強生的2014巴西世界盃營銷

作為世界上最大的單項運動的比賽，FIFA世界盃為強生提供了一個全球性的平台，把強生為人們提供照料的熱情與世界對足球的熱情聯繫了起來。

美國強生是2014 FIFA世界盃的官方保健贊助商（Official Healthcare Sponsor），將超過125年的保健專業和護理傳統帶給世界盃和主辦國，來給球員、志願者、球迷和家庭的健康提供支持。

強生2014世界盃的贊助中，保健主題處於核心地位。這個贊助活動建立在一個在全球開展的平台CARE INSPIRES CARE上（葡萄牙語：CARINHO INSPIRA CARINHO）（「關愛帶動關愛」）。

在這個主題的贊助下，強生實施了一系列的活動，提供資源來照顧和幫助巴西的兒童、家庭和社區獲得更健康的未來，通過獨特而持久的方式來影響巴西人。

球員

為了支持國際足聯提升球場上的健康醫療水平，強生給隊醫們提供了標準化的急救保健包。在眾多用於搶救的醫療設備中，強生首次在FIFA世界盃的每個急救保健包中提供了一個攜帶型的（電擊）除顫器，讓醫療支持的準備情況更上一層樓。強生也和國際足聯合作，確保醫護人員得到合理的訓練，以便在緊急情況中知道怎樣使用這個設備。

球迷

強生在所有12個舉辦城市的比賽場館和FIFA球迷節（FIFA Fan Fest）的場館中，提供了標準的醫療制服、增加了醫療指示牌，來讓球迷能在比賽和球迷節中更容易地找到醫療支持。

在商業展覽區域，球迷們可以了解到強生在巴西的「Tour do Carinho」（「關愛之旅」）獻血活動，以及強生鼓勵人們通過不論大小的行動去傳播關愛的目標。球迷們可以給關愛包裹寫鼓勵的話語，從而加入到關愛行動中，這些包裹會給到全巴西超過8萬需要救助的兒童。

志願者

強生給巴西世界盃期間照顧球迷的14000名志願者提供醫療支持。他們在所有舉辦城市的比賽場館的志願者中心設置了專門區域，志願者們在這些區域可以獲得免費的健康檢查，包括口腔衛生、血糖檢查、身體質量指數檢查、血壓和脈搏檢查，也可以了解強生的官方「7分鐘運動」手機App，這個App被用來鼓勵志願者採取更健康的生活方式。

家庭

強生在美國有超過80年的照顧家庭的歷史，他們在巴西發起了巴西歷史上最大的獻血活動「Tour do Carinho」（「關愛之旅」）。強生認識到獻血在當地的醫療保健領域有很大的需求，因此運用一輛移動的關愛巴士，並與當地獻血機構合作，在所有12個舉辦城市中鼓勵人們參與獻血。這個活動獲得了23000多次的獻血，幫助救助了94000多個生命，超過了強生20000次獻血的目標。

強生在每個球迷節（FIFA Fan Fest）區域也設置了家庭專區，來照顧一起觀看世界盃比賽的家長和孩子。在這些區域中，家庭可以自制關愛包裹，寄給巴西各地需要這些包裹的兒童；獲得兒童身份手環，來預防在兒童與家人走散以後需要尋找兒童；使用專門的兒童換尿布區域；可以在這裡觀看比賽，和2014世界盃的吉祥物Fuleco合影。

「通過非政府組織INMED，強生向全巴西兒童發送了超過8萬多個『關愛包裹』。」

關愛冠軍

作為巴西世界盃贊助活動的一部分，強生組織了一個「Champions of Care」項目（「關愛冠軍」），一個在全球範圍內慶祝那些無私關愛他人的人。在這個項目中，強生評選出了12名2014巴西世界盃的志願者、巴西和美國的5名球迷、5個巴西的保健機構、以及來自全球各地的展現出對他人傑出關愛的34名強生員工。

「作為世界上最大的單項運動比賽，FIFA世界盃為強生提供了一個全球性的平台，把強生為人們提供照料的熱情與世界對足球的熱情聯繫了起來。不論是提供怎麼樣更健康地生活的信息、給全球有需要的人們提供支持、還是簡單的鼓勵人們讓他們由內心對他人的友善和關愛之情來引領自己的行動，我們在巴西和全球的行動都是一次延續和形成關愛他人的遺產的機會。」

——Holly Means，強生企業策略和贊助副總裁

聲明：本文編譯和參考FIFA官網，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請添加禹唐體育商學院微信（微信號：ytsportssxy）。

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