的女性（有伴侶陪同）；但如果購買的是項鏈、手鏈或者耳環等鑽石飾品，則大多為自己佩戴。珠寶門店資深銷售店長表示，「4000~6000價位的鑽飾銷量要好一些。如果不是買戒指，很多30歲左右的女性顧客願意買些鑲鑽耳釘或者吊墜項鏈，但克拉數都不大，價格也不會特別高。」

（2）論設計，款式大於一切

隨著生活水平的不斷提高，珠寶首飾消費者對品質的要求也不斷提高，消費者更加追求款式的個性化、多樣化和裝飾性。因此，珠寶企業需要具備緊跟甚至引領市場潮流的產品設計能力。這就要求珠寶首飾企業具備較強的設計師團隊以及良好的產品設計制度與體系，或者整合利用外部設計資源的能力。因此，進入珠寶首飾行業的設計門檻較高。

（3）論工藝，精製細微才能拍案叫絕

珠寶工藝繁複，造型多樣，不論是東方傳統的花絲、點翠、金銀錯等工藝還是西方的各類珠寶鑲嵌工藝，都令珠寶產生了萬千的變化。在人們關注鑽石的工藝時，首先會被它的複雜與巧思所驚嘆。當然，作為佩戴，舒適度也是消費者在考量工藝時的重要因素，如果有一些特殊的工藝和高科技元素在裡面，那自然是更好不過的了。

（4）論品牌，金字招牌帶來受眾認同，科技鑒定提供品質保證，文化營銷產生情感依賴

國內珠寶的消費群體正呈現出廣泛和多元化的趨勢，但在眾多消費者的消費選擇偏好中，品牌知名度高、信譽良好的金字招牌一定是購物的首選；而供應商也更傾向與品牌知名度高和有一定經營規模的企業合作，這決定了品牌對於珠寶首飾企業的重要性。

不同珠寶品牌往往蘊含了其特有的設計理念、品牌定位以及文化元素，獲得消費者的認同併產生吸引力需要經過長久經營的沉澱和積累，這種品牌的核心競爭力成為極高的行業進入門檻。

榜單——國際品牌關注度TOP10

我國珠寶首飾市場已形成了境內品牌、香港品牌、國外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。其中，高端市場（奢侈品市場）主要被國際珠寶巨頭壟斷，如Cartier（卡地亞）、Tiffany（蒂芙尼）、Bulgari（寶格麗）、Piaget（伯爵）、De Beers（戴比爾斯）等，這些品牌以國內一線城市為主要銷售市場，主要面向中高收入人群，與港資及內資品牌正面競爭較少。