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為什麼蘋果要「殺死」微信讚賞?一季度財報透露出端倪


今天,蘋果發布第二財季也就是2017年第一季度財報。第一季度是蘋果的「淡季」,上一年四季度因為有感恩節、聖誕節等促銷季,則是蘋果的旺季。這一個「淡季」,蘋果的業績也確實很慘淡,硬體業務銷量全線下滑:


Mac賣出419.9萬台,同比下滑13%,看來去年發布的新MacBook Pro也未能讓果粉滿意;iPhone賣出5076.3萬部,同比下滑1%,創新乏力的iPhone 7未能拯救蘋果手機業務;iPad售出892.2萬台,同比下滑13%,今年3月底蘋果發布了搭載A9處理器的9.7 英寸 iPad,其銷量將在本季度體現。


三大硬體業務線,無一例外地出現了下滑。

不過,來自於服務的營收卻迎來了增長。第一季度對應收入為70.41億美元,同比增長18%。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,蘋果的服務營收已連續第二個季度收入超過70億美元。那麼,哪些業務屬於服務營收呢?


1、AppStore。


蘋果CFO麥斯特里表示,蘋果應用商店App Store在同期內的營收為Google Play的兩倍。App Store中的付費應用下載收入是一部分,但佔比越來越小,應用內收入分成則是最重要的一部分,對於在App內產生的交易行為蘋果要分走30%之多。這就不難理解為什麼蘋果要微信關閉讚賞功能了,它希望微信通過自己的通道實現讚賞,這樣蘋果就可以分走一杯羹了。



為什麼蘋果要「殺死」微信讚賞?一季度財報透露出端倪


2、會員服務。


蘋果的官方說法是訂閱服務,相當於中國互聯網公司所說的會員服務,用戶花錢獲得一項或者多項服務。蘋果第一季度新增了1500萬訂閱用戶,主要是蘋果音樂和iCloud用戶。蘋果還在強化內容服務布局,比如有消息稱蘋果在拍攝自製劇,甚至還有傳言稱蘋果會收購迪斯尼。布局內容並將之變為服務,是蘋果未來的重點。


3、Apple Pay。


儘管在中國市場Apple Pay被微信支付和支付寶碾壓,但在全球範圍看,Apple Pay還是迎來了發展。蘋果支付服務Apple Pay交易總額同比增長450%。Apple Pay還在加強推廣力度,今年4月,其又引入了20多家銀行合作夥伴,主要在中國和美國市場,在中國大陸,新增了長城華西銀行、錦州銀行、深圳農村商業銀行和海南省農村信用社等銀行。


為什麼蘋果要「殺死」微信讚賞?一季度財報透露出端倪



蘋果強化服務業務已是板上釘釘,麥斯特里還表示,「蘋果的目標是在2020年讓服務業務年營收實現翻番。」庫克則表示,「我們對公司第二財季的業績感到非常滿意。」,不過果粉對於蘋果的硬體產品卻不甚滿意,蘋果在加速布局服務業務的同時,必須加強產品尤其是硬體產品的創新才行,這是蘋果最擅長的事情。庫克大叔是什麼賺錢做什麼,但別忘了有一句話是這麼說的:不忘初心、方得始終。

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