M打政商、S打潮人，雙旗艦布局的金立將如何逆襲TOP5？

薛之謙來代言S10，金立不做政商客戶啦？

從去年開始，金立一直在主推M2017，到今年又發布了M6S PLUS手機，邀請的代言人包括國民大導演馮小剛、《人民的名義》中網紅李達康書記的扮演者吳剛、圍棋國手柯傑。一直以來，金立給消費者的定位和品牌調性都是主打政商群體，走高端路線。

而此次S10的發布會，金立卻首次啟用擁有一大批00後粉絲的段子手+歌手+搞笑藝人的薛之謙作為代言人，這是否意味著金立的產品定位發生變化呢？

實際上，在今年年初金立舉行的「金鑽俱樂部」上，金立創始人劉立榮就提出了今年要推兩款主打產品，一款四攝、一款全面屏。而在此次四攝手機S10發布會上，金立的創始人劉立榮就公開表示，「下半年的全面屏手機已經在緊鑼密鼓的順利進行中，相信金立全面屏產品能夠如期的與觀眾見面。」

用劉立榮的話來說，「金立一直沒變，金立又有所改變。」他表示，定位政商人群的M系列，和定位時尚人群的S系列，這兩大方向一直是金立的目標群體，這一點沒有改變。至於有所改變的，是金立以往是主推M系列，主打政商群體。而從今年開始，會在暑期主推針對年輕潮人群體的S系列，在下半年主推下一代M系列，從而形成由單一旗艦向雙旗艦機型轉移的策略。當然，此前在今年年初的MWC上，金立還發了一個A系列，主打海外市場。

劉立榮表示，金立以往的基因是「續航、安全」，但是續航和安全不僅僅是M系列的基因，也會成為金立S系列的基因。「續航和安全」已經成為今天消費者的痛點和剛需，金立多年的研發和積累能讓續航和安全也能完美的結合到S系列中。最後，劉立榮表示，追求創新、差異化一直是金立的產品理念。金立S10一直是追求創新和差異化的完美體現。衷心希望S10能得到市場認可，能得到經銷商的認可，能得到消費者的選擇。

怎麼評價今天發布的金立S10？4個「S」

「從S10開始，金立將回到雙旗艦的產品布局。」金立集團總裁盧偉冰則表示，過去的兩年，金立的資源更多是在M系列上，而今天發布的S10，將是一個標誌，標誌金立的品牌開始更多面向年輕的潮流人群。

實際上，金立從2014年開始就發布了S系列，當時的定位是一款全球最薄的手機。隨後接下來發布了S7、S8、S9。盧偉冰將金立S10的主要賣點總結為4個S：

從S系列誕生，就把極致設計作為設計追求。S5.5是全球最薄的智能手機，同時追求用戶綜合的解決方案，沒有追求物理上的最薄。所S9到S10的設計理念是纖薄圓潤，無痕感官。

輕薄是手機設計的一個重要元素，但是輕薄會對手機相關的功能是矛盾的。所以S10打造的是視覺上的薄和觸感之薄。旗艦手機目前基本是正面採用2.5D弧面玻璃，這次S10的蓋板玻璃從0.7到0.9mm，從玻璃到金屬的過渡非常順滑。S10採用了正面指紋設計，能夠實現正面屏的一體化。此外，金立採用的是流體噴砂的工藝，同時讓用戶手去感受的時候，有一種細膩無痕的感覺。此外，S10裡面採用了隱藏的一體式天線，最大程度保證了設計的統一性。

第二個S：Shot，拍攝。

在智能手機日趨同質化的今天，相機也成為了廠商在產品宣傳上重點進行差異化的焦點之一，防抖動、高速連拍、美顏……各種功能特性扯足眼球。

對於S10來說，此次宣傳最重要的功能和賣點就是拍攝。對於亞洲特別是中國消費者來說，拍照與自拍已經成為一個非常重要的功能了。拍照不僅是為了記憶，還是為了分享、為了發朋友圈。

