哈國小哥哥VS韓國歐巴，迪瑪希能否「複製」黃致列的成功？

導語：無論是在《歌手》中的表現，還是「炒作」套路，還是走紅之後的熱度指數和「活動軌跡」，迪瑪希和黃致列都「勢均力敵」，不由引得觀眾和粉絲們紛紛聯想，迪瑪希是不是真火了？和黃致列一樣火，甚至比他還要更火？

5月14日晚，騰訊視頻Live Music舉辦了一場雙屏互動巨星演唱會《音樂戰紀》。走紅於《歌手》的「進口小哥哥」迪瑪希在這場演唱會中再創佳績，以700.2萬的超高人氣力壓李宇春、蕭亞軒、郁可唯、林宥嘉、方大同等知名歌手。面對粉絲的陣陣尖叫，「小哥哥」放話，「我非常尊重在此登台的每一位演員或者歌手，但是他們都沒有像我這樣的歌迷」。

「小哥哥」的放話絕非狂妄之舉。近期以來，迪瑪希頻繁活躍於諸多演藝活動之中，熱度之高難以言喻。除了《我想和你唱》《飯飯男友》等熱門綜藝之外，上周六他還登上了法國知名綜藝節目「Les Annees bonneur」(美好年代)，收穫一票粉絲。近日在「一帶一路」高峰論壇特別報道中的亮相再次讓迪瑪希成為媒體的焦點。

「進口小哥哥」迪瑪希的走紅讓網友們想起憑藉《我是歌手4》爆紅的韓國歐巴黃致列。迪瑪希和黃致列的成功軌跡十分接近，且人設風格也有一定的相似之處。同為在《歌手》中「一炮而紅」的外國選手，同樣很暖、很紳士，難免會讓人禁不住將二拿來比較一番。

在「限韓令」發布之前，黃致列在中國真可謂「紅得發紫」。他在中國的第一張數字單曲《最遠的距離》在30分鐘內銷售了10萬張，一天內銷售量突破80萬元。如今，韓國歐巴在「限韓令」的重壓之下一度落寞，「橫空出世」的迪瑪希代替歐巴填補了中國粉絲的心靈空缺。然而，這位被網友寄予了無限期待的「小哥哥」能否複製甚至超越黃致列的成功？

「天籟之音」和「苦情歌者」誰更紅？

無論是在《歌手》中的表現，還是「炒作」套路，還是走紅之後的熱度指數和「活動軌跡」，迪瑪希和黃致列都「勢均力敵」，不由引得觀眾和粉絲們紛紛聯想，迪瑪希是不是真火了？和黃致列一樣火，甚至比他還要更火？

就在《歌手》中的表現而言，迪瑪希與黃致列不相上下。兩人經常拿到競演的前幾名，而且都在總決賽中獲得亞軍。在《歌手》播出期間，節目組對迪瑪希和黃致列使用的炒作手段也極為相似。在《我是歌手4》中，節目組炒作「黃致列和徐佳瑩」CP，迪瑪希和袁維婭、黃致列和徐佳瑩，徐佳瑩淘汰時黃致列將之抱在懷裡安慰。在觀眾看來，迪瑪希與袁維婭也CP感十足，二人的「親親」互動是節目組炒作的熱點。

憑藉《歌手》爆紅後，迪瑪希也和黃致列一樣開始參與芒果及其他衛視的熱門綜藝，舉辦粉絲見面會、演唱電影主題曲，而且兩人都分別登上過湖南衛視王牌節目——《快樂大本營》。2016年4月播出的《快樂大本營》邀請了黃致列，該視頻在芒果TV上的播放量2328.0萬次；而迪瑪希參與錄製的那期《快樂大本營》在芒果TV播放量更是高達3622.9萬次。

就近兩年來的百度指數來看，黃致列最熱時百度指數高達135,813，在《我是歌手4》結束到2016年年底間，其百度指數仍保持在15,000左右；而迪瑪希的最高百度指數也達130,000左右，在《歌手》結束一個月內其百度指數大約在12,000到20,000間，5月7日曾超過20,000達到頂峰。

就新浪微指數而言，黃致列在2016年1月到4月，也就是《我是歌手4》播出期間，其微指數最高可達330K左右；而迪瑪希在《歌手》播出期間，其最高的微指數更是高達780K。此外，黃致列的微博粉絲數有542萬，迪瑪希的微博粉絲量稍低，約335萬。

目前來看，迪瑪希是真的「紅」了，可他果真在照搬「黃致列」的「套路」嗎？又能否保持持久的熱度呢？

「小哥哥」和「小叔」的人設異同何在？

不同於《歌手》里的中國選手，迪瑪希和黃致列等國外歌手在中國絲毫沒有「歌王」、「歌后」的光環，這迫使他們不得不面對「從零開始」的局面；另一方面，正是這種局面在某種程度上也為他們提供了重新塑造「人設」的契機。

在哈薩克，迪瑪希只是一位正統歌手；在韓國，黃致列也不過是眾多帥哥美女中並不顯眼的一個；而在中國，他們有了更為鮮明的人設和定位，迪瑪希被觀眾、網友稱為「小哥哥」；而黃致列有「大叔的嗓，小鮮肉的顏」，因而被網友戲稱為「小叔」。

迪瑪希和黃致列身上都有「唱功紮實」、「帥」、「暖」、「萌」等標籤。以「男神」知名迅速走紅的二人身上都存在一種反差萌。黃致列的顏值和性格同他的嗓音和身世形成反差，而迪瑪希的青春、呆萌也與其極致的唱功形成巨大反差。在這種「反差」背後，二人吸引粉絲的核心特質在於他們的「紳士」風度以及對執著於「演藝」、「歌唱」事業的品格。他們敬業和修養是很多內地明星都無法比擬的。

