「小白鞋」要 OUT 了嗎？最大的受益者Adidas 將如何應對？

時尚 05-31

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美國知名體育用品零售商 Foot Locker 近日聲稱，「小白鞋」的熱潮已經接近尾聲，首席執行官 Dick Johnson 表示：「我認為流行是周期性的，（Adidas 的經典鞋款）Superstar 和 Stan Smith 已經熱銷了很長時間，是時候告一段落了 … 它們還會繼續熱賣，但是不會有去年那麼火爆了。」

2015年，Stan Smith 的銷量超過了800萬雙，過去 40年的銷售總量累計達到5000多萬雙。在 2016年，Adidas Originals 經典系列產品，包括 Stan Smith 和 Superstar，在美國的銷售額同比增長了 80%。

市場調研公司 NPD Group 的零售追蹤數據顯示，Superstar 是2016年最暢銷的運動鞋款，其美國銷售額比2015年增長了 6倍，而 Stan Smith 的銷售額也增長了 5倍，這也是 Adidas 的鞋款首次榮膺暢銷運動鞋榜首。

但是在 2017年4月，Superstar 的銷售額比去年同期僅增長了 24%，而 Stan Smith 同比則下降了 6.5%。

任何時尚爆款和潮流趨勢都有過時的一天，更不用說 Adidas 的這兩款運動鞋已經流行了好幾年。

Adidas 調整業務迎接挑戰

儘管增速大幅放緩，但 Superstar 仍是 Adidas 在 4月美國最暢銷的鞋款，Stan Smith 在暢銷鞋款中也排名前五。

Adidas 也準備好迎接潮流趨勢變化帶來的挑戰。Adidas 已經有意識地調整業務，以更有效迎合客戶不斷變化的消費偏好，尤其是在美國。該公司開始挖掘新的復古產品，可供選擇的包括 19世紀 50年代的室內足球鞋 Samba，歷史能夠追溯到 1960年羅馬夏季奧運會的 Gazelle 運動鞋以及 Beastie Boys 在 1992年穿過的 Campus 運動鞋。

Adidas 的美國執行官 May King 在 5月份曾聲稱，該公司在美國的銷售增速達到36％，雖然復古產品線 Originals 系列仍然是最熱門的，但其他生活方式類跑鞋如 Ultra Boost 的銷售額也在增加。（詳見《華麗志》報道：Adidas 股價創歷史新高：今年一季度電商業務同比大漲53%，大中華地區銷售大漲30%）

Adidas 其他款式的運動鞋（包括NMD，Tubular 和 EQT）在 4月表現良好，彌補了 Superstar 和 Stan Smith 的下滑。2016年，Adidas 鞋履銷售額同比增長了 83％；而在2017年 4月，鞋類銷售額同比增長了 99%。

NPD Group 副總裁兼運動行業分析師 Matt Powell 表示：「每一款產品都有自己的生命周期，過去一年中，這兩款運動鞋的銷售額實現了非常高速的增長。一直保持高增速並不現實，增長開始放慢是正常的。」

丨消息來源：Business Insider、英文網站 Footwearnews 和《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Adidas 官網

丨責任編輯：朱若愚

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