樂視遭諷刺：想跟日月爭光輝 野心大到太陽系

據TechCrunch北京時間5月30日報道，過去數月，關於樂視美國的不利傳聞可謂一波接一波，上周，這些傳聞終於變成了現實。這家公司宣布，將在美國裁員325人。從多封郵件中判斷，樂視美國的動作突然，並未給出太多提醒。雖然在木已成舟後放馬後炮很容易，但本周的壞新聞並非突然閃現。記住，這家公司正式進軍美國還不到一年，那場盛大華麗的發布會才僅僅發生在去年10月。

一家企業在如此短的時間內走向全面失敗令人震驚，但其敗相實際上從開始就已顯現。

樂視創始人賈躍亭

當然，樂視並不這麼看。該公司拒絕將此次裁員等同於慘敗。它的回應保持了此前的一貫風格，稱裁員並非是因為戰略錯誤導致，而是因為公司無法獲得資金。在3月份樂視被傳在印度大規模裁員時，我們也聽到了類似的說法。

樂視在回應TechCrunch的通告中表示：「我們認為，公司為消費者消除屏幕之間障礙的願景是正確的，分析師也承認這一點。但因為此次我們無法獲得所需的資本，我們將需要對美國市場采分階段的策略。」

但是，「分階段的策略」並不應該是公司被迫裁員數百人之後才開始做的事。聰明的企業從一開始就會這樣做。任何一家成功的跨國公司都會告訴你，進入新的市場很難，尤其是進入一家與本土文化差異如此巨大的市場。看看蘋果在中國遇到的問題你就能明白這一點。

但對樂視來說，小步前行可不夠。狂妄自大和虛張聲勢是該公司盛大發布會的本質。此外，它還從雅虎收購了50英畝的土地，計劃打造遊樂場似的工作園區。

到了真正在美國推出產品的時候，樂視並非只是宣布一款手機或一款電視。它讓外界知道，該公司將在所有領域與每個人競爭——包括蘋果、Netflix、特斯拉和亞馬遜。哦對了，它還公布了一款虛擬現實頭盔、自行車以及電影《長城》的預告片。

但樂視的「輪子」很快脫落。這家公司最終只兌現了一小部分承諾。如果樂視當初只發布一兩款智能手機，同時更好地研究美國市場，它也不會跌地這麼慘。樂視從一開始就誤讀了新市場。最終，它不止像希臘神話中的伊卡洛斯那樣離太陽過近，還承諾帶給世界一個更新、更大的太陽，甚至是整個太陽系。

從樂視最新的改組計劃不難看出，如果它從一開始就接受這個教訓，其命運或許將大不相同。經過重新定位後，樂視將目光瞄向了美國的華裔家庭——這些人群能夠從樂視長久打造的「中國Netflix」內容服務中受益。這是一個很大的市場，能夠幫助樂視更輕鬆地打入美國，同時，該公司還可以製作自己的英文內容節目。

樂視的回應很可能只是慣用的公司託詞。讓公司或政客承認失敗很難，將事情歸咎到所能控制的力量之外很容易。希望在暗地裡，樂視能夠承認自己的錯誤，擁抱新的戰略，而不只是臨時調整，直到從投資者手中拿到更多的錢繼續揮霍。（編譯/揚帆）

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