高端商務機金立推出一款四攝像頭手機 想藉此籠絡年輕用戶

金立之前在市場上往往以高端商務的形象出現，這次S10的推出能夠幫助它們改變這一固有印象嗎？

作者 饒文怡

一向走高端路線的金立，這次把目光放在了年輕消費者的身上。

5月26日，金立在上海發布了型號為S10的手機，這款手機的最大特點在於其配備的前後雙攝像頭，其中前置攝像頭分別為2000萬+800萬像素，後者攝像頭分別為1600萬+800萬像素。

拍攝是手機廠商們切入年輕消費者群體的最好途徑之一。縱觀國內的手機市場，在年輕人心目中早已經有一席之地的OPPO和vivo就在拍攝技術上下了不少功夫；華為也通過和徠卡的合作提供了強大的拍攝技術支持；就連美圖手機也能在市場上佔據一席之地。

根據金立董事長劉立榮的介紹，金立S10是全球首款四攝手機。除了數量上的差異外，金立還為後置主攝像頭搭載了6P鏡頭模組和高達F1.8的光圈。

具體來看，S10在拍攝時提供了背景虛化功能。這一功能主要通過兩個攝像頭之間成像的差異形成景深，並通過內置的ISP圖像處理晶元進行運算後形成主題突出、背景虛化的效果。此外，S10還提供了3D拍照、柔光美顏自拍、多人自拍等拍攝模式。

在其餘參數上，S10配備了5.5英寸1080P顯示屏、聯發科Helio P25八核處理器、6GB+64GB存儲、內置3450mAh電池。目前，S10總共有櫻花金、暗夜黑、靛灰藍、櫻草綠四種顏色供用戶選擇，其定價為2599元。

為了吸引更多的年輕用戶，金立在S10的產品代言人選擇上也沒有遵循之前馮小剛、「達康書記」等大叔范的風格，而是選擇了「段子手」薛之謙。效果立竿見影，在發布會現場，不少薛之謙的粉絲就在會場門口圍著他的大幅宣傳照合影留念。但非粉絲的消費者到底會不會買賬還很難說。

作為一家老牌手機廠商，金立在最近一兩年頻繁出現在公眾視野中。從2015年的M6到去年底推出的M2017，金立為旗下推出的多款產品投入了大筆宣傳資金。在2015年金立M6發布時，劉立榮就曾經表示，要在未來繼續投入10億元用以推廣品牌。

確定大力推廣品牌這一戰略的同時，金立也於最近大力推廣M系列的產品，並且不斷強調這一系列的「高端商務」定位。無論是M6還是M2017，都主打安全和長續航兩個功能，所針對的客戶是相對高端的商務人群。在產品定價上，這些產品也大都偏高。金立M2017甚至提供了定價為16999元的鱷魚皮版本。

這一帶有明確差異性的產品定位，無疑能幫助消費者們更好地重新認識金立。成效也確已初步顯現。

今年初，劉立榮透露，金立在2016年完成了4000萬台的出貨目標。根據IDC的統計，這一數字和小米2016年4100萬台，國內排名第五的銷量差異不大。根據此消彼長的趨勢，金立很有可能於今年成為國內市場前五的手機品牌。

只是，這種營銷手段也在某種意義上限制了金立的品牌調性的發展。在管理層的決定影響下，M系列的知名度要遠超S系列。在不少用戶的觀念中，金立似乎已經和「高端商務」這個定位畫上了等號。

這未必是金立想要的結果。一旦品牌被限制，金立在市場上的地位未來很有可能會受到擠壓。為了改變這一狀況，金立決定在S10上投入和以往同等規模的宣傳資金。劉立榮此前稱，針對S10的廣告投放將超過7億元人民幣。

除了推廣資源外，金立這次對於S10的宣傳，重點也放在了拍攝功能，而非以往的長處安全及續航上。四個攝像頭的設置以及各種拍攝功能的添加，所針對的是更為年輕的用戶群體。另外，找來當紅明星薛之謙來作為產品代言人，也體現了金立對於年輕消費群體的重視。

這是金立今年的戰略重點所在。在今年三月，金立與全國131家核心零售商宣布成立「金鑽俱樂部」的同時，劉立榮稱，金立今年要「築城拔寨」，在內鞏固自身優勢，利用M系列提高壁壘；在外向其他市場進發。推出S10，就是金立今年「拔寨」，進軍年輕客戶群體的的先行嘗試。

當然，兩個系列並行並不是金立的新舉措，之前，金立S系列就與M系列在金立內部共同發展。只是在後者的陰影中，S系列的市場反響並不明顯。

2016年11月，金立發布了S系列的上一款機型S9，主打的理念是「為拍照而生的安全手機」。這一揉雜了兩個方向的產品定位也引發了不少爭議，有媒體評價稱，S9的定位「讓人感到糊塗」。

S10的發布似乎讓金立今年的戰略定位變得更清晰了些。劉立榮表示，今年金立會並重M系列與S系列兩條產品線，通過不同定位的產品來滿足不同用戶群體的需求。

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