百雀羚集團4大品牌帶給渠道大驚喜 不想知道嗎

5月23日-25日，第22屆中國美容博覽會（以下簡稱CBE）在上海舉行。本次展會擁有25萬平方米的展覽面積，17大展館，超50個小館，涵蓋來自全球30個國家及地區的10000多個國內外品牌，50多場論壇，40多萬專業觀眾。

本屆CBE上，百雀羚集團旗下四大品牌以全新形象亮相，在W1館和E1館均是人氣高漲的展位。

各大品牌形象鮮明，展位盡顯品牌特色

百雀羚本次的參展區堪稱驚艷，清新時尚的國民風映入眼帘，以品牌草本色為主基調，勾畫出綠色天然的生態美學意境，在視覺設計上充分利用了空間結構，營造全景一體的視覺體驗，詮釋品牌草本護膚理念。

每一位觀展者都將能時刻感受到品牌年輕化、時尚化、高端化的全新形象，展區內「中國禮，中國夢」的品牌宣言，彰顯百雀羚86年堅守的匠心精神，站在消費者角度思考，打造極致產品的品牌理念。

而百雀羚集團旗下花釀養膚品牌三生花以全新形象參展，給整場展會帶來了一股濃濃的海派氣息。百雀羚集團高層人士告訴我們，今年百雀羚在上海CBE的展館面積較去年增長了一倍，一大原因就是加大了三生花的展示面積。

作為百雀羚集團多品牌陣營旗下最清新、最文藝的品牌，三生花品牌擁有獨特的百雀羚母品牌傳承烙印，繼承百雀羚天然無刺激的護膚理念。自上市以來，三生花就備受消費者推崇，本次參展更是備受關注。

三生花今年的展館清新時尚，主基調以文藝、時尚、清新、輕復古的格調重新演繹百雀羚的海派風華文化底蘊，擁有獨特的百雀羚母品牌傳承烙印——1930年代海派文化，專為年輕消費者打造的花草系護膚品牌美學意境。三生花產品外包裝主題均為海派文化融合海派摩登的清新文藝風插畫，並緊緊圍繞花草植物元素，但畫風更現代、更時尚，莊重而不失活潑，而且讓消費者耳目一新。

定位於本草美白品牌的氣韻，今年在CBE上的展示更為新穎。2016年，氣韻從全新品牌定位，邀請全新明星代言，對產品包裝、終端形象全面升級，立足CS渠道，通過明星效應，以「培訓+實戰」的銷售機制，有效提升終端導購銷售能力，助力品牌確立終端優勢等系列動作。

而三年前在CBE正式對外亮相的海洋護膚品牌海之秘，則連續三年拿下E1館入口處最具人流的黃金展位。今年，海之秘的展館繼續突出海洋的概念，同時在設計上更加大氣，以巨大的貝殼形象等凸顯品牌的理念。

百雀羚集團高層人士表示，對於擁有86年文化底蘊的國貨精品百雀羚而言，最引以為傲的便是集團以工匠精神打造極致的產品，這一血脈在海之秘開發的海洋護膚產品端得到充分的傳承與發揚。作為「品二代」，海之秘更強調源自海洋的天然護膚理念，堅守天然、安全、綠色的原則。

力推新品，在渠道上還有新的動作

除了向行業展示旗下各大品牌的新形象外，百雀羚集團此次的參展，還帶來了大量的新品，以及更加有力的渠道策略。

在本次展會上，百雀羚水光賦彈系列等100多款新品集體亮相。在新品方面，百雀羚補強了160-200元價位的CS渠道產品線。雖然較商超渠道的產品價格略高，但百雀羚高層人士透露，「事實證明，高價位產品在CS終端銷售表現良好，消費者很喜歡，因此今年中高端價位的補強是今年推新的主要方向。」

2016年上海CBE期間，百雀羚品牌正式向業界宣告進入CS渠道的消息，並提出3年做到CS渠道第一的目標。百雀羚高層人士透露，目前在CS渠道已進駐數千家網點，進展符合預期，且原定的戰略和策略不變。與此同時，百雀羚為CS渠道組建的專業團隊日趨完善，投入資源也越來越多。例如，「培訓團隊從最初的幾個人，擴編到目前30多人，未來會吸引更多人才加入。」該高層人士表示。

而三生花則帶來了桃花悅澤亮顏系列、花釀活顏高保濕系列等多款新品集體亮相。據百雀羚集團高層人士透露，5年前從3支護手霜開始面世至今，三生花不斷創新屢屢撩動消費者的期待。

在渠道方面，三生花現在已經在考慮進行渠道拓展。此前，三生花只在電商與屈臣氏銷售，今年或將先行進入商超渠道。

海之秘今年將深化渠道建設策略，推動終端的執行，產品線也將覆蓋保濕、美白、修護等細分品類，百雀羚集團計劃在5年內將海之秘品牌打造成為中國海洋天然護膚NO.1。百雀羚集團高層人士指出，海之秘對產品的品質要求極高，如不惜成本挑選濟州島熔岩水作為原材料。

據氣韻高層人士透露，氣韻在市場上的增長十分良性。在完成品牌整體形象煥新之後，氣韻下一階段將針對市場需求，深化渠道建設策略，推動策略的執行，繼而劍指中國本草美白NO.1。

2017年，氣韻將以本次CBE為一個全新的起點，針對年輕消費者需求，將陸續推出線上、線下整合銷市場推廣方案，憑藉多年成功的渠道推廣經驗，以樹立時尚的終端形象為契機，立志打造本草美白的全新格局。

從今年在CBE上的展示，很容易發現百雀羚集團仍在不斷地進行創新。不論是品牌形象的持續升級，還是品牌年輕化的日益成功，抑或渠道上的日益突破，百雀羚集團都可當中國國貨化妝品企業的扛旗者之名。我們有理由相信，百雀羚集團旗下各大品牌還將有不可估量的遠大前景。

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