所以S10的設計從一開始就專門針對拍攝進行了大量的優化。盧偉冰表示，中國式審美對虛實有很高的藝術要求，很多專業大師的攝影作品都有虛實的技巧。

金立S10由於正反兩面都採用雙攝，因此可以實現實時虛化的功能。這裡簡單說一下雙攝實現虛化的原理。簡單來說，手機的兩個攝像頭相當於人的兩個眼睛，只有一個眼睛是無法看到物體的景深的。通過兩個攝像頭實現不同的成像景深，然後通過演算法就可以實現背景虛化。

據了解，雙攝目前主要有兩種解決方案：一種是軟體解決方案，沒有ISP圖像處理器，處理速度慢，拖曳感模糊，有點像小馬拉大車；二種是硬體解決方案，能夠快速準確、識別，手機移動的時候能夠快速讓拍攝主題更清晰。不同於其他品牌雙攝手機通過軟體演算法實現的背景虛化，金立S10是通過Hardware engine(硬體引擎) 圖像處理硬體和金立自創ISP演算法來實現背景虛化的。

這裡有一個非常重要的器件是ISP。ISP對拍攝來說，相當於車的發動機之於車。目前市面上主流的獨立ISP晶元包括富士通和Sony兩家。ISP的作用主要體現在，當手機拍攝移動的時候，會發現軟體虛化的臉是模糊的，而硬體虛化對焦非常迅速、自然。所以金立通過前後攝像頭ISP+自有演算法可以實現實時的動態虛化，從而達到最完美的虛化照片效果。

當然，除了ISP，雙攝在攝像頭選擇上很重要，金立選擇前置雙攝（2000萬+800萬像素）+後置雙攝（1600萬+800萬像素），可以實現更高的清晰鏡頭和進光量。由於前置主攝像頭是2000萬像素，可以把感光面積和進光量提高四倍。針對目前攝像的難點——夜拍功能，金立還提供柔光燈來自動模擬自然光線的補光，系統將會通過感測器來感受周圍光線強度，從而自動識別補光效果。

當然，有了硬體的加持，軟體的優化提升也少不了。在自拍方面，金立全面升級了美顏演算法，稱為全膚色自然美顏3.0。這個還不夠，還有一個色彩引擎，把金立的面部和顏色補光，最終目的是希望面部呈現更加立體的效果。3D拍照通過一張照片，可以拍攝不同的角度。這種3D照片可以通過一張照片來擴大物體的拍攝角度。

第三個S：Securit超級安全。

前面金立的劉總已經提到：續航和安全不僅僅是M系列的基因，也會成為金立S系列的基因。

手機的支付已經成為非常多的應用功能，中國進入無紙幣時代，金立對安全非常關注。因此S10會全面搭載M系列內置的安全解決方案。S10將同時實現支付安全、通信安全和數據安全。

金立對於支付安全做了非常多的工作。這一次金立推出了一個新的安全功能，就是安全二維碼掃描。現在生活中很多的二維碼，如何識別惡意二維碼，同時斷掉連接，可以實現安全保護。

在通信安全方面，金立還會對騷擾信息進行標記，也能讓很多有安全信息的簡訊和電話進行標識。而在數據安全方面，除了要保證本身的手機數據安全，還要提供遠程數據粉碎，以及手機定位等。

2013年7月份金立隨著E6的發布了Amigo OS。在西班牙語里，Amigo是朋友的意思。盧偉冰表示，金立的Amigo OS完成了上億的用戶連接，提供了非常多的方便。

本身Amigo也在不斷的成長，它的平台包括大數據、感知引擎、決策引擎、APP。通過本地數據和雲端數據的分析和收集，通過這些感知技術，能夠判斷用戶所在的場景以及對於用戶意圖、行為進行判斷。通過判斷能夠自動推送服務，這樣講起來，會變得抽象。

