芭比波朗將在上海開快閃咖啡店，歐萊雅推出筆狀指甲油

快閃

上個月香奈兒上海的COCO CAFE刷屏社交網路後，雅詩蘭黛旗下高端彩妝品牌芭比波朗本月22日也在上海開了家快閃咖啡店，推廣其膠囊氣墊粉底。而下個月，科顏氏將加入這一陣營，其全球首家 COFFEE HOUSE選址在台北。據透露，該店將以「紐約」為關鍵詞，從提前曝光的部分實物圖可以看到，黑白加原木色的設計組合符合品牌一貫的簡約調性。屆時該店會以「護膚品專櫃加咖啡店」的形式亮相，購買護膚品或可享受飲品和甜點優惠。同時，科顏氏在大陸的第一家 COFFEE HOUSE 也在籌備中。

點評：時尚又不失調性的咖啡加快閃店模式成為國際大牌的「新寵」。

2

天貓

5月23日，天貓宣布，其品牌SLOGAN從「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」，這是其成立以來最大規模的一次品牌升級。阿里巴巴集團CMO董本洪，希望改變以往的「賣貨」形象，現在天貓正變成品牌營銷主陣地。在這次的升級中，天貓把自製品牌趨勢榜單作為連接消費者和品牌的主要工具，並給出了5個消費趨向關鍵詞：「玩物立志」、「無微不智」、「獨樂自在」、「樂活綠動」、「人設自由」。原本電商平台只需要依靠連接消費者和商家即可以聚集流量，而現在，它們不得不尋找新的流量驅動力。

點評：流量為王的新零售時代，線上線下都在創新升級以獲取更多流量。

3

歐萊雅

日前，歐萊雅推出筆狀指甲油，外觀和刷頭都跟馬克筆非常相似，可謂是手抖和手殘星人的救星。新品擁有12種色號，價格相當白菜，活動價只要5.25歐元，約合人民幣大約40元左右。事實上，這款筆狀指甲油是為了讓大家修補掉色的指甲而設計的，但不少消費者試用後表示，其效果完全可以取代普通指甲油。

點評：創新的一個要領是：怎麼方便怎麼來。

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數據

據日本財務省貿易統計相關數據表明，2016年日本化妝品的出口額同比增長28.8%，達到2676億日元，首次超過以歐美化妝品為主的進口額。從出口目的地來看，向中國香港的出口金額最大，佔總額的32%，其次是中國大陸（20%）、中國台灣（13%）、韓國（11%）、新加坡（7%）。日本化妝品面向亞洲的出口額佔總額的88%。拉動出口額增長的是迅速增加的訪日遊客。據日本觀光廳統計，約70%的大陸訪日遊客會在日本購買化妝品。

點評：日本人在中國種草，中國人去日本拔草。

5

監管

5月25日是護膚日，上海市食葯監局通報2016年上海市化妝品不良反應報告和監測情況：2016年上海化妝品不良反應報告共1082例，與2015年報告數基本持平。2016年報告共涉及1303種化妝品，其中非特殊用途化妝品1197種，佔91.86%；非特殊用途化妝品中以護膚類為主。其中，已知產品來源的不良反應報告以網購來源最多，佔18%。2016年上報的化妝品不良反應初步診斷中，化妝品接觸性皮炎最高，共1045例，佔總例數96.58%。

點評：網購方便快捷，但產品的質量標準仍然是一個隱患。

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