這個夏天，戴上可口可樂手環，去音樂節躁起來！

流水的瓶子，鐵打的可口可樂。玩包裝誰又能玩得過可口可樂呢？

據一項不知哪兒來的數據調查顯示：在羅馬尼亞當地，40%的青少年在過去一個月里從未喝過一瓶可口可樂，但他們都至少去過一場音樂節。為打開羅馬尼亞的青少年市場，可口可樂推出一款炫酷「手環瓶」。撕下汽水瓶上的包裝條便可製成手環，同時還有機會贏取音樂節免費門票。

這款可口可樂「手環瓶」由McCann Bucharest設計而成，共8款不同款式可選。當然不是每一個買了手環瓶的人都有贏取音樂節入場券的機會，你還得通過掃描一個特殊的App來參與抽獎。不過，對於羅馬尼亞當地年輕人來說，贏取免費音樂節門票並不是唯一目的，收集可口可樂「手環」並佩戴出街已成為年輕人間的一種流行時尚。

可口可樂在這個campaign中和羅馬尼亞著名音樂節都達成了合作，當然也包括Untold Festival在內。很有意思的是，在與可口可樂合作前，Untold Festival就是出了名的會玩兒。位於吸血鬼家鄉古特蘭西瓦尼亞地區，Untold Festival曾與獻血機構合作，想出「以血換票」的點子——只要在羅馬尼亞全國42個獻血點獻血，就能以7折的價格購買門票。

可口可樂「手環瓶」的推出成功吸引了70%的羅馬尼亞青少年，同時也刺激了品牌11%的銷售量增長。可以說，可口可樂此次的地域推廣，將目標受眾精準瞄向了人傻錢多又愛玩的青少年。結合當地的音樂節文化，又搭上了「靠譜」的合作夥伴，結果自然也就成功地打開了新市場。

狂歡的音樂節搭上

勁爽的可口可樂

CREDITS
Client: Coca-Cola
Creative Agency: McCann Bucharest
Catalin Dobre – CCO, McCann Worldgroup Romania
Alexandru Vasile – Copywriter, McCann Bucharest
Lia Bira – Art Director, McCann Bucharest
PR Agency: McCann RP Romania
Digital Agency: MRM//McCann Romania

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