馬國力將出任CBA公司總裁 球鞋球衣權益將拆分 季後賽或增至12席

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本文作者：鍾嵐

體育大生意記者

千呼萬喚始出來！CBA公司（又稱「中籃聯公司」）終於完成實體化。據體育大生意記者了解，CBA公司擬在6月20日前後召開發布會，向外界正式披露公司的人事架構、股權結構以及CBA聯賽商務運營權的開發模式。

據知情人透露，此前一直兼任CBA公司董事會顧問的馬國力將出任CBA公司總裁。在近期樂視體育召開B+輪融資發布會、危機得以暫時緩解後，樂視體育副董事長馬國力終於可以安心辦理離職手續，隨後將於6月份出任CBA公司總裁。顯然，以馬國力過往的輝煌履歷來看，他無疑是當前最適合這一崗位的人選，所以，在CBA公司內部，他的當選堪稱眾望所歸。CBA董事會將授權馬國力全權領導CBA公司日常運營工作，從某種意義上，他就是CBA的大衛-斯特恩。

馬國力將出任CBA公司總裁

此前，體育大生意已經披露過，CBA公司在具體業務層面實行雙總經理制度，即在總裁馬國力的領導下，同時設置兩個總經理，一個負責聯賽競技層面的管理工作，一個負責聯賽商務開發方面的工作。現任籃管中心競賽部部長的張雄將出任CBA競賽管理部總經理，而前盈方中國副總經理兼市場總監蔣健將出任CBA商務運營部總經理，這兩位總經理過去均曾長期主抓各自所在領域的具體業務工作，兩人麾下又各有一支業務純熟、戰鬥力極強的隊伍，再加之他們均與馬國力有過多年的合作經歷，彼此間頗為默契。在馬國力的運籌帷幄之下，CBA公司無論是競技管理還是商務開發的工作都已有條不紊地展開。綜合而言，CBA公司董事會對CBA公司的人員架構和運營前景頗為看好。

此前在4月26日，CBA公司曾召開臨時董事會並通過重要決議：在《中國籃協加快CBA改革的方案》的指導下，CBA公司當時的頭號大股東中國籃協將所持有的30%股權以858萬人民幣的價格轉讓給CBA二十支球隊。必須強調的是，此處的858萬隻是CBA公司註冊時約定的股本金價格，而非CBA聯賽的市麵價值。當然，CBA公司的股權也不可能在市場上自由轉讓，所以這一價格既符合《公司法》也符合相關體育改革精神。

在中國籃協出讓全部股權後，CBA每支球隊的持股份額從公司成立時的3.5%將增至如今的5%，CBA公司也就此順利實現國退民進。而在股權全部讓渡出來後，中國籃協將對CBA聯賽承擔監督職責，並陸續將CBA的競賽組織權也移交給CBA公司，現任CBA公司董事長李金生也會擇日讓出董事長寶座。自中國籃協將所持股權全部出讓後，CBA公司的實體化進程進一步加速。

姚明魄力十足，已推動中國籃協將所持CBA公司的股權全部轉讓給CBA各隊

目前，CBA公司已經就新一周期下的CBA賽季長度和商務開發模式方達成初步共識。賽季長度方面，鑒於2019年男籃世界盃和2020年東京奧運會的備戰壓力比較大，尤其是2019年世界盃需要國家隊在聯賽期間集結並打主客場比賽，所以2017-18賽季和2018-19賽季原則上不主張增加常規賽的場次，不過，聯賽或許會增加季後賽的參賽球隊名額，從之前的8支球隊增加至12支。CBA目前20支球隊，每年平均投資都在六千萬左右，增加季後賽名額也體現出CBA公司對投資人的負責態度。

在商務開發方面，作為CBA收入最值得期待的新增長點，CBA賽事版權的開發和分銷是CBA公司布局的重中之重。具體到版權開發方面，馬國力麾下的鴻瑞新楓坐擁2008年北京奧運會BOB團隊的大批業務骨幹，同時他又掌握全國各省市體育頻道的人脈關係，所以CBA比賽的公共信號製作水準已毋庸擔心。

