版面設計中文字的運用原則！

文/張紅延 圖/baidu

文字作為設計不可或缺的一部分，它的設計理念、表現手段及技法直接影響傳播性。 設計師的主要任務是以圖文的形式傳達各種信息。文字作為一種符號，無論在何種視覺媒體中都以其特有的形式美因素直接影響著版面的視覺效果，因此，文字設計是提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。

版式設計中文字運用的原則

文字設計是否具有創意，既是設計者思維水準的體現，又是評價一件設計作品好壞的重要標準。在版面設計過程中，我們應把握好以下幾個原則。

可讀性

版面設計屬於「瞬間藝術」。好的作品既要做到讓人一目了然，又要讓人一見傾心。在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，就需要做到「以少勝多、以一當十」。現代心理學研究表明，當人眼一次性瞬間定位時，僅能注意到4～12個文字。所以，在設計中特別是廣告中字不宜太多，以免造成紛亂的感覺，失去其應有的「注目性」。設計過程要經過縝密的構思，在選擇字體時，不但要注意不同字體的種類、大小、輕重、繁簡等要素之間的和諧統一，還要注意字體的視覺距離，使人易認、易懂。

審美性

在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，不僅有傳達作品主題的訴求功能，更具有傳達感情的功能。因而文字必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。一般說來，端莊秀麗的字體顯得優美清新，格調高雅；堅固挺拔的字體顯得簡潔爽朗，有很強的視覺衝擊力：深沉厚重的字體顯得莊嚴雄偉。具有重量感；歡快輕盈的字體顯得生動活潑。所以，設計良好的字形、組合巧妙的文字能給人留下美好的印象；呆板、生硬的文字組合則會使人不舒服，甚至會讓觀眾拒而不看。這樣，作者的意圖和構想就難以表現和傳達。 推薦閱讀：漢字造型法！中文字體設計技巧

個性

在版面設計中，文字的設計要服從於作品的風格，設計者應根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，傳達與眾不同的視覺感受。沒有創意的設計是蒼白的，隨心所欲的設計是無序的，只有有激情有技藝的設計才能達到震撼的效果。這就要求設計者不拘一格、大膽創新，使作品的外部形態和設計格調都能喚起人們愉悅的審美感受。

比如，一個普通的文字版面，設計者可以加入一些自己的思想和感情色彩，或者根據畫面和作品的要求，把一些圖形化的文字即文字筆畫合理地變形搭配，或將手寫體與印刷體有機結合，使之產生類似有機或無機圖形的趣味，突出字體本身的結構美和筆畫美。經過人性化的創作加工，會做出電腦字體所無法替代的效果。漢字的魅力就會更加凸顯，使觀者的感受更加強烈。

遵循視覺習慣

要考慮讀者的視覺習慣和心理感受順序。為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀。在組合方式上還需要順應人們的閱讀習慣和心理感受順序。

一般來講，人們的視線在水平方向上是從左向右流動；在垂直方向時是從上向下流動；大於45度斜度時，視線是從上而下流動；小於45度時，視線是從下向上流動。不同的字體具有不同的視覺動向。例如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺。斜體字有向前或向斜方向流動的感覺。

在編排時，關鍵是要找出不同字體之間的內在聯繫，充分考慮不同的字體在視覺動向上的差異，突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。文字在畫面中的安排要從整體上考慮，不能與其他因素有視覺上的衝突。否則，文字在畫面上主次不分，很容易引起觀者視覺順序的混亂，從而改變整個作品的味道。

把握整體基調

每一件作品都應有其獨立的風格。在這個前提下，作品版面上不同字體的組合，一定要具有符合作品總體風格的基調和感情傾向。不能是各種文字自成一格，各行其是。字體是控制畫面整體效果不可缺少的因素。設計者在設計字體時，應該注重字體與作品整體上的協調，於統一之中又具有靈動的變化。除了以統一文字個性與方向性來形成一致的基調外，協調的色彩也會產生和諧的美感，字體與小面積對比色的結合同樣可以豐富畫面。字體本身的疏密疊加能造成明度的對比與協調，從而獲得縱深感和空混效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的審美性，符合人們的欣賞心理。

符合主題內容

主題和字體是內容和形式的關係。字體要服從主題，為主題服務。在實際設計中，設計者需注意字體的造型與作品內容所包含或象徵的意義相吻合。生活中的各類事物都具有各自的特點，結合作品內容設計出不同的字體，能使人產生豐富的聯想。

比如，食品類廣告的主要標題字大多與食物的質感相近。或圓潤或蓬鬆或冰爽，能夠刺激觀者的食慾；粗壯有力的黑體字或變體字會使人聯想到重工業產品；輕鬆、活潑或流暢、纖細的花體字，又會使人聯想到輕工業產品。與作品主題風格相一致的字體，能夠起到很好的烘托作用。

注意文字與圖形的空間

中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，動與靜、疏與密、多樣統一、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比等傳統構圖法則在版面的字體設計中同樣適用。負空間的運用是否得當很大程度上會影響文字組合的效果。負空間是指除字體本身所佔用的畫面空間之外的空白。為了突出不同部分字體的形態特徵，應留適當的空白，形成一定的疏密變化。

在一個「組合」內的文字排列，也同樣應有疏密的變化，比如小字體可稍微增大它的間距，大字體可適當縮小間距。為了使廣告畫面生動活潑，還常將文字(特別是標題文字)排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式，這樣，觀者會有主次分明、條理清晰的美感。

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