東南亞互聯網經濟規模超500億美元，數字消費者達2.3億

去年，東南亞數字消費者增長50%，超過 2 億；互聯網經濟規模超過 500 億美元，但依然高度分散割裂。多個玩家為該區域日益豐厚的利潤展開激烈爭奪。

在線旅遊&電子商務主導

受到旅遊和電子商務行業強勁需求的推動，東南亞已經成為美國和中國全球性玩家的必爭之地，當地玩家也在積極擴大其足跡。

貝恩公司（Bain＆Company）旗下 Digital Acceleration東南亞市場報告顯示，旅遊業是推動東南亞地區數字經濟發展的主要因素，為2016年數字經濟貢獻了220億美元；電子商務創造150億美元，媒體和娛樂貢獻30億美元，數字廣告（包括網頁、in-app&搜索）貢獻20億美元。

值得注意的是，遊戲行業為數字經濟貢獻了 20 億美元的收入。據悉，東南亞移動遊戲玩家約有1.2億。

（東南亞數字經濟規模&各領域主要玩家）

該結果是在多項研究的基礎上得出，其中包括對東南亞六個市場（新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼和菲律賓）2400名消費者的調查。

社交媒體：助推器

貝恩估計目前東南亞有2.3億 「在線參與消費者」，其中絕大多數都參與使用過數字社交媒體和娛樂。實際上，除新加坡外，91%的消費者表示他們要麼通過社交媒體進行購物，要麼受其影響而決定購買。而新加坡這一數字為79%。

「在東南亞市場，社交媒體正在發展成一個強大的渠道，隨著大量用戶主要依靠其來查找產品，聯繫賣家直至達成交易。」報告指出，「該區域85%的受訪者每天多次使用社交應用和即時通訊軟體。

得益於低價手機的普及，東南亞智能機用戶大約有3億，反過來推動了東南亞地區的互聯網連接。例如，印尼移動互聯網用戶是固網寬頻用戶的48倍。

貝恩觀點

貝恩亞太區數字報告的主編及負責人Florian Hoppe表示：「去年東南亞的數字增長驚人，更有趣的是很多企業受到中國和美國行業巨頭的啟發，在競爭中不斷創新商業模式。但是，這些企業也面臨著嚴峻的挑戰，即能否駕馭高度分散的市場，領先於競爭對手。」

目前東南亞有7000多家創企，每天都有新公司註冊；而消費者有多個平台可以選擇來滿足日常需求。例如，在過去六個月中，新加坡人訪問最多的電商網站包括 Qoo10、Carousell、亞馬遜、和 Lazada，而印尼人訪問最多的電商網站則包括 Tokopedia、Bukalapak、 OLX、以及 Elevenia。

貝恩表示，雖然東南亞市場的高度碎片化，但本土玩家仍可以在某些領域中競爭並贏得優勢，比如原名為 Garena 的 Sea 和 Lazada 及約車服務 Grab 等「有大規模資金」支持的玩家。

「不可否認，東南亞數字經濟的快速發展，給創企和線上品牌商帶來諸多好處，但可能會對實體經濟造成不利影響，如購物中心、電影院、計程車、旅行社等等，特別是在傳統行業。」

為了在數字浪潮中謀得生存與發展， 企業需要通過技術轉型來改善用戶產品體驗，進行內部結構與功能調整，以適應這一快速發展的數字市場。

東南亞快訊

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