如果一龍不叫武僧、方便不叫死神，你還能記住哪個？

如今我們的比賽水平、賽事規模、選手待遇，甚至周邊配套，都有了很大提高，但與此同時，一個看似簡單的問題，卻經常被大家忽略，那就是選手的綽號。

不管是賽事推廣，還是經紀公司，在包裝宣傳的過程中，常常對選手的戰績生平、技術特點、個人經歷等濃墨重彩，卻對選手的綽號不夠重視，甚至非常敷衍。

很多選手的綽號，都是賽事方或經紀人坐在辦公室里，拍腦袋隨便起的；

於是，許多選手的綽號要麼重複，要麼蒼白，要麼生搬硬套，要麼不知所云。

也許有人認為，綽號是小事，比賽好看不就行了嗎？

但問題是，同樣一場比賽，認識或不認識選手，了解或不了解背景，觀賽效果是天差地別的。而名字和綽號，就是觀眾認識選手的第一步。

在我看來，綽號的隨意和敷衍，是對選手乃至賽事宣傳最大的資源浪費。

在體育界，尤其是對抗激烈、強調個人影響力的格鬥界，一個好的綽號可以成為傳奇，一個差的綽號則可能成為災難。

綽號跟選手的個人形象息息相關，綽號是否恰當，直接影響到選手甚至賽事的宣傳和推廣。

綽號為何如此重要？這還要從頭說起。

「綽號」，又叫「外號」、「諢名」、「花名」，通常是大家對一個人的簡稱和評價。

縱觀人類歷史，我們會發現一個有趣的現象，不管是東方還是西方，古代還是現代，現實生活還是文學作品，都有「綽號」這個東西存在。而且，越是需要個人名聲的領域，越是經常誕生著名的綽號。

從「飛將軍」李廣，到「及時雨」宋江，從「嗜血者」尼祿，到「獅心王」理查；

很多名滿天下的大人物，都跟自己的綽號相伴共生，不可分割。

而各種綽號的作用，也各不相同。

1、突出差異

一個人的名字，除非特別少見，否則很容易重複或混淆。為了突出差異性、唯一性，就需要在名字前面，加一個「頭銜」。

比如，一個叫史進的小夥子，很難讓人記住，但如果人們叫他「九紋龍」史進，估計很少有人會記不住的，不管是自我介紹，還是第三方提及，都更加方便、醒目。

至於「菜園子」張青和「沒羽箭」張清，如果沒有綽號輔助，更是一場災難。

歐洲中世紀的王室成員，綽號也多為此類，比如「長腿」愛德華，「黑太子」愛德華等，意義倒是次要，關鍵就是為了跟歷史上的其他愛德華區分開。

2、便於傳播

不管是過去還是現在，「標題黨」都是存在且有用的。

一個人的出身、特點、成就等，如果能用一個詞或短語表述出來，絕對是推廣宣發，名揚四方的不二法門。

絕大多數人的本名，不論高低貴賤，都不會太誇張震撼，如果安於現狀，平凡一生，當然就算了，但如果要行走江湖，揚名立萬，就需要一個威風閃亮的綽號，來刷存在、沖流量。

所以，汴梁衛戍部隊的槍械教練林沖，就有了「豹子頭」這個抬頭；山東某地有野心的村長晁蓋，也要加個「托塔天王」的頭銜。

3、彰顯地位

雖然常說眾生平等，但事實往往是冰冷殘酷的，不但生命常有高低貴賤之分，綽號也是。

有些綽號，不是你想起就起，想用就用的。這類綽號，由於前輩使用者太過牛叉，使得綽號本身都成了大IP，後輩輕易不能再用，因為很容易被罵死。

比如「霸王」項羽，後來者就很少敢用他這個頭銜，三國時期的孫策剛猛壯烈，氣吞山河，也只敢用「小霸王」其樂無窮一下，不敢照搬。

不過，這種神綽號，大IP，一旦被繼承，就說明新主人地位不凡。

80年代拳壇巨星舒格·雷·倫納德的地位之高，從他的綽號和稱謂上就能看出來。

因為「舒格」是綽號（sugar），雷是名字，而在他之前，拳壇已經有一位同名，同綽號的牛人了，那就是舒格·雷·羅賓遜，史上最偉大的冠軍之一，穆罕默德·阿里的偶像，被後世稱為「拳聖」的大人物。

