比淘寶價更賤，為什麼大牌還跪求它合作？

「

天

氣好熱！周末陪我去買衣服吧？」

「費那個勁幹嗎？樓下優衣庫買件T恤就得了！」

從大學生，到拿工資的小年輕，你們還真把優衣庫當成

「便民T恤大賣場」

了？

的確，從一線到三線城市，全中國的優衣庫都長一個價。但是你可千萬別小看這個面向平民的牌子——

在國外，每一家優衣庫都能孕育最騷的靈魂！

美國

打著藝術的招牌，做著藝術的買賣

昨天，優衣庫剛剛在紐約開了一家「遊戲廳」！

因為和任天堂出了合作款，他們專門打造了一個充滿任天堂遊戲彩蛋的空間。堆滿遊戲機，隨便體驗隨便玩。

可惜，國內的任天堂玩家只能望眼欲穿，這套合作款最近只會登陸中國香港。

想在優衣庫店裡玩遊戲？你想想就行了！

打從2005年進入美國，優衣庫在營銷上就堅持以

當代藝術

為主題進行合作。

2013年，優衣庫就曾與美國紐約現代藝術博物館MoMA合作，在每個周五的晚上，讓參觀者免費進場。

和動不動就收取高額門票的博物館相比，這個舉動令優衣庫在熱愛藝術的美國人民心裡猶如聖母：

上一年，優衣庫與美國策展第一人Jeffrey Deitch合作。

集合一批剛冒尖的藝術家，把他們創作的生活用品放到紐約全球旗艦店進行銷售：

今年，優衣庫更是腦洞大開。

蹦出室內，在紐約市的10個公園裡舉辦公共藝術展：

完全貼合紐約藝術氛圍的營銷，令優衣庫變成紐約文青們熱衷的品牌。

即使對藝術並不感冒，路過看到主題鮮明而有趣的門店裝修，也忍不住進去逛兩圈：

英國

夢幻國度，滿足每個人自由的心

優衣庫全球創意總裁John Jay曾說：

「英國倫敦是

全世界最具創意文化的烏托邦。」

去年3月，優衣庫位於倫敦牛津街的全球旗艦店開張時，宣傳主題就是：烏托邦。

在商店正式開張前，為了提前引起關注，優衣庫還聯手插畫家Jean Jullien，把充滿童趣的作品貼在牆上：

為貼合倫敦年輕人喜好，當地店面裝修也極具夢幻色彩：

法國

時尚之都，人人都是icon

在時尚之都法國，幾乎每個年輕人都願意傾盡所有，踏進時尚的圈子裡。

聰明的優衣庫看透這一切，2015年10月優衣庫聯手愛馬仕前創意總監Christophe Lemaire，在位於巴黎的旗艦店發布聯名系列。

能以白菜價買到愛馬仕設計，每個年輕人都不可能拒絕，更何況是巴黎的年輕人。

優衣庫和Christophe Lemaire兩次合作以後，發現這路子走得實在太對。

想盡辦法拉攏Christophe Lemaire，任命他為優衣庫藝術總監，全權負責品牌新產品線Uniqlo U。

除了Christophe Lemaire，優衣庫還與法國名模Ines de la Fressange長期廝混在一起。

上一年，優衣庫和Christophe Lemaire就以「1960 年代的巴黎時尚」為主題發布一系列聯名款，透漏著濃濃的法國味兒。

不僅年輕人，即使是圈內各路名人都對這個平民品牌十分買賬：

日本

年輕人就該有態度

優衣庫在日本，就是有態度年輕人的代表。

但在新興品牌源源不斷出現後，優衣庫依舊需要在「如何抱緊更多年輕人」不斷努力。

去年4月，他們請來了30位明星幫年輕人解決「今天要穿啥」的難題——

客人只要在優衣庫官網上選擇穿衣風格與自己相似的icon ,之後的每個月都能收到自己選擇的icon精選印花T恤，時間持續整整5個月。

每次打入一國市場，優衣庫都能融入當地文化氛圍，簡直是外國品牌本土化的黃金公式——

用一個詞形容這個國家，然後變成自己在當地的品牌形象。

看完了國外的洋氣優衣庫，我們再回頭含淚看看國內...

快點把大爺大媽排長隊的店，統統改成遊戲廳吧！

張國榮

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圖片均轉自網路

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