論賣萌營銷，依雲「寶寶」簡直是教科書級的示範

還記得依雲礦泉水的依雲寶寶嗎？他們又回來了。

在美國、英國、法國、德國、瑞士、比荷盧等國，依雲的新全球 campaign 再次把著名的依雲寶寶帶回到人們的視線。

不過依雲的長期代理公司 BETC 表示，今年的依雲寶寶沒有 TVC，而將只有數字廣告和線下活動，它們特別指出，廣告包括一個品牌定製的 Snapchat 濾鏡。法國創意代理機構 BETC 已經連續 7 年為依雲打造創意營銷，依雲寶寶就是它們的代表作。

依雲寶寶（Live Young）在全球範圍內的成功主要還是基於兩支傳播量極高的視頻廣告：2013 年 YouTube 上依雲寶寶的廣告獲得了 1.42 億次的播放量，而 2009 年的第一波 Roller Babies 的播放量則達到 8700 萬次，電視媒體上的觸達量則更高。

這兩支廣告獲得了廣告界的一致好評，根據 Drum 報道，依雲寶寶迄今獲得了一共 270 個獎項。

今年依雲寶寶的核心創意在於 Oversize，即喝了依雲水，就能像嬰兒一樣看待這個世界，在視覺呈現上，它們讓寶寶們穿上超大碼的成人時裝。如果說衣服代表了身份的話，這些穿著時裝造型的寶寶正是依雲現在想要吸引的年輕顧客，而用 Evian 的全球營銷總監 Patricia Oliva 的話說，這些年輕人很可能並沒有看過當年的依雲寶寶電視廣告。

「我們相信我們這次使用的媒體，比單純用電視來說更強有力。」

在巴黎的老佛爺百貨，依雲將和主打 Oversize 的街頭時尚品牌 Rad 合作發起一項體驗活動，同時依雲過去在溫布爾頓網球公開賽、美網公開賽的常規活動也會繼續進行。

針對戶外、數字和社交網路的創意則主要集中在一個 Evian Young Team 的概念，一個由依雲代言人莎拉波娃、Stan Wawrinka、Lucas Pouille、Madison Keys 以及高爾夫球員 Lydia Ko 等人組成的團隊來拍攝廣告的主要視覺：喝了依雲水之後，他們都換上一套 Oversize 的運動服，「變成了嬰兒」。

Snapchat 濾鏡則成了整個營銷促銷環節的重要組成部分，用戶可以通過輸入 3 億瓶依雲水瓶身上的兌換碼來獲取 Snapchat 的品牌定製濾鏡。Oliva 相信，不需要用電視廣告，這次的營銷活動就能達到過去同樣的效果。

題圖來自 依雲

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！