為何許多人愛貶低蘋果手機？

自2011年庫克接替喬布斯擔任蘋果公司首席執行官以來，其市值是不負投資人的眾望，實現逐年提升，以至於達到目前8076.53億美元的體量。所以在筆者看來喬布斯時代和庫克時代不能同日而語，進一步來說喬布斯更像是一個天才級的藝術家，而庫克則是一個符合資本市場的合格商人。

話雖如此，但市值打破原本歷史記錄拿下8000億美元大關的同時我們不可否認一點：蘋果公司旗下的產品則越來越遭遇不少人吐槽，甚至極度排斥，特別是對於iPhone手機而言，伴隨著國內智能手機各大品牌迅速崛起的步伐；2016年iPhone在中國市場銷量出現頹勢的情況下，這種所謂的「吐槽」顯得尤為嚴重。究其原因為何？筆者通過綜合分析認為大致歸納起來，有三個方面。

iPhone價格高，無大創新

相比多數具備超高性價比的國產智能手機，一部iPhone的價格著實要高上一些，並且為了驗證蘋果手機的製造成本，有外國人士專門拆解後根據它配備的硬體進行估算，事實證明iPhone的毛利率的確很高。當然，這也得益於蘋果公司強大的供應鏈體系加持、對重要元部件的控制權、單一產品線定位策略及巨大出貨量分攤成本的結果。

但是以上各種因素所形成的過程，普通消費者不會知道，也更不會刻意去關心。畢竟，作為C端用戶最為在意的還是價格，因此iPhone高昂的售價自然遇到消費者「不滿」；再者從iPhone6/6s之後，iPhone7/7P外觀方面無多少讓人眼前一亮的創新設計，此種「不滿」增多當屬意料之中。換言之，誰願意花完錢入手一個變化不大的智能機呢。

硬體功能更迭慢，需求未達到

跟部分國產智能手機比起來，iPhone給人的感覺總是慢上半拍，表現最明顯的是當年國內大屏幕智能機風靡時，iPhone還一直堅持自己的「原則」，發布小屏幕機型；直到iPhone6P才有較大的改變，只是消費者的熱情已經不再。所以，從此iPhone在部分人的心目中落下了「沒顛覆性創新、固守陳舊觀念、只顧賺錢」的標籤，一度激起大面積討論。

可筆者覺得，深度了解iPhone的人斷然不會有這樣的認知。首先，蘋果創新力未必能從一部手機的外觀、硬體等維度上進行準確判斷，要結合多種條件，如技術研發投入；其次，基於蘋果目前的品牌影響力，iPhone不敢貿然前進，一旦運用不成熟技術，導致的後果不堪設想，可謂是牽一髮而動全身；再次，按照蘋果走的路線風格來看，它踐行的是步步為營、穩紮穩打策略。

愛國情懷左右，不很理智

支持國貨，固然重要。但筆者認為可以分為兩個角度來看待這個話題：第一，對國內手機廠商，國內消費者大力支持國產機絕對是一個值得欣慰、自豪的事情；反之對於消費者本身，支持國貨也沒錯，正所謂「肥水不流外人田」，只是如果盲目跟從的話，或許會被利用。第二，取長補短、眼界往前走，譬如「iPhone手機為什麼全球銷量居高不下」足以讓大家深究；國產手機進軍海外市場頻頻受阻，在於營銷手段不行還是核心技術沉澱弱？

所以，若愛國情懷被濫用，出現蘋果手機創新已死、蘋果要完的言論實屬情理之中。

不過，最後大家會注意到一個很有趣的現象：每當蘋果推出新款iPhone之際，蘋果線下的零售店幾乎都會是人山人海，門外排起長隊。為何？不需要筆者過多贅述，但真心希望國產智能手機品牌能具備強悍的技術實力、創新精神，以此來贏得消費者、減少他們「嘴上說不要iPhone，身體卻很誠實」的情況發生。

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