今日南京舉槌，百餘家大商競搶「夢之藍·手工班」新品經銷權

搶酒如搶房，＂夢之藍·手工班＂南京舉槌，創白酒新品經銷權最火爆競拍！5月27日，52度夢之藍·手工班經銷權拍賣會在南京舉行。現場，1000箱52度夢之藍·手工班經銷權首度限量開拍，百餘家大商們競奪，場面火爆。洋河股份黨委書記、董事長王耀出席活動並致辭。

大會現場

實際上，夢之藍·手工班自今年初亮相以來，一直保持著較高的曝光率：2月初，夢之藍手工班以「猶抱琵琶半遮面」的方式刷爆朋友圈；4月19日，洋河封藏大典上更是以主角的身份，受到了行業的高度關注；5月14日，在「一帶一路」峰會論壇上，夢之藍系列又以宴會用酒的身份列席……種種跡象不難發現，「夢之藍·手工班」作為戰略新品，受到洋河的高度重視。

與此同時，「夢之藍·手工班」以輕奢的定位，別具一格的包裝，以及以「工匠精神」為強勢表達的產品述求，更是從產品層面吸引了業界的廣泛關注。如今，高端酒三駕馬車——「茅五夢」的說法，在「夢之藍·手工班」終端指導價：1688元/瓶出爐之後，更加坐實。

有數據顯示，作為洋河高端品系代表的夢之藍系列，隨著品牌力的不斷增強，已成為洋河營收的重要增長核心，其銷售份額超過50億，在整個洋河品系中擁有較大佔比。預計2017年夢之藍增速在40%左右。

在目前高端酒市場整體形勢趨穩且逐步上行的背景下，以「非凡之釀，慢工綿柔」為訴求，以輕奢為定位的「夢之藍·手工班」確實擁有太大的想像空間。

洋河股份黨委書記、董事長王耀

活動中，王耀首先從「打造極致產品、講好品牌故事、打開市場格局、共創美好明天」四個方面，講述企業的發展進程與戰略規劃，並親自揭開了52°夢之藍·手工班的神秘面紗。他表示，52°夢之藍·手工班的酒體之美，體現在「三老兩多一少」上，是洋河老工匠創造的稀世珍釀。

「三老」即百年以上的老窖、20年的老酒和傳統的老工藝，52°夢之藍·手工班就是集「三老」於一身釀就而成，稀缺價值不言而喻。

「兩多」即黃酮類、核苷類營養物質多，有益健康。

「一少」即數量太少，洋河雖然擁有行業最多的窖池數量，但其中只有2.8%的窖池能夠釀出，也只有2%的酒才符合52°夢之藍·手工班苛刻的質量要求，這也是為什麼夢之藍·手工班永遠都無法實現規模性生產的原因。

據了解，由於具有多重稀缺性，52°夢之藍·手工班被認為是洋河「不惜代價」、放大招打造出來的高端戰略產品，價格比茅台還要貴一點。王耀甚至還表示，這款產品「因為量少，所以不愁賣，不急賣」。

拍賣現場，百家大商火爆「搶酒」

本次拍賣會上，一共設有兩個拍賣環節，雖然同為夢之藍·手工班酒，但每個環節上的產品卻有不同的故事，引發現場拍賣高潮陣陣。

首先亮相的是2016年版夢之藍·手工班——洋河股份董事長王耀簽名酒。據了解，2016版在洋河內部已是絕版珍藏酒，存世僅500箱。由於存量十分有限，此次拍賣會僅有少量可供競拍，最後不得不以「一個地級市僅限拍得一瓶」的方式完成拍賣。

第二個進入拍賣環節的，是52°夢之藍·手工班經銷權拍賣。根據拍賣規則，一百多家經銷商現場公平競奪1000箱產品經銷權，價高者得之。在拍賣過程中，陳先生經過一輪比一輪更高的競價，最後拍到了10箱。「酒太少，搶的人又多，比樓市搶房還火爆」，陳先生滿臉笑意地說。

縱觀洋河多年來的新品面市，開發布會、辦品鑒會等是常有的，但「經銷權拍賣」卻是頭一回，甚至放在整個白酒行業，這種做法也十分罕見。對此，洋河內部員工透露，52°夢之藍·手工班因為獨特的品質要求，產量十分有限，無法大批量地供應市場需求，所以只能採取這種限量拍賣經銷權的入市策略。

市場前景看好，被稱高端新標杆

在拍賣會上，洋河股份董事長王耀對52°夢之藍·手工班的市場前景很有信心。他認為，這款酒集「稀缺、匠心、健康」三者之大為一體，並且作為高端戰略產品與廣大經銷商共享共建，註定要在高端市場留下深深的烙印。

「我們將把夢之藍·手工班打造成為高端市場上一顆最閃耀、最璀璨的明珠，引領公司的下一輪發展」，王耀表示。

在拍賣會後，數位經銷商在接受採訪時，也流露出對這款產品的市場信心。有經銷商這樣說，對於產品上的巨大優勢，他早已耳聞，如今眼見為實更是深信不疑。在他看來，「這個產品的市場前景很好，是高端白酒的新標杆」。

目前，夢之藍在全國市場增長形勢迅猛，無異於給52°夢之藍·手工班創造了強大的品牌引擎。這款格調高雅的香檳色手工精釀，勢必成為高端白酒市場上大放光芒的明星。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！