鄉村旅遊：圍繞掙「票子」走好「八步子」

楊友蓮

全域旅遊概念的提出，使鄉村旅遊迎來產業化發展重大機遇，也為解決「三農」問題找到了一把「金鑰匙」。發展鄉村旅遊，歸根到底是要「掙票子」，讓老百姓的錢袋子鼓起來。如何依託自身優勢打造鄉村旅遊品牌，讓其產生良好的社會效益和經濟效益，助力脫貧致富、美麗鄉村建設?筆者認為，要圍繞掙「票子」走好「八步子」：「摸底子」「定調子」「拿盤子」「洗腦子」「美村子」「吹號子」「創牌子」「放架子」。

摸底子。就是摸清本區域內的底子：對鄉村旅遊資源的賦存情況、文化內涵以及開發條件進行分析論證，然後對資源進行分類，對客源市場進行摸底和走訪調研，把條件較成熟、資源較優良的鄉鎮納入開發範疇。

定調子。就是因地制宜定思路：根據區位優勢以及鄉村文化、民俗文化和農業生態等特色資源優勢，制訂農村包圍城市的鄉村休閑旅遊發展路子，積小勝為大勝，積跬步而至千里。

拿盤子。就是整合資源、配置要素，有效避開村落間的同質化競爭，構建鄉村旅遊產業集群。重點是梳理、挖掘村落富有開發潛力的個性元素，深度包裝，突出村落個性。

洗腦子。就是以農民為鄉村旅遊的主體，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅遊的積極性和提高農民辦旅遊的能力，激發讓農民參與到旅遊開發這個新興產業中來。

美村子。就是美化村莊環境，做到家家戶戶花化、美化，實現一村一品、一組一品、一戶一品;做好污水、垃圾處置，嚴禁水體、空氣、食品遭到污染;同時，結合「新農村」建設，注重保護當地民風民俗、民居建築、自然資源，保護原有古樸、自然的鄉村「土房」等一些珍貴的傳統鄉土建築。對符合條件的進行專門設計和適當包裝，打造了一批「百年老屋」「古寨農家」，用特色資源為鄉村環境加分。

吹號子。就是以市場為導向，吹好鄉村旅遊的號子，做好市場營銷。以節慶活動為載體，對鄉村旅遊產品進行系統的提煉、包裝、宣傳和推廣。

創牌子。就是以文化品牌為核心競爭力，在進行鄉村旅遊產品開發時，堅持旅遊和文化的有機結合。通過深度挖掘每一個景點的特色，力促形成一景一品、一鄉一品或一村一品。制定獎勵措施，激勵各地創牌達標，探索形成品牌創建、產品推廣、服務提質的工作機制。

放架子。就是放下架子和農民交朋友，為了農民、依靠農民發展鄉村旅遊。要堅持走進田間、地頭，和農民交朋友，為百姓辦實事，吸引在外務工人員回到家鄉，加入到鄉村旅遊產業中。

圍繞掙「票子」走好「八步子」，必然讓更多的鄉村因旅遊而更美麗，更多的農民因旅遊而更富裕。

(作者：原常德市鼎城區旅遊局局長、現鄉村旅遊協會會長)

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