讓世界為之側目的中國全民路跑

紀胖超級晚 | 讓世界為之側目的中國全民路跑

VOL:764

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█2016年，全國馬拉松賽事數量和參賽人數實現井噴式增長。在中國田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事達到328場，較2015年134場增加了近1.5倍，是2011年22場賽事的近15倍。

█2016年全年參加比賽總人次近280萬，較2015年增長130萬，是2011年40萬參賽人次的近7倍，再創歷史新高。參加全程及半程馬拉松項目的總人次超過120萬。其中，全程馬拉松項目參賽總人次超過40萬，總完賽人次和人數分別為24.3萬和14.2萬人。半程馬拉松項目參賽總人次約80萬，總完賽人次和人數分別為45.4萬和33.7萬人。

█馬拉松賽事地域分布廣泛，由過去集中在東部沿海地區向中西部地區拓展。目前，在大陸舉辦的馬拉松賽事已涵蓋除西藏以外全國30個省、區、市的133個城市。

█在去年中國田徑協會第九屆代表大會上，中國田協副主席兼秘書長杜兆才表示，中國田協的目標是到2020年，全國馬拉松及各類路跑賽事超過800場，參賽人數超過1000萬人次。

█尼爾森公布的《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示，中國跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經驗豐富的核心跑者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手錶和運動手環等高端專業裝備。

█《中國體育產業發展報告（2015）》顯示，2014年馬拉松賽事運營收入達到20億元，帶動相關行業收入超百億元，2015年達300億元。以廣州馬拉松為例，根據官網公布的報名人數和報名費粗略估算，2016年廣馬報名費收入高達1000萬元，而這只是馬拉松運營收入的冰山一角，更大頭收入來源在贊助費上。公開資料顯示，2012年才開始運營的廣州馬拉松，僅賽事贊助收入一項便由2012年的1300萬元增長至2014年的5500萬元，年均增速超過100%。

█廈門馬拉松提供的官方數據顯示，2016年廈馬為廈門帶來的直接經濟效益總計2.3億元，帶動經濟效益為3.25億元，總計5.55億元，相比2015年增長幅度為20.1%。通過一場馬拉松盛宴就獲得5.55億元的經濟帶動，這足以說明馬拉松是一項性價比非常高的賽事。

█2016年夏馬共吸引以運動員及後勤人員身份參賽的外地人員達39599人，其人均消費為2823.84元，外地運動員和後勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。

█馬拉松賽事已成為國內外知名企業進行品牌營銷的重要平台。2016年，共有1300多家企業贊助馬拉松賽事。這些企業涵蓋了以汽車、銀行、保險、食品、飲料、房地產、體育用品、互聯網科技、傳媒為主的多種行業。

█影響最大、人氣最旺、水平最高的世界馬拉松大滿貫賽事將要落戶中國。4月26日，萬達集團與雅培世界馬拉松大滿貫聯盟（WMM）在北京簽訂戰略合作協議，未來10年，萬達將在亞太地區舉辦3個世界馬拉松大滿貫賽事，其中在中國的一站賽事，將成為首個在發達國家之外舉辦的大滿貫賽事，填補中國馬拉松運動缺乏世界頂級賽事的空白。

█2017年，智美體育打造了「奔跑中國」馬拉松賽事IP，今年將舉辦16場，2018年舉辦32場。眾多城市馬拉松將進入「奔跑中國」品牌，其中包括「北京馬拉松」「廣州馬拉松」。 「奔跑中國」共有四大主題：「紅色之旅」、「改革開放」、「生態升級」、「一帶一路」。「紅色之旅」主題將於今年上半年在上海、遵義、延安、吉林、北京、南昌等地舉辦；今年下半年「改革開放」主題將在西安、杭州、廣州、深圳等地開跑。

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