當你老了，會不會還想看到宇宙的疆界？

我想看到宇宙的疆界

也要永遠看不到宇宙的疆界

CCTV發現之旅：《「養老」變「享老」的背後乾坤》

這則於2017年5月25日在CCTV發現之旅頻道播出的名為《「養老」變「享老」的背後乾坤》的短片，講述了一個頗具有時代氣質的養老故事：

建投享老50+為中老年人找到了一種新的生活方式，從「養老」變「享老」。

養老，雖是人類世界的共同話題，但放在更為推崇禮數倫常的中國社會，則顯得又多了一層複雜。在這裡，養老從來不單單涉及城市建設、醫療體系、政府公共服務等國家治理層面的宏觀規劃，更與孝道等中國社會普遍遵循的儒家思想緊密捆綁。

記得，前幾期的《奇葩說》有這樣一個辯題：父母主動提出住養老院，子女該不該支持？

這是一集催淚彈，和父母相關的話題，總能戳中為人子女的淚點，更不用說，讓一群風華正茂的年輕人，去設想自己父母要去住養老院的情景。

這是一個充滿無奈的難題，也是一道直擊現狀的問題，或許無論如何選擇，都會帶著些許的尷尬。這也是一道並不新鮮的辯題，早在2007年的國際大專辯論賽上，「該不該送父母去養老院」就被選為決賽辯題。

然而，10之後，《奇葩說》的辯題也證實了10年中國社會的大變革：父母會主動提出去養老院了。

在此，我們不討論這是不是父母的真心話，而是應該欣喜地看到，的確有越來越多的老人不滿足於含飴弄孫的傳統家庭養老模式，想要「看到宇宙的疆界，也要永遠看不到宇宙的疆界」。

正因這種透著個人價值與時代特色的新型養老需求的興起，「享老」一詞就顯得尤為應景與必要。

根據由中國建投投資研究院主編的《中國投資發展報告(2016)》，中國當前處於人口老齡化的初期階段，老年人口比重快速提高的同時伴隨著少兒人口比重的迅速下降，在老年人消費係數高於少兒消費係數的情況下，中國人口老齡化對消費的影響表現出正效應。

根據生命周期的產出和消費理論曲線，在60歲前後人口的消費開始大於產出。美、日的經驗數據顯示，45-54歲是人生中人均消費支出較高的階段，45-54歲的消費支出比35-44歲要明顯上升。

生命周期的產出和消費理論曲線

因此，中國人口老齡化的快速發展擴大了對居住、家庭設備及服務、健康醫療，特別是對文體教育的消費需求。根據相關預測，「十三五」期間養老消費市場將超過10萬億元，其中蘊含太多的布局與投資機遇。

但至少目前，這一領域並不均衡。養老領域存在所謂的「9073」模式——居家養老、社區養老、機構養老人數分別佔總人數的90%、7%、3%。

作為先行者的地產商、保險機構和部分國企，往往聚焦7%和3%的剛需人群，佔比90%的低齡活力人群，卻被政府、機構和從業者所忽視，具有遠未被發掘出的潛力。

與高齡老人不同，50歲是人生產生巨變的時期，面臨退休，子女開始獨立生活，家庭負擔減輕，職業發展接近成功，以往以工作、家庭為中心的社交圈，開始轉變為以個人生活興趣、愛好為中心的社交圈。

對於50+群體而言，核心需求聚焦在文化、社交等精神層面，這便成為一個具有創新性與差異性的視角。

於是，中國建投集團旗下的建投享老，就把50+的低齡活力退休人群作為目標客戶，倡導老人在退休生活中由客體變主體、由被動變主動，倡導老人有規劃、有品質的退休生活。

「享老」是在社會進步與理念轉變的推動下，老年人對退休生活的享受、對未竟夢想的追尋。

倡導這樣的價值感和精神滿足，正是建投享老致力於為老年會員提供的。這是建投享老作為新興的養老機構，與市場上其它養老機構的最大差異所在。

聚焦50+低齡活躍老年人的文化需求和精神需求，打造中國頂級的中老年文化交流平台，成了建投享老選擇的戰略路徑。

2016年11月初，受匈牙利總理府邀請，首都布達佩斯迎來近400位平均年齡64歲的訪問者，他們帶去梢子棍、太極、空竹等十餘種中國傳統藝術節目，成為「一帶一路?舞動歐洲」首屆50+國際民間文化藝交流節的主角。

那次文化交流節是建投享老的全新嘗試，與國內中老年文化活動的最大區別在於，給參與者定位了「文化使者」的身份，讓他們感受到自己在國家戰略推進中的獨特價值。通過設計此類與低齡活躍老人收入端與思想端對接的產品，實現客戶拓展與商業價值轉化。

養老可以如此富有文化氣息，也可以如此熨帖地契合頂層設計，這或許可為中國目前的養老現狀，提供具有開拓價值的借鑒路徑。

不過，對於這種依靠團隊和創意的輕資產模式，形成競爭壁壘變得十分重要。建投享老意在抓住文化養老這一核心，迅速做大規模並藉此形成競爭壁壘，實現產業「創新者和領導者」的目標。

這一目標，也是背後中國建投集團願景的體現。作為國有綜合性投資集團，中國建投以推動技術進步、促進產業升級、建設文化強國、服務消費升級、助力民生改善為使命，養老消費是重點關注的領域。

我國正在經歷一場消費結構升級「革命」。抓住消費結構升級的大趨勢，在相關產業培育基礎產業，逐步形成具有聯動效應的產業布局，是國有資本的戰略屬性。

在重要而不均衡的養老消費市場有所作為、助力發展，這是中國建投集團「推動社會進步與財智增長」企業願景的內涵。

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