計算廣告 懶人理財

「櫥窗妙，生意到」

首先是關注的AGFABAT七家公司的股票周四收盤價和相比上周的增長率：

本周股價七家公司均有漲，漲幅最大的公司是騰訊。回顧過去一周新聞，騰訊借已收購的芬蘭遊戲公司Supercell之手又收購了英國移動遊戲開發商Space Ape公司62%的股份，繼續穩固佔領全球遊戲霸主的地位。

另一重大新聞是騰訊廣點通社交廣告部門內部併購了網路媒體事業群的廣告部，今後騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊網的展示類廣告將與微信、QQ的社交效果類廣告將合并，匯聚成全新的廣告平台。

上周提及了互聯網流量是互聯網公司爭奪的主要戰場，其中一個重要的原因是有流量才有互聯網商業經濟，通過把部分流量入口中的展示空間以廣告的形式賣出去（相當於線下收取商鋪租金），便是一種直接的流量變現方法。

企業用戶購買互聯網廣告通常有兩種常見需求，一是做產品品牌推廣，二是做客戶購買轉換率，前者稱之為展示類廣告，而後者屬於效果類廣告。

所謂展示類廣告是指以展示為目的的廣告模式，例如文字、圖像、視頻等富媒體展示等，通常以千次展示（CPC）、包段展示（CPT）為主要的計費方式。

而效果類廣告是指以取得相應效果為目的的廣告模式，包括以註冊、閱讀、下載等行為計數為依據的CPA計費方式，以及以銷售額為依據的CPS計費方式等。

直觀來看，效果類廣告的投放常常有成本收益核算的目的性，而展示類廣告更不容易直接收迴流量的成本，其更多應用在品牌推廣和宣傳等方面。

但不論何種類型的廣告模式，互聯網廣告效果收益常可通過計算的方式確定，本質是要設計一個目標函數，即在給定渠道平台流量的基礎上，計算花多少前以及選擇何種方式，使達到預期或最優的廣告投放效果，故也稱之為「計算廣告」。

如何設計有效的目標函數和求解方案，便屬於技術競爭力的範疇了，近年來比較流行的是應用深度學習技術實現高維空間的精確匹配，由此可以實現流量轉換率效果的最大化。

廣告業務一般是互聯網企業的核心業務，直接關係到互聯網流量後續變現和盈利的能力，這同時也給我們深入判斷互聯網科技企業盈利能力的一些啟發。

至此端午佳節，小蝦米祝讀者朋友們節日快樂——給「粽要」的你～

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隨數據小蝦米共闖江湖~

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