霸道總裁上綜藝灌雞湯，這一波代言的節奏就問你服不服？

鎧甲永遠不可能是別人給你的

使我們以最赤誠的肉身

去面對每一個人

在遇見惡的時候

硬的東西會來刺傷你，讓你痛

但是痛過之後，就會長出鎧甲

上面這些文字四不四趕腳好熟悉

沒錯，這就是傳說中的心靈雞湯

然鵝，即便是雞湯文字

也得看什麼場合什麼人說

比如說，在奇葩大會上

蜜芽老闆劉楠

就這麼來了幾大鍋高濃度的

嘿，火了

當然，這些雞湯也不是白給人喝

上面這些所謂職場金句

在被人們一次次提及時

總會加上劉楠和蜜芽的後綴

這套路，我喝高了不扶牆壁就服你

劉楠，中國知名母嬰電商蜜芽的創始人兼CEO。

2008年，從北大畢業後入職於美國陶氏化學公司，2010年懷孕後辭職。2011年2月女兒出生，同年11月創辦蜜芽寶貝（蜜芽的前身）。用4年時間將蜜芽打造成中國估值最高的母嬰電商平台，個人也先後榮獲多項殊榮。

霸道女總裁打辯論賽增粉無數

據目前正式播出的節目來看，劉楠作為前排辯手一共打了好幾場比賽。

參加《奇葩說》前後，她的微博增長了不少粉絲。雖然目前還不是什麼大V，但劉楠身上的綜藝范兒明顯更足

「活著就別讓自己後悔，一定要去看。」5月26日中午12點半，蜜芽老闆劉楠更新了一條微博。

看什麼呢？看蔡康永導演的一部新片。這部片子近兩天正值黃金宣傳期，劉楠順手幫蔡導做起免費宣傳。

然而，幾個月前，雙方並沒有這麼熟，甚至是陌生的。

有「溫柔一刀」之稱的蔡康永連續做了幾屆《奇葩說》的導師，《奇葩說》火了以後，蔡康永在演藝圈的事業也煥發了「又一春」。

在這檔節目里，蔡康永是導師，既可參與辯論、也可通過結辯來進行最後的陳詞。劉楠則不同，她是場上的辯手，她的每一次現場發言都帶著隱形的「KPI」考核——場下觀眾手中的按鈕。

說得好與不好，都與整個戰隊最後的成績和自己的去留掛鉤。在某種意義上，蔡康永是「裁判員」，而劉楠是「運動員」。

26日，劉楠想給導師蔡康永提前「吆喝」票房，所以發了一條微博。順手做個宣傳，勢必會為這部新片拉來不少票。

台上辯論嗨翻天，台下玩轉社交平台

一天，這位北大畢業的女學霸、前全職媽媽、如今的霸道女總裁劉楠，因為表現不如自己想像中那樣完美，專門到知乎、微博等個人社交平台寫了賽後感言。儘管這位叱吒企業界、橫掃風投圈的寵兒覺得，自己在場上已經玩得很嗨了。

「我其實是想丟『一切都是產品經理的錯』這個背鍋梗，但一說出來現場就冷了，我當是就知道，大家沒get到這個點。」在某一天的知乎問答上，劉楠這樣寫到。

在個人微博上，她也經常這樣，把場上的嗨勁兒延續到場下。討論當天的妝容、辯題，揭秘《奇葩說》後台種種，和辯友們互粉互利，幫導師的新片宣傳打廣告……

「不要帶著『人設』登台辯論，否則就失去了真，也失去了看《奇葩說》這檔有趣節目的最大樂趣。」跟她在知乎上回答網友提問所說的那樣，百億估值的女老闆不止一次在節目里流露了真性情，她毫不掩飾對該節目的喜歡和熱愛，毫不掩飾自己有錢。但她在節目里玩得很嗨、沉下心去辯論的樣子，也半點不虛假。

而不管是台上還是台下，劉楠和她的企業蜜芽（進口母嬰互聯網平台）密不可分，作為「蜜芽」的總裁，她的一行一言被觀眾看在眼裡，記在心裡，也給蜜芽代了一個漂亮的言。

在綜藝舞台玩嗨的還有這些大咖

李彥宏

百度老闆李彥宏。去年底，李彥宏牽著人工智慧「百度大腦」出戰《最強大腦》，實力站台這個國內智商最高的節目。今年初，他玩起「真人秀」，參加了《越野千里》的錄製，化身「荒島獵人」，在貝爾的帶領下上演了一場「霸道總裁求生記」。

