聯想整合放棄zuk 單靠Moto能打一場翻身仗嗎

股城網註：相關人士透露，聯想整合放棄zuk。管理層最終認定，目前最具市場認可度的品牌只有Moto。目前，在聯想手機商城依然有ZUK的分類，但這更像是一種清貨行為。

聯想整合放棄zuk

4月27日上午消息，相關人士透露，聯想旗下的ZUK手機品牌，即將正式結束運營，這個品牌將不會再推新品，相關團隊則被合并到Moto。

這其實是一個早已經能想到的結局。去年11月的聯想集團業績溝通會上。楊元慶表示，「未來品牌整合會進一步加強，Moto將會是我們未來智能手機的唯一品牌。」

對聯想來說，同時運作「lenovo」「ZUK」「Moto」三個品牌已經不現實，管理層最終認定，目前最具市場認可度的品牌只有Moto。

神奇工場

2014年12月11日，一家叫神奇工場的公司正式成立，它對外的標註是「一家全新互聯網模式的智能終端和服務業務公司」，法定代表人為陳旭東，注資1000萬元。次年6月，常程出任神奇工場CEO。

陳旭東當時曾表示，之所以將新公司的名字命名為「神奇工場」，是希望將來做出來的東西都是很神奇、很新的產品。

神奇工場與聯想有千絲萬縷的聯繫，但它又在一定程度上獨立於聯想體系之外運作。彼時正是聯想移動業務遲遲沒有突破的階段，從外界的觀點來看，ZUK是聯想給自己種下的一顆種子，希望以互聯網思維打造智能硬體產品，尤其是手機。

ZUK品牌的首款智能手機Z1在2015年8月正式上市，定價1799元主打性價比，UI界面一改聯想的老氣風格。它為ZUK贏得了第一批粉絲，但其實此時做互聯網手機已經錯過了風口。此後的ZUK相繼與黃渤，金秀賢等明星簽約推廣，並在2016年4月推出了Z2Pro，繼續積累粉絲。

2016年4月1日，聯想MBG負責人陳旭東宣布，神奇工場和旗下品牌ZUK重回聯想。

這是ZUK命運的轉折點。

當時的聯想旗下有「lenovo」「Moto」等品牌，以及vibe，樂檬等子品牌系列，但在2000元價位段，沒有適合推向市場的產品，此時的ZUK被當做排頭兵的角色。

回歸之後的ZUK推出了Z2手機，同時陳旭東開始了多個品牌以及產品線整合的過程。遺憾的是，聯想內部並沒給陳旭東太多時間，11月移動業務集團（MBG）聯席總裁陳旭東被調離，負責聯想全球服務業務。MBG由聯想集團公司高級副總裁喬健負責。

當它的創造者被調離，ZUK這個品牌已經幾乎到了末路。

12月，ZUK推出了ZUK Edge手機，當時聯想正忙著推廣自己的Moto Z產品，這款代表ZUK最高水準的產品只能匆匆發布。那時候ZUK一些員工已經預料到了未來，並確信，「這是最後一個印著ZUK標識的手機了」。

上周，ZUK推送了Android7.0的更新，完成了最初的承諾，也宣布停止對這款產品系統支持。或許這正是之前聯想產品所缺少的人情味，他們售賣的產品都不錯，但在一個大公司下，KPI指標考核無法完成對粉絲的積累。就像一位媒體同行評價說「掛掉了還讓人覺得可惜的國產手機品牌幾乎沒有，但ZUK是一個。」

目前，聯想並未正式宣布ZUK停止運營。在聯想手機商城依然有ZUK的分類，但這更像是一種清貨行為，我們相信，在現有ZUK產品售完後，它將像lenovo一樣從導航欄上消失。聯想未來將集中精力用Moto品牌承載自己的手機產品。

聯想手機的黎明還有多遠？

對於聯想手機來說，黎明還有多遠呢？

在2016年陳旭東還是聯想手機首席執行官時就不斷表示，聯想手機要打翻身仗，而且按照規劃這個翻身仗需要2年的時間。

早在2015年聯想手機就出現了下滑：根據市調機構Trend Force的報告2015年全球智能手機出貨量12.93億部。報告表示最大的亮點就是華為以8.4%的市場份額取代了聯想成為全球智能手機第三名，僅次於三星和蘋果。聯想以5.4%的市場份額屈居於排名第四的小米之後，成國產手機最大輸家。

而2015年全年財報也顯示，聯想聯想收入為449億美元，同比下降3%；凈虧損為1.28億美元，手機和PC的雙雙下滑成為其收入下滑的主要原因。

究其原因是由於聯想80%嚴重依賴運營商渠道，當運營商補貼調整之後，聯想手機出現了問題；而且在國產手機開始有意識走精品化路線時，聯想還是機海戰術。因此，在2015年陳旭東接手聯想手機後，開始重點建立社會化渠道，走精品策略。據說在2015年聯想果斷放棄了50%的機型。

不過，在2016年聯想手機業務並未出現轉機，反而出現斷崖式的銷量下跌。IDC等調研公司的統計顯示，2016年，聯想智能手機的出貨量同比下跌了26％，全球出貨量排名已經跌出前五，被歸在「其他」類別里。

根據聯想公布的2016/17年財政年度第三財季業績顯示，聯想集團收入為121.69億美元，同比減少6%，公司權益持有人應占溢利為9800萬美元，同比下滑67%。移動業務的收入同比下跌23%至21.85億美元。

在2017年MWC上，楊元慶曾對媒體表示聯想手機正在「清零，重啟」，決心要打一場翻身仗。

但僅靠Moto這一個品牌聯想手機能打得贏這場翻身仗嗎？（綜合自新浪手機、網易科技）