至於版權分銷，鑒於此前樂視體育以2年27億人民幣的價格購得中超獨播權後僅履約一年就主動放棄、差點給中超版權造成無人敢接盤的尷尬局面，CBA公司在版權分銷方面原則上更願意與多個平台合作，不會一味謀求所謂的天價版權。在價錢合適的基礎上，更願意藉助多平台的力量一起擴大CBA的整體影響力。

據體育大生意了解，在版權合約到期後，CBA官網搜狐體育目前正在陸續下線CBA官網的相關標識，接下來，正在謀求打通籃球全產業鏈的騰訊體育被視為最有可能的接盤者，但不排除諸如PPTV、暴風體育、樂視體育等也會在版權方面分一杯羹。而在CBA的海外版權分銷方面，根據此前中國籃協3月底與盈方簽下的備忘錄，盈方將憑藉其專業能力和全球銷售網路來承擔起CBA的海外版權分銷工作。

CBA公司不會一味謀求天價版權價格，更願意從CBA長遠角度出發來制定版權分銷計劃

不過整體來看，鑒於當前資本市場對於體育產業的投入越發客觀冷靜，所以可以斷言，CBA版權不可能超過中超80億的天價紀錄。雖然CBA不會重蹈中超陷入天價版權泡沫的覆轍，但從一方面來看，CBA的版權分銷壓力也會非常之大，畢竟CBA的整體收入增長目前非常依賴版權的創收。不知道接下來，在版權分銷方面，CBA公司將會有什麼創新之舉，既要保證CBA的影響力持續上升，又能夠保證CBA獲得足夠的版權收入。

在招商贊助方面，最重要的贊助商權益無疑就是裝備贊助權，這也是CBA目前在招商贊助方面的最大收入來源。自CBA1995年創立以來，除卻1999-2005年間曾把CBA裝備贊助權下放給CBA各隊外，大多數時間，CBA都一直堅持將CBA各隊的球衣、球鞋裝備贊助商打包在一起進行統一出售。客觀來說，CBA當前仍處於發展初期，全聯盟三百餘名球員中只有十餘位具備簽下個人裝備贊助合同的實力。如果現在就放開這一權益，這意味著聯盟將喪失一個最重要的收入來源，而聯盟的收入減少則會間接影響到每一名球員的收入，尤其是那些普通球員的收入會嚴重縮水。所以，從這一層面來講，為了絕大多數人的集體利益，CBA少數幾位巨星不得不做出犧牲，這是CBA處於發展初級階段這一客觀事實所決定的，很難以個人意志為轉移。

據體育大生意了解，CBA內部目前達成初步共識，即前三年應該繼續把球鞋、球衣統贊助權交給CBA公司去招商，但CBA公司會將球鞋和球衣這兩項權益分別交給不同的品牌，未來不排除會把球鞋這一裝備贊助權下放給CBA各隊甚至是球員。

就目前來看，在上一周期內出價5年20億人民幣並順利成為CBA官方戰略合作夥伴的李寧仍渴望與CBA繼續保持合作，而CBA公司同樣也非常感謝李寧過去5年對中國籃球的全力支持。5月26日，中國籃協主席、CBA公司副董事長姚明、籃管中心主任、CBA公司董事長李金生和CBA公司侯任總裁、CBA公司董事會顧問馬國力等一行人造訪李寧公司北京總部並與李寧本人洽談相關續約事宜。據了解，中國本土品牌安踏和德國品牌阿迪達斯同樣也希望能夠與CBA在裝備贊助權益方面達成合作協議。不過就目前來看，李寧是這場CBA裝備贊助權爭奪戰的領跑者，而阿迪達斯則希望獲得CBA聯賽的球衣裝備贊助權。如無意外，在新一商務開發周期內，上述三個品牌中至少有一個會與CBA公司簽下一份3-5年的合作協議。

姚明等一行人參觀李寧公司總部

目前CBA公司整體人事框架、股權結構和商務運營開發模式均已明晰，接下來CBA公司將全力投入到新一周期的聯賽競技管理和商務開發等工作中來。如無意外，6月20日前後，CBA公司將在首鋼體育大廈召開發布會，宣布公司正式投入運營中，這也標誌著CBA終於正式迎來管辦分離的歷史時刻，CBA從這一刻將正式向NBA式的職業聯賽邁進。

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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