李開復

創新工場老闆李開復。有點巧的是，他和霸道女總裁劉楠上了同一個節目《奇葩大會》，完成了個人的綜藝首秀。創業教父李開復在場上自由發表了對「人工智慧」AI的諸多趨勢預測，引得節目組的幾位導師一起起立鼓掌。

汪小菲

俏江南公子汪小菲，最近完成了他的另一次綜藝秀。他在一台「吃+聊天」的綜藝節目《姐姐好餓》中，作為第二季的首場嘉賓，攜妻子大S一起為主持人小S捧場。汪小菲這場綜藝秀不僅「一石二鳥」，既捧了場秀了恩愛，還結合自己的老本行餐飲業聊了聊，另外，他還明顯比此前上《康熙來了》時更加遊刃有餘。

這些企業家登上綜藝舞台的「姿勢」各不相同。根據每個綜藝節目的規則和嘉賓參與制度，他們的「綜藝時間」也不盡相同。

由此來看，蜜芽老闆劉楠最「投入」，不僅堅持參與每期辯論節目的錄製，還隔三岔五登台思辨。此外，李開復和李彥宏的綜藝色彩更「理性」，看上去更容易圈得科技愛好粉。

而汪小菲和大小S的組合，從「食色性也」的角度來看，顯然更容易吸引吃貨粉。從這個意義來看，這幾個企業家在拿到「綜藝節目」菜單時，都點到了符合自己口味的菜。

誰在引誘老闆們上綜藝？

——最省錢的公關術

就在不久前的一次母嬰大促活動上，劉楠動用「隊友」的關係，找到姜思達、臧鴻飛等人，參與到了這次促銷活動中。

請好友扎場子，是免費、友情價還是客串價？我們不得而知。但劉楠和她的蜜芽，在這個擁有億級點擊量的網綜節目上，被多次提及，其中的「無形價值 」可想而知。

「她打過的幾場辯論，都和電商、企業管理、老闆修為扯得上關係，這其實是很聰明的做法。」一位品牌戰略諮詢師26日下午向上游財經-重慶商報記者分析，不論劉楠的持方（一場辯論賽中的立場）是什麼，從她的表現來看，她都聰明地將有利於個人和企業形象的觀點巧妙地進行了表達。

像《奇葩說》這類網綜節目，本身的辯題和「打開方式」就極具話題性，辯手的任何觀點都能產生「二次發酵」效應。「你可以看到，儘管只打了幾期辯論，從劉楠口中說出來的很多話都成了金句。」該人士分析說。

也有業內人士分析到，企業家上綜藝節目是很「省錢」的公關術。企業家自身的神秘性和個人色彩本身就是很大的看點，參加一期節目，公司只需在老闆一個人身上投入人力成本，效果往往比那些冠名本節目的「金主」還要好。

不過，也有「金主」學到這一招，在綜藝舞台替品牌開起了「外掛」。

上游財經—重慶商報記者發現，在最近播出的兩期《奇葩說》節目中，斥巨資冠名的小米老闆雷軍親臨現場當起了「男神」。在節目組、現場嘉賓的「眾星捧月」中，雷軍巧妙地抓住機會，利用辯題進行了「超常發揮」，多次進行了產品的「人肉植入」，製造了十足的話題性。

很難說劉楠「堅持打辯論」與蜜芽平台多賣一隻奶瓶之間有何邏輯關聯，也很難說汪小菲帶著妻子上節目拉家常對俏江南的生意有何拉動……有一個東西可以肯定，他們在節目上的自如和嗨勁兒勢必會吸引更多企業老闆對綜藝舞台產生興趣，「躍躍欲試」。

對觀眾而言，當這些老闆的真實「人設」成為生活中的談資後，在購買他們家的產品時，是否會少問一個為什麼呢？

文/上游財經—重慶商報記者 譚亞

圖片來源於網路

編輯 Emily

Shirley樂樂

———重慶商報出品———

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！