你怎麼看二次元營銷？

最新 05-26

剛過去的廣州螢火蟲漫展和上海COMICUP20魔都同人祭（簡稱上海CP20）兩大動漫嘉年華在五一假期吸引了數以萬計的動漫愛好者參與同樂。

- 上海CP20 -

- 廣州螢火蟲漫展 -

去年裡約奧運會閉幕式「東京八分鐘」驚艷亮相的超級馬里奧，相信大家也記憶猶新。

- 「東京八分鐘」里的超級馬里奧 -

作為Marketing人，如果你還只停留當個門外漢去欣賞二次元文化，那就太OUT了！

如今的二次元文化已經從單純的圈子文化，轉變成二次元營銷。

爆款植入：肯德基與陰陽師

具不完全統計，網遊《陰陽師》每日同時上線人數已突破一千萬，深受年輕群體的熱捧。前些日子，遊戲更新發了一個公告，宣布與肯德基合作。這是兩個受眾群體相似的品牌合作，那會是一個怎樣的局面呢？很顯然，作為玩家，看到這則公告是非常吸引的。

買套餐送卡片？在二次元的世界裡，人家送的不是卡，是歐氣。

肯德基這個活動的主要構成就是買套餐，可以獲得陰陽師卡（用於在遊戲里召喚式神）。只是這次他們把活動，和二次元世界式神玄學結合在一起，你拿到的是卡，更是可以召喚出高級式神的、不可多得的歐氣（即好運氣）。把肯德基門店成為歐氣聚集地，對於遊戲玩家，尤其是那些非洲人（式神里沒有SSR的玩家自稱），自然無法抗拒「歐氣」的吸引。光憑這一點，就值得把午餐都換成肯德基家的。

網上花式抽卡法

按照一般快速餐飲品牌的經營邏輯，當然希望消費者在店裡吃完飯就走。而肯德基卻鼓勵遊戲玩家和消費者，在店裡打遊戲。在《陰陽師》和肯德基合作中，特別用LBS定位，邀請玩家在肯德基店組隊打鬼王，享受豐厚物品掉落。

喜愛二次元文化的多為年輕人，以群居生活為樂，無論是虛擬世界的朋友還是現實世界的朋友，都是生活中的重要組成部分。在現實世界中，無論是公司白領，還是大學生，各有自己的身份和職業，而在虛擬世界中，我們只有一個身份，就是陰陽師。有一個場所讓大家聚在一起，分享遊戲的快樂和豐厚的獎勵，交流或者吐槽式神，正好符合二次元人群的起居習慣，產生強烈共鳴。

社區定製：多芬與B站

依靠於二次元成熟平台的合作，藉助其超高流量，達到綁定營銷的目的。其中尤以被御宅族戲稱為「最大同性交友網站」——B站為典型。B站的二次元用戶基礎無疑是非常龐大的，這也使得越來越多的品牌開始尋求合作點。

在開年之初，多芬在B站上投放的廣告《你的頭髮你說了算》，在簡單的投放之外，在B站首頁，更有B站吉祥物，22娘33娘助陣。