按摩器具龍頭蒙發利更名 「換馬甲」能否提振國內市場

每經記者 李婷 每經編輯 文多

5月22日，蒙發利證券名稱正式更名奧佳華，證券代碼（002614，SZ）不變。不過改名當日，奧佳華股價就下跌3.36%。

作為國內大健康細分行業按摩器具代表性企業，蒙發利的此次更名意味著從「產品製造」模式向自「產品+服務」模式進一步轉型。5月22日，奧佳華董秘李巧巧接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，更名之後有利於繼續擴大自主品牌「奧佳華」的品牌知名度。

不過，《每日經濟新聞》記者發現，奧佳華收入目前仍然倚重外銷，不僅如此，其國內銷售部分在2016年營收和毛利率都出現了同比下降。

奧佳華為旗下品牌名

5月21日晚，蒙發利發布公告稱，公司已經完成了名稱變更及修改《公司章程》的工商變更登記工作，公司名稱正式變更為「奧佳華智能健康科技集團股份有限公司」，證券簡稱自2017年5月22日起由「蒙發利」變更為「奧佳華」，公司證券代碼不變。

而根據公司此前發布的公告顯示，公司此次更名能夠準確地體現公司的經營特徵和業務方向，不存在利用變更名稱影響公司股價、誤導投資者的情形。

新名稱奧佳華，與公司旗下奧佳華（OGAWA）品牌相同，該品牌在亞洲具有較高的知名度，亞洲市場的年銷售已近十億元的規模，每年還保持著較快的增長。

5月22日，李巧巧向《每日經濟新聞》記者表示，奧佳華品牌目前在全世界擁有700多（702家）家門店，中國市場佔據了400餘（450家）家，已經屬於亞洲地區較為知名的消費品牌。「蒙發利原本以研發製造為主要業務，繼續沿用的話就無法與其產生聯動，不利於我們繼續擴大品牌的知名度。」李巧巧稱。

據悉，奧佳華公司目前擁有自主品牌包括「奧佳華（OGAWA）」、「FUJIMEDIC」、「FUJI」、「COZZIA」和「MEDISANA」。其中，奧佳華品牌主要布局中國、新加坡等亞洲市場，其餘品牌目前都主要布局在海外。

李巧巧進一步表示，公司接下來的任務就是把奧佳華逐步推廣為亞洲第一保健按摩類消費品牌，同時將更加重視國內市場的開拓。中國市場在未來會有較快的增長，奧佳華有望被塑造成一個高端的保健消費品牌。

國內市場有待提升

據悉，作為大健康產業的細分保健按摩器具行業龍頭企業之一，蒙發利集團2003年來一直是奧佳華集團的核心供應商。此後的2013年，蒙發利以2.7億元對價全面要約收購馬來西亞主板上市公司奧佳華集團，蒙發利董事長當時對媒體表示，收購的好處在於奧佳華將成為公司的自主品牌。

據報道，2012年時蒙發利董事長鄒劍寒接受採訪時曾表示，公司正試圖擴大內需，改變外銷為主，內銷為輔的局面，希望國內市場份額未來能提升到25%，3~5年內，公司能達到60億元的銷售額規模。

不過，《每日經濟新聞》記者整理蒙發利2016年財報發現，公司營業收入34.51億元，目前公司依然倚重外銷，佔比86.82%，國內銷售收入只有4.45億元，佔比依然只有13.18%，同比2015年還下降了12.57%，毛利率則同比下降4.41個百分點。

對此，李巧巧對《每日經濟新聞》記者表示，公司在收購之後經歷了兩年的調整期，今年的營收已經漸有起色，公司的新產品獲得了較高的市場認可，預期今年奧佳華品牌的營收在亞洲市場將會有較大幅度的增長。

業內人士認為，近幾年，奧佳華品牌發展不達預期的一個因素是，因文化差異尚未完全整合，在今年更名後是否發生逆轉，仍然有待觀察。

（實習生卜松對本文亦有貢獻）

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