倫納德能被稱為「舒格雷」，等於眾望所歸的完整繼承了「拳聖」之名，這綽號本身就是他歷史地位的最好體現。

跟他齊名的同時代中量級三大巨星，「眼鏡蛇」赫恩斯，「奇蹟」哈格勒，「石拳」杜蘭，雖然同樣偉大，但總感覺聲望略弱一線，就是綽號上落了下風。

明白了綽號的巨大作用，相信大家都會同意，起綽號不能太草率了。

接下來，我們要知道，綽號的品質和態度。同樣是綽號，效果和出發點可大不一樣。

有的是褒義，多來自粉絲或擁躉，通常是描述一個人的特點或優勢：

比如「智多星」吳用，「鐵人」泰森，「熄燈號」托尼，「眼鏡蛇」赫恩斯等。

有的是貶義，多來自敵人、對頭或黑粉，通常是揭露對方的槽點：

比如「沒面目」焦挺，比如我們特有的「梅跑跑」威瑟，「板凳」羅梅羅等。

有的不褒不貶，保持中性，多來自親人或朋友，通常是個人昵稱，或某人的性格、出身、外貌特徵：

比如「浪子」燕青，「牛仔」賽羅尼，「大腳」席爾瓦等。

很多觀眾常常誤解的「Cigano」多斯桑托斯，就屬於這一類。

不少人把小菊的外號「Cigano」硬翻成「吉普賽人」，解釋起來自己都牽強。

其實這個綽號是小菊剛開始練拳時，館裡的隊友起的，因為他給大家的第一印象，是個扎了馬尾辮的小夥子，像極了當時巴西一個叫「Cigano」的電視人物，所以跟他熟悉的朋友，都叫他Cigano，相當於我們管傑森·斯坦森老師叫「郭達」一樣。

貶義綽號，我們當然要盡量避免，少埋槽點，少招黑。中性綽號，則多是選手成名之前得到的，有好有壞，前面提到的牛仔、大腳、Cigano，都成了大IP，但這種高質量又白送的綽號，可遇不可求。

我們今天主要討論和追求的，還是第一種，也就是褒義的綽號。

舉個例子，提到阿爾圖路·奇斯辛柯（Artur Kyshenko），很多資深的拳迷都可能會愣一下，但提到他的綽號「美麗死神」，幾乎是無人不知，無人不曉。

如果說，美麗死神的職業生涯前半段，是靠自己打響了「美麗死神」的名號，那麼現在，他已經是在享受這個響亮的名號帶來的各種福利了。

很多年輕的格鬥愛好者，可能不知道雅桑克萊，不知道馬庫斯，不知道播求，但很少有人不知道「美麗死神」的，甚至很多沒看過他比賽的人，也知道他的綽號，只因為這個優雅又冷酷的名字，實在是太帥了，這就是綽號的魅力。

國際格鬥界類似的精彩綽號還有很多，「伐木工」「暴君」彼得阿茲，「飛翔的荷蘭人」雷米，「沙皇」菲多，「冰人」查克……偉大的選手，配上精彩別緻的綽號，更能讓我們銘記於心，久久難忘。

而我們在綽號這方面，還基本算是半空白狀態。

那麼說了這麼多，綽號這麼重要，我們該怎麼起呢？

說實話，我也不是綽號專家，選手的綽號，也不應該是坐在屋子裡憋出來的。最了解選手的，不是教練，不是經紀人，而是熟悉他的，看過他比賽的觀眾們。

有生命力的綽號，大都來自觀眾的評價和討論中。

我們能做的，就是把握好幾個原則，把好的綽號挑選或提煉出來，同時把糟糕的綽號拒之門外。

1、要簡潔

綽號，說到底，是對一個人有針對性的簡稱，因此第一要素，就是要能叫的出口。

所以，綽號最好不要太長，除非是特別朗朗上口的綽號，否則最好不要超過四個字。

「草原狼」張鐵泉，「吸血魔」李景亮，簡潔、順口，都是不錯的綽號。

而五味隆典的「無雙火玉童」，雖然只多了兩個字，卻感覺一下子中二了許多倍。

2、要務實

綽號，是名字的代號，不但要簡潔、響亮，也要盡量貼切，有理有據，至少要喊出來或聽起來不會尷尬。

大而空的綽號，會讓人產生名不符實的感覺，不但不能提升人氣，還會給選手的個人形象暗中減分。

一個名望不高的年輕選手，如果綽號叫做「某某大俠」，「某某英雄」，「某某金剛」，「某某羅漢」，恐怕不但觀眾聽著有點虛，過了就忘，就算是現場主持或喊麥，也會在心裡翻個白眼的。

