這組視頻廣告告訴你為什麼要買iPhone

連續五個季度業績下滑，即使是傲嬌的蘋果，也不得不考慮如何把安卓手機用戶拉回到自己陣營了。

為了讓 Android 用戶投入到 iOS 的懷抱，這周一（22日），蘋果在YouTube 的蘋果頻道上傳了一組視頻廣告，新廣告以詼諧的方式從速度、隱私、照片、音樂等角度突出展示iPhone的種種優勢，告訴你使用iPhone，會讓你的世界明亮、歡樂起來哦~

這組視頻廣告共有五支，每支廣告的時長只有15秒，採用了分屏對比的方式來體現 iPhone 和其他手機相比的優勢——左邊是一致的灰暗背景牆，右邊則是或粉或藍的馬卡龍色調，輕快的音樂配合著人物情景劇，講述五個從黯淡世界跨越到活力天地的小故事。蘋果以色彩等一系列的隱喻，來傳遞出 iPhone 比競品手機音樂質感更好，照片會動，更靈活，運行速度更快，保密性更強的信息。

在音樂篇的15秒視頻中，屏幕左側的陣營是「你的手機」，一位男子正在這裡彈奏鋼琴曲。突然，一個闖入者把演奏的男子連同鋼琴整個一起推到了右側的「iPhone」陣營中，就連鋼琴曲子也瞬間變得流暢、明快起來。最後，字幕出現了「音樂遷移，就是這樣簡單」。

第二支視頻《Photo》—照片篇。在這支廣告里，左側陣營里，一個梳著可愛哪吒頭的女孩正站在照片牆下欣賞橘貓的照片，這時，一位健碩的黑人叔叔走入了畫面，他把女孩給扛到了右側的iPhone陣營。隨之轉移陣地的還有牆上的橘貓照片，它們也被闖入畫面的另一位個子不高的長髮男孩整個移動到了右側。

同時，視頻《Jump》篇展現了遷移的便利。你的朋友能夠快速輕鬆地彈跳（遷移）到您的新手機上，就像蹦床一樣，跳到 iPhone 上並不僅僅是一個樂趣。

在展現運行速度的《Fast》篇中，在舊智能手機的灰色地形遲緩如慢動作播放的運動大叔卻在跨入iPhone世界的瞬間，一秒提速，眨眼的功夫就跑出了鏡頭外，連鞋子都不要啦！蘋果通過這一對比，來表現 iPhone的性能更快。

在視頻《Privacy》中，在「你的手機」陣營里，一男子正在閱讀著文件，但他發現總有人在窺探著他。於是，他走向了iPhone的界面下，逃離了窺探者。這支廣告意在表明iPhone對用戶個人信息的保密性更強。

點擊視頻，一次性觀看這5個小短片！

和這些短片一同上線的，還有全新的Apple Switch網站頁面，借用問答的方式，把用戶們關注的問題和iPhone的優勢，包括性能、環境友好承諾、售後服務等娓娓道來，告訴Android用戶，iPhone 可以讓你的生活變得更簡單。

總的來說，蘋果的這組視頻廣告框架清晰、一致，風格清新活潑，對彩色背景的應用也體現了無縫的用戶體驗，喚起了蘋果手錶營銷人員早期的漸變夢幻風格。iPhone 並不一定會把你的生活變成一個不可能實現的簡單夢想，但當生活變得單調乏味時，它就會「發光」。

這是一個很簡單的商品推銷營銷，即便競爭對手可能仍然會找到合理的理由來嘲笑它，但不管怎樣，對於每個人的娛樂內容，它都給出了很好的解決方案。

本文由Socialmouths 整合編譯，英文部分內容來自廣告周刊Adweek。

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