端午檔成炮灰檔，國產片合組「撲街大聯盟」

探尋商業本質

預見商業未來

品途解讀：前幾年的國產爛片，靠營銷、噱頭、票補，動輒就收穫幾億票房，提前透支了市場購買力和觀影熱情。

在小長假前一天的5月27日，就有7部國產新片上映，但從起勢上就已預示了這個端午檔國產片必遭團滅的結局。

在端午檔票房大戰開演之前，大盛國際總裁、電影《夏天19歲的肖像》的片方代表兼電影總製片人安曉芬就曾在微博上發出了向全國院線影院求排片的公開信，但此舉並沒有收穫去年方勵為《百鳥朝鳳》下跪求排片的後續效果，反而因為站在「不要讓國產片死在起跑線上」的制高點，而遭到大部分網友的吐槽：「請看看你們的票房佔比好嗎？跑贏了排片佔比再說話！」「電影票房不靠賣慘，說到底還是看質量。」

事實上，讓人尷尬的是，上映的七部國產新片，沒有一部票房佔比高於排片佔比。

第二天的成績就更尷尬了，所有新片加起來的票房，不及上映近一個月的《摔跤吧爸爸》。

第三天，依舊沒有逆襲的黑馬。

截止到小長假最後一天，端午節20點45分的實時數據。

有人將端午檔國產片的集體失利歸結於，它們都是小成本製作，無論是題材，還是班底都沒有吸引人之處。並不盡然，以《蕩寇風雲》來講，這部由博納影業集團 、寰亞電影、東海電影集團聯合出品，陳嘉上執導，趙文卓、萬茜、洪金寶等主演的戰爭動作電影，拍了兩年，看場面就知道投資不會少。

其他幾部，都是這幾年討喜的題材，有愛情喜劇、有青春懸疑，集合了流量小鮮肉和綜藝大咖。票房差的主因，一、確實是檔期，這個端午檔就是炮灰檔，在「加5」與「摔爸」的夾擊下，國產片毫無競爭力，基本誰上誰死；二、質量一般。

來看看曾經被寄予黑馬期望的兩部國產片的豆瓣評分和網友評論。

「《蕩寇風雲》爛不說，還三觀不正，講抗倭的電影，結果明軍全是傻X，倭寇倒英勇機智高大上。」

「《吃吃的愛》不好看，小S用力過猛，林志玲演技還不如小S，渾身上身透著假。前半段各種《康熙來了》的通告藝人打醬油；後半段換《奇葩說》的打醬油。全片邏輯混亂，比起電影更像MV。」

過熱的電影市場必將回歸理性

要說片子有多爛，倒不至於，從分數看，至少也及格了，擱幾年前，不會是這樣一個可憐的票房數字。但說到底，如此平庸之作，也根本勾不起觀眾非看不可的衝動，反正過不了幾個月就有資源能在網上看到了。

而市場其實一直都在，據貓眼數據顯示，今年內地票房突破200億用時126天，比去年同期提前了16天，但支撐票房大數據的基本都還是進口片。

今年的國產片，除了春節檔的幾部，其餘能上2億的都寥寥無幾，以小票倉五一檔來講，四部國產片《記憶大師》、《拆彈專家》《春嬌救志明》、《喜歡你》，質量、口碑都不差，但票房冠軍仍歸屬了上映超過20天的《速度與激情8》。

更為嚴峻的是，國產片的低迷現象還將繼續，在為暑期檔預熱的6月里，幾部極具賣相的好萊塢大片《異形：契約》《新木乃伊》《神奇女俠》和《變形金剛》扎堆上映，基本已宣告國產片突圍無望。

而被視作大票倉的暑期檔，國產片的前景依舊不容樂觀。去年的暑期檔，多部進口大片的引進，讓電影人意識到，此前心照不宣享受了十餘年的「國產電影保護月」已不存在。

2004年，國家電影局為了扶持國產電影發出通知，每年的6月20日到7月10日；7月20日至8月10日期間，不鼓勵引進海外分帳大片，但這個通知只是口頭傳達，在官方文件里，並沒有出現「國產電影保護月」的專有名詞。

失去了保護月的福利，中國電影到了需要拿出實力與進口大片正面硬杠的時候了。但前幾年的國產爛片，靠營銷、噱頭、票補，動輒就收穫幾億票房，提前透支了市場購買力和觀影熱情。

而隨著2016年電影市場的虛火漸退，中國電影也暴露出了產品質量和競爭力不夠的危機，在觀眾對電影的內容和類型有了更高的要求之下，電影人也意識到，粗製濫造的東西肯定無法存活，以小博大的輕工業時代已過去。

未來，國產電影將進入重質不重量，拼好內容的時代。華誼副總裁葉寧就用一個吃了大量垃圾食品急需健身的胖子來形容當下的中國電影，正如他所言:「對中國電影來講，未來五年是至關重要的，市場肯定有，工匠精神也同樣很重要。中國電影很年輕，路還長著，最重要的是去做，五年之內再不行的話，中國觀眾會有更多的選擇。」

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