優衣庫新 T 恤與任天堂合作，能和 UT 宇宙對抗的大概只有 LEGO 宇宙了吧

如果像超級英雄電影一樣，用「宇宙」概念來劃分。那麼，能和 UT 宇宙對抗的，大概就只有 LEGO 宇宙了。

關於優衣庫的 UT（UNIQLO T-shirt），隔壁的玩物君曾經說過這麼一句話。如果你不能體會到這個比喻的恰到好處，那麼很可能是因為，你對 UT 的力量一無所知。

UT 已經成為優衣庫每年夏季最重要的單品。在這個季節，不論你走進五道口的優衣庫還是三里屯的優衣庫，都會發現門店有很大的面積都被 UT 霸佔 。

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UT 誕生於 2003 年，一開始它與世界上所有的 T 恤都類似，只是一件平凡的 T 恤。為了打破「只是一件普通 T 恤」的設定，UT 在 2006 年開始大玩跨界。在當時的藝術總監佐藤可士和的主導下，UT 與103 家公司 127 名設計師推出了合作款。從此，UT 就開始和各種品牌、設計師推出聯名款，合作的主題涉及到電影、音樂、小說等各種各樣的流行文化…… 如今，這件不到 100 塊 T 恤，已經成為了部分年輕人自我的載體之一。

在北京人民剛剛度過的這個 66 年最熱四月，優衣庫已經正式開賣和潮界大神 KAWS 再次合作的聯名款 UT 了。

去年夏天，優衣庫和 KAWS 就已經在一起「搞事情」了。去年的 UTxKAWS 系列發售當天，天貓渠道上 3 分鐘內主要款式就全部售罄；北上廣深的優衣庫門店裡，隨處可見排隊購買這個系列的消費者。

而這也不是 UT 第一次讓消費者們為了一件 T 恤爭搶著要剁手了。還記得2015 年星球大戰那件印著 「I AM YOUR FATHER」 的 UT 嗎？斷貨了好幾個月不說，還讓不少黃牛賺了一筆。

（圖自微博）

更讓遊戲粉絲們感到興奮的是，優衣庫將在 5 月 19 號正式發售與任天堂合作的系列 UT。

（部分作品）

這一次，優衣庫與任天堂的合作款 UT 是來自全球 T 恤設計大賽 「UT GRAND PRIX」（UT 大獎賽）的作品。

UT 大獎賽第一次舉辦是在 2005 年。這是一個把 T 恤當作一塊畫板，發揮自由的想像力進行設計創作的設計大賽。UTGP 大獎賽每年均以不同主題展開，始終面向世界各地的人們開放，不論年齡、性別和國籍，都可自由報名參加。

前幾年的主題分別有可口可樂、星球大戰、皮克斯等等。

而 UTGP17 的主題就是「任天堂」，這個比賽共在全球徵集到 16000 份作品，宮本茂是這次比賽的特別審查員，有 25 件作品最終成為勝出者，不久之後就能在優衣庫的網店門店買到了它們了。

這些 T 恤中包含了任天堂旗下《超級馬里奧》、《噴射美少女》、《塞爾達傳說》和《精靈寶可夢》在內的多款遊戲中的經典元素。價格在 990 日元（61 元）到 1500 日元（約合人民幣 93 元）之間。

五月值得期待的新 UT 還有與 Hobbies 、Characters 兩個系列。Hobbies 彙集了照相機、吉他、汽車等領域中有趣的品牌，不少相機汽車愛好者已經在朋友圈 po 出了圖片表示期待。而 Characters 聚集了世界上頗受喜愛的企業動畫人物。另外，以《星球大戰》系列新作《俠盜一號：星球大戰外傳》電影中的場景和經典 LOGO 為主題圖案的新 UT 也將開賣。

UT 是如何一步一步打破「普通 T 恤」這個設定的？

在 UT 誕生之初，優衣庫母公司迅銷集團 CEO 柳井正關心的是如何建立 UT 的工業化生產模式。他希望通過完備的生產銷售機制，來降低 UT 的價格。這也是優衣庫最開始的經營理念。

前面說過， UT 是在 2006 年開始不一樣的。那一年柳井正聘請了在廣告和設計界都頗有名氣的佐藤可士和來擔任優衣庫藝術總監。原因是柳井正發現「便宜的大賣場」已經很難吸引到消費者了，它們看起來跟時尚一點關係都沒有必須。

不得不說，柳井正做了一個非常正確的選擇。佐藤可士和日本當今廣告業界與設計業界的風雲人物，被譽為「能夠帶動銷售的設計魔術師」，其簡單、創新並富有視覺震撼力的作品，一再為品牌形象及商品營銷提出新的可能。

佐藤可士和的第一個任務，就是重新規劃優衣庫的 LOGO，我們現在看到的優衣庫紅白相間的視覺風格，就是出自佐藤可士和。除此之外，他還把 T 恤放在透明的罐子里吸引顧客，並從此將 UT 視為可提升優衣庫品牌時尚度的產品。也多虧了佐藤將 T 恤與「文化」結合，UT 才有可能發展到今天的「宇宙規模」。

2014 年，UT 又開始改變了，這一次它變得更潮了。而這個任務由被譽為「日本潮流牌教父」的 NIGO 接下來。

（NIGO，圖自Yoho!Boys）

NIGO 本名長尾智明，他曾經在 1993 年創辦了日本知名的街頭品牌 A Bathing Ape(Bape)。2011 年 I.T Limited. 以 2.3 億日元（約 2185 萬港元）收購了 A Bathing Ape 控股公司 Nowhere 約 90.27% 股權。2013年，NIGO 在擔任創意總監兩年後離開這個他創辦了 20 年的品牌。此後 NIGO 加盟優衣庫。

因為 NIGO 的到來，優衣庫變得更潮了。來看看 NIGO 的成績：

• 嘻哈達人 Pharrell Williams 把他著名的 i am OTHER 印到了 T 恤上；

• 拉來了塗鴉大師 Futura 合作聯名款；

• 美國藝術家 KAWS，為優衣庫重新復刻了自己已經停產的潮牌 T 恤；

• LINE 的經典表情形象 Brown 熊及 Cony 兔都被印在優衣庫的 UT 上賣萌；

……

有人曾經評價 UT 與知名品牌合作，讓優衣庫「狡猾地」提升了自身的品牌價值。但當一切都建立在用實惠的價格，向消費者提供品質相對有保障這個基礎之上，優衣庫也為合作夥伴帶來了關注。

此前啊， KAWS 在接受 Vogue 採訪時就曾說過：

當 NIGO 邀請我合作時候，我就知道我想用最具有代表性的圖像來合作。我把這項目當做向全球展示我作品的好方式。

也正因為如此，UT 宇宙得以在長達十幾年的時間裡持續壯大，並不斷帶來驚喜。那麼問題來了，優衣庫x任天堂的 UT 你會買嗎？

文中配圖自 UTGP2017