電商為何搶灘便利店？

電商巨頭們總是隔三差五有新的舉措來吸引消費者眼光，除了「雙十一」等購物節戲碼，近期便利店成為新亮點。根據媒體報道，不僅蘇寧正忙著在各種渠道大力推廣其旗下實體門店和獨立APP結合的蘇寧小店，京東也宣布未來5年將在全國開設超過100萬家京東便利店。

便利店行業為何能吸引眾巨頭紛紛折腰？目前來看，中國便利店行業可能剛剛起步，這意味著粗糙，更意味著機遇。

首先，從絕對數量而言，中國便利店的供給仍舊較少。根據中國連鎖經營協會與波士頓諮詢公司的《2017中國便利店發展報告》顯示，目前中國連鎖品牌化便利店門店數已接近10萬家。這一數據聽起來很多，但是仍有巨大空間。對比之下，日本人口不到中國十分之一，目前已經有6萬家便利店。

其次，從目前中國便利店的分布來看，其實地域差異很明顯，北京、上海、廣州等一線城市便利店數量較多，但是二三線城市便利店數量較少。目前電商巨頭的一部分想法就是佔領空白區域，比如京東計劃中的100萬家京東便利店，據悉約50%在農村。這一戰略是否奏效，其實仍舊需要時間證明，畢竟便利店更多地是與都市文明相伴的。

最後，即使從現存便利店而言，中國便利店的提升空間仍舊巨大。目前中國便利店已經有了很大改善，上海等地的便利店也有了吃飯的空間，但是比起日本等地的便利店，其便利程度仍舊不足。日本便利店不僅很多有自有品牌，而且便利店的食物水準並不低，往往還有銀行櫃員機、自動複印機等設備，一百米之內幾家便利店的情況也很常見，便利店已經成為社區的重要一環，目前還在推動「迷你便利店」、無人便利店等創新。從這個意義講，中國便利店的提升空間還很大。

巨頭們為何爭搶便利店？一方面，線上與線下的結合是近期資本市場熱點，能否形成最後一公里或者最後一小時的閉環，很大程度影響了消費體驗，便利店無疑是其中嘗試之一。以這些年很熱門的生鮮產品為例，在劇烈競爭之下，價格之外的比拼也一再刷新目標，有的電商喊出了一小時送貨到家的口號，這時候如果善於利用便利店等資源，其實不僅是客源來源，很可能也是未來渠道。另一方面，在資本競爭白熱化的情況下，競爭對手之間彼此模仿跟風的情況嚴重，誰都擔心萬一錯過這家，就是一個未來風口或者船票。

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