3、有特色

綽號要充分考慮到選手的個人特點，可以是技術特點，也可以是性格特點。

好的綽號，能夠讓觀眾一聽到這個名號，就馬上知道是誰，有什麼特點，是什麼層次。

比如「鬼跤」姚紅剛，既點明了其摔跤背景，又暗示了其高超水平和行業地位。

總之，要突出差異性，不能沒特點，更不能重複。那些跟北方面食掛鉤的綽號，就不要給選手起了，神州大地上，不知道已經有多少個「冷麵殺手」，多少個「冷麵刺客」。

4、有意義

做到以上三點，基本能排除差勁的綽號了，但是這還不是最高的境界。

最好的綽號，不僅要做到這些，還能讓觀眾讀出更加深層的意義來。這有兩層意思，一是要有意義，二是要讓人輕鬆讀出來。

姚紅剛老師的弟弟姚志奎，綽號「戰聖」，取「斗戰勝佛」之意，不能說不精緻，不能說沒深意，但就是有點過深了，看到文字，才能明白什麼意思。

帕奎奧的綽號「亞洲巡洋艦」就簡單多了，不僅彰顯了他的強悍實力，也展現了他在職業拳壇代表亞洲，橫行天下的光輝。

不過有意義雖然是好事，但也要注意風險。

比如克里琴科兄弟，不管是「鐵拳博士」維塔利、還是「鋼錘博士」弗拉基米爾，都自帶一股「東歐冷戰氣息」。

也許他們這兩個綽號的本意，確實只是因為兩人的博士學位，但在西方觀眾尤其是美國觀眾看來，這兩個推崇德國拳王施梅林，長期雄踞歐洲大陸的烏克蘭人，像極了冷戰電影中邪惡強大的蘇聯博士。

他們的綽號貼切，生動，但由於文化差異和歷史誤解，跟北美觀眾氣場不合，這也是重量級拳壇被兄弟倆統治期間，北美市場陷入低迷的原因之一。

要說近年來最成功的綽號，還要數Bellator的人氣明星，次中選手邁克爾·佩吉。

很多國內觀眾，把他叫做黑蛇或英國蜘蛛人，但他真正的綽號，其實比這兩個都高端。

佩吉的英文綽號「Venom」，中文意思是「毒液」，據說是他愛看武俠電影的朋友給他起的，當時的靈感來自張徹的電影《五毒》「Five Venoms」。

但是這個綽號到了北美市場，卻是另一種解讀，因為在那裡，Venom是一個漫畫人物的名字，至於這個漫畫人物的特殊性，請看下圖。

雖然漫畫劇情複雜，但簡單來說，Venom就是蜘蛛俠的黑化版，他的一生之敵。

這個綽號，這個定位，不但符合邁克爾·佩吉的特點——跟「蜘蛛」安德森·席爾瓦一樣修長的四肢，一樣精準的站立打擊；而且極為符合Bellator作為當今世界第二MMA賽事，跟以「蜘蛛」為標誌人物的UFC，對抗到底的決心。

Bellator總裁庫克對佩吉一力扶持，大加宣傳，與其說看上了他不太確定的潛力，不如說，是看中了這個精彩的綽號和人物定位。

總之，綽號，是對選手個人形象的有力補充和某些特點的誇張放大。

好的綽號，可以讓觀眾印象深刻，過目不忘，使選手的名聲迅速提高，比如「武僧」一龍，「死神」方便，一個凸顯民族背景，一個彰顯不敗戰績。如果沒有前面的綽號，兩人形象的立體感和存在感，都會打個折扣。

「礦工拳王」熊朝忠，以自己的人生經歷，換來了這個充滿故事感的綽號，而奧運冠軍鄒市明，在名氣更勝一籌的情況下，卻一直沒有合適的綽號，雖略顯遺憾，但至少保持了明智，沒有綽號，總比隨便起個蹩腳綽號要強的多。

很多著名選手，比如UFC前重量級冠軍凱恩·維拉奎茲，迪亞茲兄弟等（院長、大小麻只是國內特有昵稱）至今也沒有綽號。他們的態度，同樣是寧缺毋濫。與其硬起一個不合適、沒水平的綽號，還不如順其自然。

在格鬥場上，一個選手給觀眾的第一印象，不是他的外形，更不是他打出的第一拳，而是主持人介紹出場時，念出他名字的那一刻。而跟他名字相伴的綽號，就是他給觀眾的第一印象，這個印象的好壞，很可能會影響他的層次和未來發展。

一個選手的綽號，就相當於他的商標，他的個人LOGO，這一步走不好，以後的努力拚搏，都會受到影響。

所以，綽號這件事，千萬不能再忽視下去了。

（截流，原標題《綽號非小事，千萬別亂起》）

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