諾絲大戰傑士邦 王寶強電影《大鬧天竺》熱點不好蹭

　　曾幾何時，蹭熱點也成為品牌宣傳的一大出路。營銷界的「老司機」杜蕾斯花樣蹭熱點，用各種情色卻不色情的文案賺足眼球，打造出了自己的話題性。

　　但同樣是蹭熱點，作為杜蕾斯的同行，傑士邦最近卻蹭「翻車」了。

　　4月26日，（836309.OC）發布公告，已將競爭對手武漢傑士邦衛生用品有限公司（下稱：傑士邦）和曾經的合作夥伴、王寶強執導電影《大鬧天竺》的製作方樂開花影視傳媒無錫有限公司（下稱：樂開花影視）全部告上法庭，要求二者登報賠禮道歉並索賠100萬元。

　　說好的獨家 傑士邦卻橫插一腳

　　據挖貝網了解，諾絲科技與傑士邦的糾紛緣起電影《大鬧天竺》的廣告植入。

　　挖貝研究院資料顯示，2016年4月5日，諾絲科技與《大鬧天竺》製作方樂開花影視委託的北京新兵連文化傳播傳媒有限公司簽訂《諾絲電影廣告植入合同》。根據該合同，諾絲科技作為電影《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商，享有競品排他權益。合同簽訂後，諾絲科技支付了合同約定的合作費用共計50萬元。

　　2017年1月28日，《大鬧天竺》在全國首映。諾絲科技卻在電影首映前和放映期間，發現傑士邦通過其官方網站以《大鬧天竺》畫報為背景開展購傑士邦安全套送《大鬧天竺》電影票促銷活動，活動期限至2017年2月26日止。此外，傑士邦對外公開宣稱其公司營銷結合強大的IP與電影電視劇聯合營銷，並有意誤導公眾強調傑士邦在即將上映的《大鬧天竺》里出現。

傑士邦借大鬧天竺宣傳

　　據微博 @一隻上上君 4月10日援引爆料人的說法，「片方與 @NOX中國諾絲 早已知悉此事並與侵權安全套品牌第一時間聯絡未果，最終一紙訴狀將其告上法庭，但侵權方至今未做出任何回應。」

　　諾絲科技訴訟公告顯示，傑士邦作為被告一、樂開花影視作為被告二雙雙被諾絲科技起訴。諾絲科技在公告中稱，被告二作為電影出品方許可被告一的上述侵權活動構成了共同侵權。

　　除要求兩被告賠償經濟損失共100萬元及承擔訴訟費外，諾絲科技還請求判令兩被告立即停止侵權行為，並登報賠禮道歉。

　　獨家贊助被質疑「吹牛」

　　作為王寶強執導的第一部電影，《大鬧天竺》經歷了從沒上映前受期待到上映後被群嘲的一個過程。除了劇情差、鏡頭亂、笑點尷尬等原因之外，廣告植入也被網友詬病，尤其是諾絲安全套的植入廣告，讓網友直呼「亮瞎眼」。

諾絲安全套在電影《大鬧天竺》中的植入畫面

　　但不能否認的是，春節檔上映的《大鬧天竺》雖然在豆瓣上的評分僅為3.8分，卻並未影響其高票房的獲得。根據中國票房網站統計，《大鬧天竺》累計票房為7.59億元。

　　暫且不論是噓聲還是叫好，花50萬元在一部票房7億多的電影里成功植入廣告並引起網友討論，諾絲科技的這次營銷也還算划得來。

　　但傑士邦的橫插一腳蹭熱點卻讓諾絲科技深感心塞。諾絲科技在公告中稱，作為電影《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商，諾絲科技投入了大量人力、物力進行宣傳。因傑士邦、樂開花影視的侵權行為，不僅造成了諾絲科技的人力財力損失，也使經銷商和公眾質疑諾絲科技關於電影《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商的宣傳的真實性，損害了諾絲科技的商業信譽，給諾絲科技的營銷活動帶來負面影響，造成諾絲科技經濟損失。

　　花錢了卻被懷疑在「吹牛」，求諾絲科技心理陰影面積……

　　營銷方式五花八門 沒有最大力只有更大力

　　隨著中國人性觀念的日漸開放和對生理健康的重視，曾經有些「登不了檯面」的兩性健康用品也日漸活躍。

　　自帶話題性的安全套品牌在營銷方面也是花樣百出。

　　玩轉話題營銷、蹭熱點蹭成熱點的杜蕾斯，教科書般的營銷方式據媒體報道來自背後專門的外包團隊。

　　而本次陷入訴訟糾紛中的傑士邦營銷則重視捆綁IP。NBA、維密秀、歐洲杯、《007》《鹿鼎記》《愛情麻辣燙》《戀愛中的城市》《發條城市》《健忘村》《血戰鋼鋸嶺》《羅曼蒂克消亡史》都有傑士邦的品牌痕迹。

　　在《大鬧天竺》中植入廣告讓網友直呼「亮瞎眼」的諾絲科技，在2016年4月20日公司新三板掛牌儀式上，高管披著自家產品亮相，另類敲鐘方式曾引發熱議。

諾絲科技創始人江志銘和蘇耀強全身武裝安全套

　　在產品的推廣上諾絲科技也是不遺餘力。據其2016年年報披露，凈利潤340.01萬元較上年同期降低30.36%，主要就是因為公司大幅拓展全國市場並啟用新的產品營銷策略，銷售費用增加較多。

　　據諾絲科技介紹，2016年為打造國內兩性健康的知名品牌，開發了新品「冰火」、「特大plus」、「延緩」等單品，面對全國市場推廣並在12月前完成全國所有網路新品入場；加大諾絲終端形象品牌推廣，更換新包裝新形象、更換市場所有舊包裝貨品及全國所有網路現有貨架及市場終端形象升級；此外，加大全國一、二線城市院校成人安全意識講座，各大商場廣場路演、各網路媒體、新營銷視頻推廣、電商網路推廣，有效地促進宣傳，為未來作鋪墊。

　　從目前來看，中國兩性健康用品行業仍然沒有能夠獨當一面的品牌出現，作為TO C的公司，類似杜蕾斯、傑士邦、諾絲等這樣的企業，不管在營銷還是其他方面，還有很久的仗要打。

(挖貝網)

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