為了打造一部良心劇 這家公司拒絕了一個天價遊戲廣告的植入

最近《歡樂頌2》在全網熱播

因為「正午陽光出品 必屬精品」的品牌保障

加上前作《歡樂頌》確實是電視劇里的一股清流

口碑上乘 所以觀眾對於這第二部充滿著期待

然而當大家排好檔期

準備看歡樂四美的愛情往事時

才發現《歡樂頌》變成了「廣告頌」

比如說劇中人手一部榮耀手機

吃零食只吃良品鋪子

購物不離唯品會

這就尷尬了···

本來要同台飆戲的演員們

活生生的代言了一個又一個廣告

對此，該劇製片人、正午陽光總裁侯鴻亮表示

電視劇的廣告植入肯定會有

自己和團隊也在探索

如何能夠做得更加自然、更能為大家所接受

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其實大家不會忘記

早在《歡樂頌》第一部的時候就有廣告植入

電梯里的某品牌成為隱藏主演

而影視劇為了平衡資金植入廣告

是業內常有的事

賣拷貝（邁克爾貝）老爺子為了吸引中國觀眾

不僅使用中國籍演員

而且在片子的廣告植入更是喪心病狂

某品牌牛奶就是貫穿始終的一條線

（話說當時我差點沒有一口老血噴在電影院）

而說起廣告植入

自然離不開我們的馮小剛導演

他是最早在電影裡面植入廣告進行拍攝的導演

當年的一部《大腕》

可以說是廣告的集合

卻很好地融入到了劇情

據說這部電影在開拍前就已經收回了所有成本

羨慕死圈子裡的其他導演們

這之後的馮導在廣告植入的道路上一發不可收拾

也帶動了國內導演們集體裸奔

在廣告裡面植入電影的水平越來越高

《杜拉拉升職記》中麥斯威爾

這種現代劇的植入倒還好理解

畢竟現代社會一切皆有可能

而我們的編劇們也是與時俱進

古裝劇打起廣告來

絕對是各出奇招

《古劍奇譚》中58同城

《孤芳不自賞》中唯品閣

《三生三世十里桃花》中百草味

其實我的感覺吧

有點廣告是可以理解的

但不至於特別牽強

因為這樣很容易齣戲

就比如說我們自己出品的網劇《星選者聯盟》

其中就有手環的植入

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主角放大招的樣子

在這裡沒有注重去宣告品牌

而是緊扣劇情

展現星能手環對於星能的控制

這個手環貫穿始終

沒有強行插入的錯覺感

還有某棒棒糖的全程出鏡

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張小泉這個角色有一個姐姐

從小會給他買棒棒糖吃

後來姐姐車禍去世

吃棒棒糖個習慣就變成了懷念姐姐的方式

其實《星選者聯盟》這部劇在立項之初

誰也沒有想到會有這樣的成績

大家最初的想法

就只是找一群熱愛影視表演的孩子

拍一部有創意有看點的網劇

劇中的幾個孩子都是經過層層選拔來的

除了一個滿載心血的劇本和一群充滿夢想的孩子

大家一無所有

更別說廣告投入

所以第一季裡面更多的是精緻的畫面

以及環環相扣的劇情

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最終第一季市場反響很好

觀眾們的口碑也不錯

今年2月份在騰訊視頻上線以來

累計播放量突破5000萬

而這個IP從最初的不被看好

到如今開發各種衍生品

在這個5月

接力出版社獲得《星選者聯盟》書籍出版授權

然後沃特少兒劇團獲得其舞台劇的改編授權

其中機器人角色游里博士

將開啟游里機器人的開發

目前第二季籌拍工作正在進行

相比最開始的時候

現在有不少品牌慕名而來聊廣告植入的事

我們都是慎之又慎

我們不斷提醒自己

做這部網劇是想為孩子拍一部真正有意義的作品

希望能給孩子啟迪

也給予有夢想的孩子一個展現自己的機會

所以，就在前幾天

一家國內巨頭企業投資的遊戲公司

找到我們聊廣告植入的事

談到在第二季中植入他們的一款正火爆的遊戲

坦白說這筆植入費趕得上第一季的實際成本

我們最終面談過

深入了解了一下這款遊戲的情況

然後內部會議討論了一席

最終拒絕了對方的合作植入要求

我們的回復是

我們希望自己是為孩子拍一部好作品

我們也希望孩子在作品裡

學習正能量的東西

這不是開玩笑

我們在聊這件事的時候

有過猶豫

但都比較清醒

也非常明確自己目前的位置

不過 我們依然歡迎

有志於打造優質兒童劇的品牌

共同合作助力星選孩子們的精彩演出

-END-

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