綜藝節目的盛世危言，2017年會是綜藝熱潮的拐點嗎？

在電視業整體處於下行趨勢，人均電視觀看時長，電視廣告刊例收入和電視廣告時長均下滑明顯的大環境之下，綜藝節目卻一直展現出逆勢上揚的繁榮景象。據不完全統計，僅2016年綜藝節目的數量高達255檔，同比增長近20%。綜藝成為電視節目中最火爆的類型，甚至已然成為各大衛視爭奪周末晚間收視率的殺手鐧。

邁進2017年，這股熱潮絲毫沒有退燒的跡象。由於綜藝節目的高廣告吸附能力使得平台對其青睞有加，也直接導致了電視台普遍採取綜藝節目季播+疊播的模式，促使綜藝節目數量的急速增長；節目附帶的高酬勞和高話題度使得明星藝人趨之若鶩，明星聚焦效應又使得觀眾願意為注意力買單。加之隨著《中國好聲音》所開創的「收視對賭，廣告分成」模式為製作公司打破了傳統制播分離模式下收益的天花板，湧入綜藝節目投資的社會資本不斷增多，綜藝節目市場呈現出前所未有的火爆。

不僅電視台綜藝節目呈現井噴，包括網路綜藝也呈現「視頻網站集體布局」，幾大視頻巨頭也紛紛加入戰局，製作平台儼然已經進入到「諸侯爭霸」式的白熱化競爭狀態。而據業內人士預測，到2020年網路綜藝市場規模有望超過57億元，未來五年複合增長率為42%左右。

但，由於行業馬太效應的逐步顯現，國內電視製作機構的數量穩步攀升，行業競爭日趨激烈。根據相關數據顯示，目前行業內獲得《廣播電視節目製作經營許可證》的機構數量早已經突破了8500家。與此數據相呼應的是節目產出量直接提升。儘管如今有網路視頻平台加入戰局，但綜藝節目市場供給依舊處於飽和的狀態。尤其是製作機構雖然眾多，但是能夠憑藉實力強大的製作團隊、高人氣的明星陣容和專業的拍攝技術等製作出優質綜藝節目，並在短時間塑造品牌影響力的團隊卻僅是少數。

在只有頭部內容才能賺錢，腰以上的內容可以夠本，底部內容一定賠錢的現實狀況下，如今的客戶更願意為優質製作公司的優質內容買單。根據CSM52城全天收視率統計，2016年省級衛視收視率前5名分別為湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視，而2016年衛視綜藝收視率排名前十位的節目均來自上述幾家衛視。 僧多粥少，有多少製作公司能夠在充分飽和的市場競爭中存活下來，值得打上一個大大的問號。

在經歷模仿、競爭、陣痛、思考之後,「不向明星借光，轉向內容為王」已然成為業界的共識。既然有不少播出渠道的注意力開始從以往更關注大牌藝人，到如今更多的轉向節目的創新與創意上。但唯卡司論依舊很有市場，過往的節目經驗也印證了目前綜藝節目的問題不是明星，而是不會說故事。先後上馬的近百檔真人秀，也掩蓋不了節目模式單一的弊病。綜N代橫行的現狀，更是原創乏力的真實寫照。2017年的綜藝節目市場，到底會不會出現新的拐點，一切都還是未知之數。

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