「我媽帶我過馬路的樣子，就像一隻熊」

你還記得小時候，

媽媽是怎麼照顧你的嗎？

像棕熊一樣

牽著你過馬路

對著危險駕駛的司機咆哮；

還是像禿鷲一樣

展開翅膀為你遮風擋雨？

或者，在你喜歡的對象面前

像狒狒一樣為你整理頭髮……

等等，這都是什麼奇怪的比喻啊！

沒錯啊，

媽媽對於孩子的愛和保護欲

是非常強烈的，

即便是動物世界中的母親也有這樣的本能。

「既然母愛是跨越物種的共性，

那麼用野生動物表達又有什麼不可以呢？

就像『夏洛的網』一樣，

媽媽們一定會對這支廣告印象深刻。」

麥肯紐約的聯席創意官（Co-CCO）

Thomas Murphy如是說。

這支充滿幽默色彩的作品

是麥肯紐約為滴露 Dettol 所做。

（在全球市場中滴露的另一個名字是 來蘇兒Lysol）

對於除菌清潔類產品來說，

這支廣告有點與眾不同

——沒有提到產品，

更沒有清潔和洗手的鏡頭。

在傳統廣告中，

滴露往往以「除菌」作為核心；

而麥肯認為，

作為跨越60多個國家和市場的品牌，

滴露有更廣泛的情感意義，

即「幫助保護你所愛的人」。

同時，

廣告中並沒有採用人類母親的形象，

因為這種保護的概念並不是具象化的。

而擬人化的表達

同樣能引起觀眾的共鳴，

從中找到自己和父母的影子。

去年七月，

位於10個不同國家的麥肯辦公室通力合作，

拿下了來蘇兒/滴露的全球業務，

展現了來自全球最大廣告網路的強勁實力。

哦對了，

這支廣告是以母親節為目標的。

今年的5月14日，

你的禮物準備好了嗎？

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