海底撈麻辣營銷首秀：有料的讓你眼前一亮

如果你是一個資深吃貨，那麼最值得期待的人生也許就是隔三差五一頓海底撈。

如果你是一個資深廣告人，那麼更值得關注的則是今天這頓營銷大餐，關鍵詞是：海底撈、海底撈、海底撈。

從吃貨界扛把子，到營銷首秀，海底撈完成了從0市場推廣到100分驚艷的跨越，這一次「跨界」，是海底撈旗下的海底撈調味料進行的網路推廣，它絕不僅僅是玩票，而是通過全新H5，精彩短視頻，打造吃貨節這樣一次全方位、有品位的方式告訴你：我真的很有料！

看看這一次，它給你們呈現的前菜、正餐、以及甜點，是否讓各位客官，看餓了？

CREATE時尚新玩法

請朋友吃火鍋火爆朋友圈

當整個美食行業都走在畫風美到極致的深度套路時，海底撈調味料另闢蹊徑，機智的將關注點鎖定在「約」上，別想歪，咱們純約飯。

「傷心可以，傷了胃就不好了」說的就是吃貨的獨有思維模式，海底撈調味料懂得飯桌上的情誼，約你一起去吃，是比約你去嗨更深得人心的方式，借著一頓火鍋，話越說越多，情也越來越濃。

約，也要講究方式，要不朋友該爽約了。既然是調味料，以「有料」為主題自然是一個在機智不過的做法。

這個率先上陣的H5，以可愛Q體與整體明快的頁面設計相應成趣，通過趣味問答的形式，考驗好友默契度，最終確定誰來請客，充滿懸念吊人胃口，好個調皮的海底撈。

不過這一次互動答題，是海底撈在本次H5中第二次機智時刻了。

這，絕不只是懸在空中的一個網路H5，而是和產品打通，當消費者購買海底撈全新包裝調味料，就能邀請好友一起吃飯，網友紛紛坐不住了表示要買一包調味料建立一下深厚友誼。

感覺海底撈可以從此拓寬自己的戲路，開闢【有料】APP進駐社交市場，反正有吃有聊都在桌上，何樂而不為？

KOL用文字扎心，用視頻扎胃

引你用口水點贊

有了前一步的成功鋪墊，怎樣才能將接下來一步完美順接，讓聲勢擴大化傳播？

海底撈想「用食物講故事」，因此針對不同的使用場景做出細化，在一個人的出租屋、在一群年輕人的辦公室……在你能想到的任何地方，都有豐富體現，感覺每一幀都能吃出人情味、吃出味蕾和情感的共鳴。

這些視頻，在今年伊始就以每周一期的短視頻問世（真是一步大棋），讓消費者循序漸進的接觸到內容，不單如此，海底撈更邀請一眾KOL進行聯合傳播。

「選人要選能和自己吃在一起的」「八一八那些年吃飯時遇到的奇葩」這些具有話題點與吸睛度的文章狠狠扎了一眾網友的心，好在還有火鍋深深撫慰愛吃的胃。

此外，海底撈還特意精選幾個「奇葩」，在每篇文章的末尾拋出誘餌，讓人感覺到唯有美食與美女（好吧還有帥哥）不可辜負，更感受到海底撈沸騰到底也要撩你的吃貨之心。

HOOOOOT一姐范湉湉天貓直播

讓所有美好沸騰起來

麻辣一姐范湉湉直接將這次營銷引向高潮。

奇葩說叱吒風雲的金句女王范湉湉，參加過《頂級廚師》的范湉湉，表示自己「為了美食放棄多年好身材」的范湉湉，這樣一個本是奇葩又同樣酷愛美食的范湉湉，無疑是本次麻辣首秀的最佳擔當。

通過前期「約小鮮肉」話題預熱，緊隨其後的天貓直播邀請大家一起吃火鍋，在5月17日正式開啟吃貨節，直播全程猛料不斷——明星八卦、素人踢館、底價秒殺、海量紅包等等讓網友紛紛炸裂，一邊看直播一邊表示要給湉湉姐「充調料包」！

范湉湉自帶話題屬性，為#有料青年一起嗨#這一話題贏得更多聲量。

517吃貨節完美收官

第一次市場推廣盛況空前

利用名人效應是很多大品牌一直以來的做法，在互聯網製造「非傳統節日」也並不鮮見，但是能在恰當的時機將兩者巧妙結合在一起，海底撈這次贏了。

一場飯局引發的發布會，不止帶來創紀錄的129萬人次觀看量，也扎紮實實給海底撈和消費者建立起一座橋。作為不靠營銷靠口碑的吃貨界扛把子，海底撈首次市場推廣也可謂賺足眼球，讓大家不禁驚呼：原來還可以這樣玩。

鮮，是年輕的代名詞，這一次的網路推廣也證明海底撈敢於嘗鮮、做新鮮事。

海底撈，從1994年成立至今，一直以新鮮食材俘獲消費者的胃，以貼心服務引發自發口碑傳播，這樣的全方位趣味營銷是第一次，這一次海底撈以全新的面孔出現在年輕人的社交圈中，不止跟隨潮流，更像它經營品牌一樣，開創一個全新的潮流：麻辣營銷。

在這次營銷中，利用娛樂大咖+全新互動體驗，在娛樂大行其道的互聯網時代，以#有料青年一起嗨#全方位整合營銷打入年輕人的生活，以接地氣的方式貼合當下年輕人的行為模式與生活態度，以好玩的互動引發年輕人嘗試，促使他們擁有對品牌更深的忠誠度，再一次，形成味蕾上的認同，情感上的共鳴。

首席品牌官已同步入駐：百度百家、今日頭條、一點資訊、網易號、搜狐自媒體、新浪財經頭條、UC頭條、天天快報、企鵝自媒體、界面等自媒體平台。

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