盧偉冰在台上演示了Amigo的自動生成工作場景以及抓詞器功能，可以在微信、QQ、簡訊、郵件等八大應用中實現實時詞語抓取，這個功能非常方便。這裡筆者可以理解為在向錘科的大爆炸功能致敬，當然錘科也沒有針對大爆炸功能申請專利。 此外，Amigo OS還能實現智能相冊能夠精準分類，可以根據拍攝的地點、時間、景觀、物體自動實現分類。此外，Amigo推出的故事鎖屏是千人千面，根據不同用戶的喜好推送不同的鎖屏照片。從S10開始，每個人收到的鎖屏都不一樣。

值得一提的是，Amigo還推出了健康關懷功能，通過手機感測器判斷用戶動作和行為，把很多動作進行匯總和提醒。例如可以告訴你睡眠時間多長，今天用的手機是多久。你連續看手機的時間等。並且會生成一個報告給你，如果發現低頭看手機的時間長度，這樣能夠幫我們管理好申請的健康。

當然，說了這麼多還是要提一下金立S10的配置。主晶元S10搭載16nm，HELIO P25晶元。內存是6GDDR4內存+64G超大存儲。由於採用6G超大內存，所以S10最大的特色就是體驗非常快，快得讓人不可思議。顯示方面是5.5寸FHD高清顯示屏。續航方面S10相比S9續航至少提升37%，電池容量提高到3450mAh。據介紹S10的6+64Gb版本價格是2599元，同時還推出了兩個版本金立S10B以及金立S10C。不同之處在於金立S10B是三攝的產品，採用平台為HelioP10，金立S10C則是採用高通驍龍處理器。

通過這場發布會，我們理順了金立的產品線：金立國內目前主打兩條產品線，主打中高端市場的M系列和主打年輕人市場的S系列。M系列又分為M2017的高端商務和M6S Plus的中高端商務。

通過回顧不難發現，金立近年來的品牌調性已經有了較大的改觀，從以前的語音王到現在的科技悅生活，明顯，這兩個slogan就不是一個格局。產品也越來越接近現代男性的審美標準（據不完全統計，金立男性用戶高達91%）。但是以往金立給人的感覺是太商務，太傳統保守，還有天鑒這樣的老式翻蓋機，雖然中老年群體很喜歡，但年輕人完全無法接受。以至於金立常被吐槽為「老幹部」和「鄉鎮企業家」專用手機。

因此此次金立選擇跟擁有廣大00後粉絲的薛之謙合作也可以理解了。

就在筆者寫這篇文章的前一天，第一手機界研究院公布了最新的千元機線下銷量TOP20，其中金立有五款手機上榜。 僅僅在一年前，普通消費者恐怕還很難想像，金立會跟華為、小米以及藍綠等TOP5手機廠商貼身肉搏。

從最低端的金立F100（售價599元），到比較高端的金立F5（售價1499），金立的社會化整合營銷已經初現成果，在千元機的各個戰場都已經與Oppo、VIVO、華為、魅族展開了激烈競爭，並在4月國產手機品牌榜中殺入了前五。

手機廠商經過2016年的銷量戰爭，2017年會越來越回歸到行業的本質，那就是要賺錢。從這3-5年來看，以打價格戰和虧損來換銷量的廠家都進入了瓶頸期，最終還是要回歸到做產品上，不管是互聯網手機廠商和傳統手機廠商，目前大家都認識到利潤的重要性，行業也在回歸理性和健康。

金立最大的優勢是在各大廠商血拚千元機，低價競爭的時候，沒有選擇摻和價格戰。而此次憑藉S10，金立將殺入目前各大一線品牌競爭的主戰場。憑藉線下深厚布局，以及線上的營銷加強，相信在手機行業經過一輪輪洗牌，價值回歸的時候，金立後勁將更為充足，並最終尋得自己的那塊蛋糕。

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