黃致列的「人設」無疑是韓國娛樂工業的產物，而且他在中國也找到了適合自己的「一方水土」。黃致列在內地簽約的經紀公司國韻文化深諳「中韓交流」之道，而黃致列本人的氣質很符合湖南衛視的「快樂」定位。《我是歌手4》播出時，阿里巴巴以1.9252億元人民幣入股韓國SM公司，持有SM4%的股份。阿里入股SM，也就意味著黃致列可以享受到加盟阿里音樂同時身在芒果台綜藝一線的宋柯、何炅提供的資源。

而「小哥哥」雖然來自哈薩克，卻是在參加《歌手》之前就已與尚雯婕和聶心遠開創的黑金經紀簽約，可以說他是「Made In China」的外國藝人。黑金經紀提倡「以互聯網做產品的思維打造年輕偶像藝人」，「年輕偶像」是黑金經紀重點關注的資源，從這點上來說，迪瑪希符合黑金經紀的定位。

但迪瑪希的「人設」卻遠沒有黃致列走得那般順風順水。早前他參加綜藝節目《飯飯男友》錄製時，因為良好的藝能感惹得現場女嘉賓尖叫連連。然而部分「奶粉」卻通過微博表示了對「奶迪」的前途的擔憂，他們認為迪瑪希並不適合參加這樣「純粹靠臉吃飯」的娛樂節目，並因此對黑金經紀提出了質疑。

事實上，這已經不是「奶粉」與黑金的第一次「衝突」。「奶粉」們曾因為「迪瑪希機場睡長椅」、「帶病上直播」等諸事而控訴黑金經紀公司貪圖利益，不心疼藝人。此外，也有「奶粉」多次質疑黑金經紀為迪瑪希的演藝道路所做的規劃，認為迪瑪希更適合在外國而非中國內地發展。粉絲與黑金的衝突也恰恰體現了「小哥哥」人設的游離之處——流行「明星」還是品質「歌者」。

迪瑪希或將扛起「主流的旗」？

迪瑪希走紅於湖南衛視的王牌綜藝節目，而且他極富時尚氣質，收穫諸多粉絲，在絕大多數人看來，迪瑪希的「娛樂圈進階之路」或將一帆風順。然而，有一個事實不容忽視——「小哥哥」在「初入中國」之時就搭上了「主流」的快車。

縱觀「歌手」歷屆冠軍，羽泉、韓磊、韓紅、李玟等人，除了在歌唱界資歷較老之外，他們都還有一個共同特徵——頗受主流媒體的認可。他們都曾一次或者多次在央視春晚中亮相，也曾參加央視其他綜藝節目。而恰逢「一帶一路」的契機，哈薩克出產的「進口小哥哥」迪瑪希則順理成章地成為《歌手》貼近主流的另一紐帶。

另外，《歌手》節目組沒有放過借用「政治東風」的契機，中國、哈薩克政府及其主流媒體也緊緊抓住了這個由「小哥哥」創建的「交流」機會。迪瑪希受到人民網、中國網、央視等主流媒體的力挺，央視新聞直播間點贊《歌手》並稱其為「一帶一路」上的音樂使者。哈薩克駐中國大使館文化教育參贊凱拉提也聲稱，「迪瑪希參加這個節目，拉近了兩個國家的文化。」 迪瑪希甚至被授予哈薩克第一任總統國家獎學金，旨在表彰他在文化領域取得的重大成果。

事實上，在兩國媒體「助推」之前，「小哥哥」就已經有了「主流」色彩。從他的「被引進」到他的「自我定位」，都有「很正」的一面。迪瑪希能夠參加《歌手》，哈薩克的知名電視人葉爾泰功不可沒。葉爾泰在中哈影視文化交流中起到了不容忽視的作用。葉爾泰也曾在一篇文章中提到過，他是通過結識廣電總局國際合作司司長馬黎才逐漸聯繫到湖南衛視《歌手》節目組工作人員的。迪瑪希在「被引薦」之時就承載著葉爾泰對「中哈文化交流」的期許。

迪瑪希出身於音樂世家，是從小接受訓練的專業歌手，他也曾多次代表哈薩克參加國際音樂節，身上有較強的「正統」色彩。所謂「國寶級歌手」的稱號不僅是一種專業「光環」，還有些許「很正的味道」。「小哥哥」自己也曾在採訪中表示過，不想當明星，要當「人民藝術家」。

迪瑪希並不是在「粉絲文化」中長大的，卻在一個偶然的機會中落入「凡塵」，並試圖在「粉絲文化」中「重新養成」。在娛樂資本和政治力量的協力助推下，如今的迪瑪希「紅得發紫」。這種「紫」的背後終究暗含著娛樂資本和政治資本的統一與對立，「娛樂紅」和「主流紅」必然難以達成「長久的默契」。

「進口小哥哥」有著「非主流」的高顏值、「非主流」的演唱風格、卻又一顆「嚮往主流」、「擁抱人民」的心。在其「正統」的內在風格與「流行」的外在風格的包裹下，在娛樂資本和政治資本的雙重包圍以及粉絲群體的介入之下，迪瑪希本人及其身後的力量會將他推向何方？筆者認為，在不太可能有「限哈令」的當下，「複製」黃致列似乎不算明智。

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