Forever21開美妝綜合店？「快美妝」時代來了

服飾品牌們都紛紛在打彩妝的主意，對消費者和購物中心來說也是一樁美事。

服裝零售低迷的當下，幾大快時尚品牌緊跟步伐，紛紛開發親民的美妝路線，尋找新的利潤增長點。

全球各地的女性消費者喜歡不同種類的化妝品，她們好奇心重，喜歡嘗新，消費習慣變化慢慢趨向於把高端和低端化妝品搭配使用，這完全符合她們對待快時尚的態度。

現今全球美容行業總價值已接近1000億美元，美妝產品自2013年以來便以5%以上的速度穩步增長。美妝零售市場已經相對飽和，除了我們熟悉的全球各大化妝品集團以外，很多一線奢侈品牌也基本上都有旗下美妝線，這麼大塊蛋糕，快時尚集團們怎麼會放過。

秉承快時尚品牌一貫的特色：物美、價廉、上新快、款式多....美妝產品完全不會輸給大牌們，也滿足了不同年輕層女性消費者對時髦划算的需求。當快時尚品牌已經成為購物中心的標配門店，品牌的美妝門店何嘗不也是商場的新選擇。

Forever 21：將開設美妝綜合零售店

登陸時間：2009年，美國

近日，Forever 21 計劃開設獨立於銷售服裝門店外的美妝綜合零售店，名為Riley Rose，主打美妝和生活方式產品。店內銷售的產品包括：彩妝、護膚、護髮、美甲以及美妝工具。同時，Forever 21還在美國的線上線下門店出售當紅美妝品牌產品：E.l.f. Beauty、NYX 以及PONY等韓妝產品。

Riley Rose的目標消費者群體將是千禧一代，他們對Forever21的接受度很高，Riley Rose的存在可以為他們在購物中心購買生活方式商品時提供多一種不錯的選擇。 同時據說門店設計在視覺上「具有實驗性」，很適合年輕人拍照或發Instagram。

據悉，公司計劃今年年底之前，會在美國GGP 購物中心開設10家Riley Rose門店，2018年再開3家。

實際上，早在2009年，Forever 21就推出了自有彩妝品牌 Love & Beauty；2014年又推出了定位較高的美妝品牌F21 Premium，兩個品牌都是走平價路線，產品單價不超過10美金。以往，這些美妝品牌都只會在Forever 21的服裝零售門店內銷售。

小編見解：像F21一樣開設獨立的美妝零售店確實不常見，大概會與絲芙蘭（Sephora）、 Ulta Beauty這類老牌美妝綜合零售店形成競爭關係。

H&M Beauty：多達700個美妝產品

登陸時間：2015年，瑞典

早在2009年，H&M就與Hello Kitty推出過限量彩妝系列。2015年，投資了7000多萬美元，正式宣布涉足美妝領域，開發了只有品牌美妝產品線。品牌第一批美妝產品系列當年9月份在全球900家H&M門店及電商網站推出。

同時，H&M也在不停的開設美妝快閃店，嘗試經營獨立美妝概念店。H&M還為此創立了社交電商網站H&M Beauty，用來售賣自家產品，也會給女性消費者傳授一些美妝知識。目前中國內地還沒有售賣，香港地區有三家H&M門店有售，分別是尖沙咀廣東道店、旺角家樂坊店和銅鑼灣Fashion Walk店。

H&M涵蓋了700多款產品，分為「旗艦」美妝產品、高端產品與環保產品三個產品線，包括身體護理、護髮、指甲油、彩妝等不同類別。售價大概是2.99美元~24.99美元之間，延續了H&M一貫的低價策略。

2016年還推出與Conscious可持續服裝線相匹配的Conscious彩妝線，以可持續性為關注重點，產品的外包裝都是由可回收材料製成。

H&M的化妝品大部分都是made in Italy，與專櫃大牌彩妝同廠，包裝設計走簡約性冷淡風。

口紅、指甲油、眼影都是H&M的明星彩妝產品，單單指甲油系列就有180款顏色，售價42元；眼影有80度個顏色，不同色系深淺色調，售價才49元左右；口紅和唇釉在歐美國家更是經常賣到脫銷，不超過100元人民幣就能擁有。

小編見解：這700多款化妝品，分分鐘比它家的服裝更吸引人。而且價格十分平易近人。把美妝產品放在現有服飾門店銷售，可以直接提高客流量並且獲得更多利潤。

MUJI Beauty：滿足日常所需的低調彩妝

登陸時間：2015年，日本

一直以來，MUJI都是以天然優質、無添加，和日本性冷淡式美學風靡全世界。旗下的護膚品系列給人的第一感覺也同樣是「天然無公害」、適合敏感肌膚。而MUJI的彩妝系列是2015年開始登陸中國的。

彩妝系列包括了妝前乳、粉底、定妝散粉、眼妝和腮紅等，產品包裝延續了品牌一貫簡約、實用、高設計感的設計風格，售價從25元—98元之間，也是百元以下就可擁有的高性價比彩妝產品，品牌堅持以少量但優質的單品更新。

雖然產品品類比起其他品牌選擇有限，也沒有十分流行的顏色，主要是為打造日常自然妝容。無香料、無礦物油，適合每天長時間使用，可有效減少對肌膚的刺激性。各類商品可根據理想妝容效果或環境氛圍選擇使用。

小編見解：反正MUJI的一切產品都是走性冷淡兼文藝清新的風格，它的彩妝產品和護品產品都是走基礎路線，不高調奢華不追逐流行，作為入門級彩妝產品也是不錯的選擇。

Beauty by Bershka ：ZARA姐妹品牌走高顏值路線

登陸時間：2017年，西班牙

Bershka今年宣布推出首個美妝產品系列Beauty by Bershka。這個系列涵蓋了從彩妝、護膚到身體護理等7個維度品類共126種產品，包括了臉部、眉毛、唇部、眼睛、指甲、身體的產品以及香水類產品，產品豐富，價格親民，售價在15元至110元之間，口紅大概70元一支，

同時，還明確表示產品不含防腐劑，沒有經過動物測試，健康、環保，十分符合年輕消費者的道德主張。

產品包裝設計採用淡粉色，顏值很高，特別少女feel。目前該系列還沒登陸中國市場，已在毆美的門店和官網有售。

Bershka創立於1998年，是西班牙快時尚巨頭Inditex集團旗下的快時尚品牌，目前已在全球75個國家共開設1081間門店。目前在中國地區也已開設官方在線商城和天貓商城。

小編見解：Bershka並不是Inditex集團首個推出化妝品線的品牌，最早的是姐妹品牌Stradivarius，Zara也推出了首個香水系列，看來距離推出Zara美妝產品不遠了

TOPSHOP Beauty: 快時尚美妝界的老司機

作為英國快時尚品牌，Topshop早在2010年就推出了美妝產品線，在各大門店及官網開售。第一批上線的化妝品分為兩個系列：核心系列和潮流系列。包括唇膏、睫毛膏、腮紅、眼影等必備彩妝和周邊配置，眼影系列甚至被稱為「Tom Ford的完美替代」

雖然Topshop的服飾價格比起H&M、F21等都要貴得多，但美妝產品的價格也還是很親民的，口碑也很不錯。以官網上的232個SKU來說，價格從1.5英鎊—18英鎊不等。產品包裝設計上乾淨簡單、質感很棒。

小編見解：作為快時尚品牌跨界美妝領域的老司機來說，我們期待Topshop彩妝的同時，也期待品牌的服飾門店早日打入中國市場。

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作者 | Aria 圖片 | 網路

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